¿Qué es Black Hat SEO y por qué debería evitarlo?

Hoy en día, el número de empresas que promocionan sus servicios y productos en línea es mayor que nunca, y la competencia es feroz en todos los nichos. Por lo tanto, prácticamente no hay propietario de un sitio web que no intente activamente aumentar su visibilidad en línea y destacarse del resto mediante el uso de la ayuda de muchas prácticas de SEO disponibles.

Sin embargo, siempre ha habido ciertos especialistas en marketing que eligen algo incorrecto y, realmente no hay otra forma de decirlo, estrategias manipuladoras para promocionar su sitio web y obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Mejor conocido como SEO de sombrero negro, estas técnicas pueden traer más daño que bien a su negocio. En esta ocasión, vamos a hablar más sobre qué es el SEO de sombrero negro y cómo puede dañar su sitio. Además, vamos a enumerar algunos de los Las técnicas de SEO de sombrero negro más conocidas que debe evitar para no recibir una penalización de Google. y poner en peligro directamente la reputación de su sitio web.

SEO de sombrero negro

¿Qué es Black Hat SEO y cómo afecta la clasificación de su sitio web?

¿Qué es Black Hat SEO y cómo afecta la clasificación de su sitio web?

En pocas palabras, el SEO de sombrero negro representa las técnicas utilizadas por los sitios web con el objetivo de mejorar su clasificación. Hasta ahora, suena como cualquier técnica de SEO, ¿verdad? Sin embargo, lo específico de estas técnicas en particular es que se crean de una manera que está destinada a engañar al algoritmo del motor de búsqueda.

Los motores de búsqueda generalmente permiten a los usuarios saber qué consecuencias esperan a aquellos que no siguen las pautas particulares que han establecido. Directrices para webmasters de Google son un buen ejemplo de esto. Incluso si uno logra engañar al algoritmo de búsqueda y obtiene un buen resultado en SERPs, tarde o temprano los motores verán las malas tácticas que ha usado para llegar allí y penalizarán su sitio de alguna manera. Como resultado, su posición en el ranking caerá y el tráfico que ha estado recibiendo naturalmente también disminuirá. Y, en consecuencia, esto también tendrá un impacto negativo en sus ventas y conversiones.

En algunos casos extremos, Es posible que los rastreadores de Google ya no indexen su sitio. y por lo tanto no aparecer en los resultados de búsqueda en absoluto. No hace falta decir que esto puede ser completamente perjudicial para su negocio.

Finalmente, también debemos mencionar el impacto que el SEO de sombrero negro puede tener en la experiencia general del usuario. No es ningún secreto que en el mundo digital, la experiencia del usuario lo es todo. Las técnicas de sombrero negro generalmente tienen el objetivo de optimizar su contenido solo para los motores de búsqueda, sin pensar mucho en los usuarios que hacen clic en él. Por lo tanto, incluso si un usuario hace clic en el enlace de un sitio web porque aparece alto en los resultados de búsqueda, una vez que ve que el contenido real no es exactamente lo que esperaba, abandonará su página en poco tiempo.

Las tácticas de SEO de sombrero negro más comunes que debe evitar

Si bien hay muchas estrategias probadas y aprobadas por motores de búsqueda que puede utilizar para impulsar su SEO, también existen algunas tácticas turbias que puede confundir con las apropiadas. Sin más preámbulos, te presentamos algunos de los tácticas de SEO de sombrero negro más utilizadas debe abstenerse de usar, no importa qué:

Redirecciones furtivas

Redirecciones furtivas

Los redireccionamientos básicamente significan que estás enviar a un usuario a una URL que es completamente diferente a la que originalmente hizo clic. Y si bien existe una buena razón por la que es posible que deba redirigir a un usuario de esta manera (por ejemplo, puede usar un redireccionamiento 301 si movió su página a otra dirección), hay ciertos redireccionamientos hechos estrictamente para manipular el algoritmo del motor de búsqueda. . En este caso, los robots de los motores de búsqueda terminan rastreando la página original mientras que los usuarios son llevados a la página redirigida. Esta práctica puede engañar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, ya que muestra un tipo de contenido a los rastreadores y otro a los usuarios.

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Relleno de palabras clave

Relleno de palabras clave

Si bien el uso de palabras clave es vital para el éxito de cualquier sitio, existe una gran diferencia entre las palabras clave implementadas de manera inteligente y el relleno descarado de palabras clave. Como su nombre lo indica, el relleno de palabras clave es el uso excesivo de palabras clave, frases clave y sus sinónimos en el contenido del sitio web. Esto a menudo se hace en lugares donde no tiene mucho sentido usarlos, como en fragmentos aleatorios de texto o párrafos que realmente no encajan con el tema en cuestión. Alternativamente, las palabras clave pueden ajustarse al tema y al contexto, pero están visiblemente sobreutilizadas y simplemente no parecen naturales en una página o publicación.

Comentarios de spam

Comentarios de spam

Tal como lo indica su nombre, el spam de comentarios es una práctica de publicar comentarios de spam en varios blogs o foros, generalmente para promocionar un sitio y solicitar un enlace a su sitio o blog. Estos comentarios a menudo se publican en blogs completamente aleatorios que tienen poca o ninguna correlación con su nicho. En cualquier caso, esto se considera una técnica de sombrero negro y no hace falta decir que no debes hacerlo.

Además, si usted es un bloguero, debe moderar sus comentarios y evitar que se publiquen en su sitio hasta que se asegure de que no sean spam. Si permite que los comentarios se publiquen en su sitio automáticamente, tarde o temprano recibirá comentarios no deseados. Este tipo de comentarios pueden arruinar la reputación de su sitio web, hacer que sus visitantes parezcan poco confiables o descuidado e incluso aumentar el riesgo de recibir una sanción.

Texto oculto

Texto oculto

El texto oculto o invisible es texto que solo es visible para los motores de búsqueda y, por lo general, consta de palabras clave para las que desea que su página se clasifique. En otras palabras, los usuarios no ven el texto, pero los motores de búsqueda aún pueden rastrear e indexar estas palabras clave y clasificar su sitio en consecuencia. Este texto puede tener el mismo color que el fondo del sitio o estar oculto detrás de una imagen, por ejemplo. En algunos casos, también se utiliza un tamaño de fuente cero para el texto oculto, evitando que los usuarios lo vean.

Páginas de puerta de enlace

Básicamente, las páginas de entrada o puerta de enlace representan una o más páginas que actúan como un centro entre otras páginas del sitio más relevantes y como tal, no tienen ningún significado especial para los usuarios. El verdadero propósito de estas páginas es hacer que se clasifiquen bien para palabras clave específicas, y es por eso que entran en la categoría de SEO de sombrero negro. De hecho, en 2015 Google ha anunciado que las páginas de puerta de enlace se consideran malas. Debe abstenerse de crear este tipo de páginas en su sitio y centrarse en crear páginas que tengan contenido que sea valioso para los usuarios.

Encubierto

El encubrimiento es una técnica en la que mostrar un tipo de contenido a los usuarios y mostrar completamente otro a los motores de búsqueda. Al hacer esto, engaña deliberadamente a los usuarios, presentando el contenido que es diferente al que verán los rastreadores de los motores de búsqueda, todo con el propósito de una mejor clasificación. Nos pasó a todos al menos una vez: haces clic en algo que crees que es el nuevo episodio de tu programa de televisión favorito y de alguna manera te envían a una página que vende ayudas para roncar o, lo que es más probable, contenido para adultos. Esta es una violación directa de las pautas para webmasters de Google, ya que está esencialmente creada solo para motores de búsqueda y apunta a las personas hacia resultados que no están relacionados con lo que están buscando. En lugar de hacer esto, debe concentrarse en mejorar la experiencia de usuario de sus visitantes y brindarles contenido de calidad que no sea engañoso.

Esquema de enlaces

Esquema de enlaces

La construcción de enlaces es una de las técnicas de marketing y SEO esenciales y más utilizadas. Y aunque esta práctica no se considera mala per se y en realidad es recomendada por expertos en SEO, eso no significa que pueda ser mal utilizada. La regla general es que Los enlaces deben ganarse, no comprarse ni recibirse de ninguna manera que pretenda engañar al algoritmo de Google.. Aún así, lamentablemente, obtener enlaces utilizando la práctica de la trama de enlaces no es tan infrecuente. Algunas de las prácticas comunes de creación de enlaces incluyen recibir pagos o enlaces patrocinados que no utilizan el atributo rel = nofollow, creación de enlaces automatizada, enlaces que se pueden encontrar en el spam de comentarios de blog ya mencionado y demasiados intercambios de enlaces con otros sitios, por nombrar algunos.

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Datos estructurados y fragmentos enriquecidos mal utilizados

El uso de datos estructurados y fragmentos enriquecidos para agregar diferentes bits de información relacionada con su página es una práctica totalmente legítima e incluso recomendada. Esto se debe a que el propósito principal de los datos estructurados es definir aún más su contenido y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su página, para que puedan clasificarla en consecuencia. Sin embargo, esta práctica no debe usarse indebidamente ya que, en ese caso, puede convertirse fácilmente en una táctica de SEO de sombrero negro. Para ser más específicos, si inserta información en sus fragmentos enriquecidos que es incorrecta, inexacta o no se corresponde con lo que realmente implica su página, significa que está haciendo un mal uso de sus fragmentos enriquecidos. Un buen ejemplo de datos estructurados falsos es una revisión falsa que los propietarios de sitios crean para calificar sus propios productos o servicios, todo con el objetivo de obtener más conversiones y obtener una clasificación general más alta en los motores de búsqueda.

Contenido raspado

Contenido raspado

En esencia, el contenido extraído es el tipo de contenido que se copia de otro sitio web y se vuelve a publicar como propio. Incluso si está ligeramente modificado, este tipo de contenido todavía no ofrece nada nuevo a los usuarios. Si bien es difícil encontrar contenido que nadie más haya explorado antes, es importante que agregue información original a su contenido para darle más valor. Por ejemplo, si está haciendo una revisión de producto, hable sobre sus propias experiencias únicas al usar dicho producto. Intente hablar sobre algunas de las características del producto que nadie más ha mencionado todavía, o compárelo con algunos otros productos de la misma categoría. Solo asegúrese de proporcionar algo único y valioso a los usuarios, y Google lo recompensará por ello.

Clickbait

Clickbait

Si ha estado en Internet el tiempo suficiente, probablemente se haya encontrado con uno de estos. Es decir, un clickbait generalmente representa un Título cautivador que utiliza palabras sensacionales, dramáticas y, a menudo, engañosas para captar la atención de los usuarios.. Puede contener palabras o frases como «No creerá lo que ven sus ojos cuando vea esto» o «Fulano de tal revela detalles impactantes sobre (inserte el tema aquí)».

Si bien esta táctica puede aumentar inicialmente su tasa de clics, una vez que los usuarios se dan cuenta de que fueron engañados y que su contenido no tiene valor real, abandonarán su página tan rápido como hayan hecho clic en ella. En lugar de usar esta táctica manipuladora de SEO de sombrero negro, intente crear titulares pegadizos que resuman mejor de qué se trata su contenido. Hay muchas herramientas de análisis de titulares en la web cuya ayuda puede utilizar para este propósito.

Terminando

Incluso si algunas de las estrategias de SEO de sombrero negro mencionadas anteriormente terminan mejorando el ranking de su sitio web, esto no será sostenible a largo plazo. Tarde o temprano, Google tomará nota de las tácticas manipuladoras y penalizará a su sitio, ya sea bajando su clasificación o eliminando completamente su sitio de las SERP. En resumen, no importa cuán grande sea la clasificación que obtenga si engaña a los motores de búsqueda de esta manera, el resultado final simplemente no valdrá la pena. Le recomendamos encarecidamente que no intente ninguna de las técnicas de sombrero negro que mencionamos anteriormente. En su lugar, apéguese a algunas estrategias de SEO probadas y verdaderas que no violen las pautas de calidad de Google de ninguna manera. Tarde o temprano, sus esfuerzos darán frutos.

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