¿Qué es el mastodonte? ¿Reemplazará a Twitter? ¿Tu marca debería estar ahí? Tenemos todas las respuestas.
Has visto el nombre aparecer una y otra vez en Twitter: Mastodon. Por lo general, proviene de personas que hacen grandes afirmaciones sobre el futuro de Twitter y declaran que abandonarán la aplicación.
Junto al nombre hay una URL, una imagen de perfil ligeramente diferente y tal vez una captura de pantalla de una plataforma que nunca antes habías visto. Te has estado devanando los sesos tratando de descubrir qué es Mastodon, cómo funciona y si tú también deberías tomarlo.
Si eres especialista en marketing, tal vez te hayas preguntado si hay alguna manera de monetizar esta tendencia. Está bien, sabemos que lo pensaste. No se lo diremos a nadie.
Profundicemos en Mastodon. Exploraremos por qué todo el mundo está interesado en él y si realmente puede reemplazar a Twitter. También lo ayudaremos a determinar si existe algún potencial de marketing en esta plataforma de redes sociales alternativa de nueva tendencia.
¿Qué es el mastodonte?
Mastodon es una red social descentralizada formada por servidores independientes organizados en torno a temas, temas o intereses específicos.
Las personas pueden unirse a servidores, seguirse entre sí, participar en conversaciones y hacer todo tipo de cosas que esperarían hacer en una red social como Twitter.
Mastodon existe desde marzo de 2016, pero realmente no explotó a finales de 2024, cuando alguien compró una determinada plataforma de redes sociales.
Hice una oferta https://t.co/VvreuPMeLu
– Elon Musk (@elonmusk) 14 de abril de 2024
¿Por qué? Principalmente porque un montón de personas en Twitter han dicho que dejarán la plataforma por Mastodon.
Si bien las publicaciones que has visto recientemente sobre Mastodon en Twitter pueden hacer que parezca solo una alternativa imitadora, Mastodon en realidad es completamente diferente de la aplicación Blue Bird. Veamos qué tan diferente.
¿Cómo funciona Mastodon?
La mayor diferencia entre Mastodon y Twitter se puede resumir en una sola palabra: descentralización.
Las plataformas de redes sociales como Twitter están centralizadas, lo que significa que pertenecen y son operadas por una sola empresa. Esa empresa crea funciones, modera el contenido, modifica algoritmos y maneja todas las demás tareas que conlleva la gestión de una red social.
Comparativamente, si bien hay son personas de una empresa sin fines de lucro llamada Mastodon gGmbH que trabajan en la plataforma social conocida como Mastodon (quédense con nosotros aquí), la plataforma en sí no está centralizada dentro de esa empresa. Esto se debe a que se compone de miles de servidores independientes.
Piense en un servidor Mastodon como una mini red social o un foro. Por lo general, un servidor está organizado en torno a un interés, tema o industria específica. Una vez que te hayas unido a un servidor, podrás seguir, responder e interactuar con él. alguien en Mastodon, sin importar en qué servidor se encuentren.
Pero ¿qué puedes hacer ¿En Mastodon exactamente? La respuesta corta: muchas de las mismas cosas que puedes hacer en Twitter. Puedes hablar sobre lo que tienes en mente, contribuir a las conversaciones que aparecen en tu feed, publicar fotos de tus gatos, etc. Obtienes tu feed, donde verás publicaciones de las personas que sigues, y una pestaña de exploración que te permite encontrar nuevas personas interesantes.
Verás algunas diferencias, por supuesto. Por ejemplo, no puedes iniciar un hilo como lo haces en Twitter, pero puedes responderte a ti mismo y esencialmente replicar un hilo de Twitter. También deberá elegir un servidor para alojar su cuenta.
Los servidores más grandes son generales, lo que significa que no tienen un tema específico; se parecerán más a Twitter. Pero también encontrará que los temas tecnológicos, como Bitcoin y el desarrollo de software, tienen algunos de los servidores más populares. Puede utilizar una plataforma como mastodonservers.net para encontrar el servidor al que desea unirse.
Y si buscas encontrar el equivalente de Mastodon a las cuentas de Twitter que sigues, puedes usar Debirdify para encontrarlas automáticamente.
¿Cómo pueden las empresas utilizar Mastodon?
Si considera que Mastodon es la red social preferida para las iniciativas que ha estado ejecutando en Twitter hasta ahora, es posible que se sienta decepcionado.
Debido a que es una red de servidores, en lugar de una única plataforma social, las empresas no pueden recurrir a una sola persona o plataforma para «hacer marketing» en Mastodon. Además, la página de inicio de Mastodon afirma que el servicio nunca publicar anuncios o colocar algunos perfiles por encima de otros. Dado que Mastodon está dirigido por una organización sin fines de lucro, no existe ningún incentivo de ganancias ni deseo de trabajar con anunciantes.
Dicho esto, todavía hay formas para que las empresas aprovechen este aumento de interés en Mastodon.
investigación de mercado
En esta faceta de la publicidad, Mastodon podría ser una gran alternativa a Twitter. Esto se debe a que, si bien Twitter te permite buscar hashtags y temas, aún recibes una gran cantidad de Tweets sin categorizar en un orden que no te resulta particularmente útil, gracias al algoritmo.
Pero con Mastodon, cada servidor es esencialmente una comunidad autónoma reunida en torno a un solo tema, ya sea una localidad, un interés compartido o incluso una carrera específica.
Encuentre el servidor adecuado y podrá obtener acceso sin filtros a lo que realmente importa para su grupo demográfico objetivo o un nuevo segmento de mercado.
Marketing de afiliados, patrocinios y UGC
Es absolutamente posible ejecutar campañas de marketing de afiliación, patrocinio y UGC a través de Mastodon. Podrías intentar comunicarte con cuentas individuales con una cierta cantidad de seguidores de la misma manera que lo harías en otra plataforma; Es posible que tengas que investigar un poco más antes de encontrar las cuentas adecuadas.
Tenga en cuenta que el número de seguidores es generalmente mucho menor en Mastodon que en Twitter, lo que significa que sus esfuerzos podrían no ser tan efectivos. Por ejemplo, George Takei tiene 3,4 millones de seguidores en Twitter y sólo 235.000 en Mastodon. Puede que te cueste encontrar influencers del mismo tamaño con los que estás acostumbrado a trabajar.
Publicidad
Este será un poco más difícil de lograr. Las personas detrás de Mastodon están firmemente en contra de la publicidad, lo que significa que no existe una infraestructura para publicar anuncios de manera amplia en múltiples servidores.
Dicho esto, cada servidor opera de forma completamente independiente, por lo que nada impide que el propietario de un servidor instale su propia infraestructura para aceptar pagos, lo que significa que técnicamente los servidores pueden vender espacio publicitario.
Pero si intenta anunciarse en Mastodon, es posible que encuentre cierta resistencia. Los usuarios de Mastodon esperan ver menos anuncios, si es que ven alguno.
Crea tu propia comunidad
Es posible que no puedas publicar anuncios y que no encuentres al próximo gran influencer, pero ¿sabes qué puedes hacer en Mastodon? Ejecute su propio servidor.
Claro, es un poco más complicado técnicamente que iniciar un canal de YouTube o ejecutar una cuenta de Twitter, pero tener su propio servidor Mastodon tiene una gran ventaja. Tienes control total sobre ello. Eso significa que puede optar por aprobar cada cuenta nueva, puede manejar la moderación del contenido y puede dirigir la conversación. Eso puede convertirlo en una poderosa herramienta de marketing.
Alcance comunitario
Debido a que Mastodon no tiene un algoritmo que prefiera ciertas publicaciones sobre otras, no puedes simplemente publicar y esperar lo mejor. Tienes que hacer todo lo posible para interactuar con la comunidad si quieres conseguir algo de tracción.
Pero como Mastodon está organizado en servidores, no es necesario buscar en el vacío para encontrar a sus clientes, tanto actuales como potenciales.
¿Tiene un negocio SaaS? Encuentra servidores donde la gente habla sobre SaaS para responder preguntas, ofrecer tus conocimientos y convertirte en un experto de confianza. ¿Trabajas en materiales de arte? Vaya a los servidores donde los artistas pasan el rato y únase a la conversación.
Conviértase en un experto en un tema desatendido
Actualmente, Mastodon tiene más de 8000 servidores, pero ¿tiene uno para su nicho? La búsqueda de «SaaS» en mastodonservers.net arroja un único servidor con poco más de 20 usuarios. Una búsqueda de “marketing” también encuentra solo un servidor.
Ves la oportunidad, ¿verdad?
Crea tu propio servidor, elige un tema que se ajuste a tu nicho y comienza a crear contenido. Incluso puedes reutilizar el contenido de tu blog, tu canal de YouTube o tu sitio web para comenzar.
Cómo crear una cuenta Mastodon
1. Vaya a joinmastodon.org
Hacer clic Crea una cuenta.
Luego, desplácese hacia abajo hasta que vea una lista de servidores.
2. Elige un servidor
Luego, golpea Crear una cuenta (de nuevo).
3. Crea una cuenta
En la página del servidor, haga clic en Crear una cuenta en el panel en el lado derecho de la pantalla.
Luego, revisa las reglas del servidor y presiona Aceptar.
Una vez hecho esto, complete el formulario de registro, marque la casilla de política de privacidad y haga clic en Inscribirse botón.
4. Confirma tu dirección de correo electrónico
Recibirás un correo electrónico de confirmación. Siga el enlace en el correo electrónico para activar su cuenta.
¡Felicidades! Acabas de registrarte en Mastodon. Serás llevado a tu pantalla de inicio, dentro del servidor al que elegiste unirte. Desde aquí, puedes comenzar a seguir a personas, sin importar en qué servidor se encuentren, para obtener publicaciones en tu feed, explorar contenido popular de otros servidores y más.
Tenga en cuenta que no está atrapado en ese servidor sólo porque allí es donde creó su cuenta. Si desea elegir un servidor diferente para que sirva como base de operaciones de su cuenta, puede migrar su cuenta entre servidores.
¿Puede Mastodon reemplazar a Twitter?
Eso depende.
Si bien Mastodon ha experimentado un gran aumento de popularidad recientemente (pasando de 1 millón de usuarios activos mensuales a 2,5 millones en aproximadamente un mes), eso ni siquiera lo coloca en el mismo estadio que Twitter.
Twitter acaba de superar los 250 millones de usuarios activos mensuales por primera vez, según este Tweet del CEO Elon Musk:
Diapositivas de mi charla empresarial en Twitter pic.twitter.com/8LLXrwylta
– Elon Musk (@elonmusk) 27 de noviembre de 2024
Entonces, a pesar de las preocupaciones que han estado en torno a la adquisición de Elon Musk, Twitter no parece estar en ningún peligro real. Al menos no todavía.
Para que Mastodon tenga la oportunidad de reemplazar a Twitter, debe proporcionar una experiencia lo suficientemente similar a Twitter o algo que sea de modo significativo mejor.
Entonces la verdadera pregunta es ¿Puede Mastodon hacer eso??
Bueno, primero, las personas detrás de la plataforma tendrían que querer hacer eso, y ese no parece ser el caso. No están tratando de construir un Twitter mejor, están construyendo algo que es casi una especie de anti-Twitter:
“Mastodon es gratuito y de código abierto. No tiene anuncios, respeta su privacidad y permite que las personas/comunidades se autogobiernen. Esto se debe a que en Mastodon presentamos una visión de las redes sociales que ningún multimillonario puede comprar ni poseer, y nos esforzamos por crear una plataforma global más resistente sin incentivos de ganancias”.
Las diferencias clave entre Mastodon y Twitter (con fines de lucro versus sin fines de lucro, centralizado versus federado) hacen que sea difícil decir si Twitter puede ser reemplazado. Muchos usuarios de Twitter parecen pensar que ese es el caso. ahora mismopero las plataformas son tan diferentes que es dudoso que Mastodon sea un reemplazo duradero.
Especialmente porque la mayoría de las personas que dijeron que dejarían Twitter por Mastodon en realidad no lo han hecho.
Dicho esto, es probable que varios ex usuarios de Twitter encuentren preferible el modelo de red descentralizada de Mastodon a Twitter, y el cambio se mantendrá. Pero el usuario promedio probablemente se quedará con la plataforma que conoce, a menos que surja un rival más directo.
Preguntas frecuentes sobre mastodontes
¿Aún tienes preguntas candentes? Tenemos las respuestas.
¿Qué son las redes sociales de Mastodon?
Mastodon es una plataforma social que ha ganado popularidad tras la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk, y muchos usuarios de Twitter saltaron a la plataforma. Si bien existe desde hace seis años, sus usuarios activos mensuales se duplicaron con creces a finales de 2024.
¿A quién pertenecen las redes sociales de Mastodon?
Mastodon fue desarrollado por Mastodon gGmbH, una empresa sin fines de lucro de Alemania. Pero dado que la plataforma de redes sociales es de código abierto y descentralizada, no existe un único «propietario». En cambio, los servidores individuales de Mastodon (esencialmente comunidades autónomas) tienen cada uno sus propios propietarios.
¿En qué se diferencia Mastodon de Twitter?
En lugar de ser un lugar único y centralizado donde todos tuitean, responden y hacen sombra, Mastodon es una red descentralizada de servidores individuales. Cada servidor está organizado en torno a un tema, empresa o interés específico, y los miembros de un servidor pueden interactuar con miembros de otros servidores.
Además, debido a que Mastodon está dirigido por una organización sin fines de lucro, no tiene infraestructura publicitaria, monetización integrada ni algoritmos.
¿Cómo encontrar personas en Mastodon?
Si buscas a una persona específica, puedes escribir su nombre o URL (el identificador único de su cuenta) en una barra de búsqueda justo encima de tu foto de perfil. ¿Estás buscando nuevas cuentas para seguir? Entonces querrás golpear el #Explorar pestaña a la derecha de la pantalla de inicio.
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