Si desea conectarse con su audiencia en LinkedIn, comience por comprender cómo funciona el algoritmo de LinkedIn.
El algoritmo de LinkedIn funciona de manera un poco diferente a la mayoría de las otras plataformas sociales: está diseñado específicamente para prevenir que el contenido se vuelva viral.
Sí, has leído bien. El algoritmo de LinkedIn está diseñado para llenar los feeds de los usuarios sólo con el asesoramiento y la experiencia profesional más relevante, lo que significa un enfoque completamente diferente al que usaría, por ejemplo, para TikTok.
Las nuevas actualizaciones del algoritmo de LinkedIn demuestran que centrarse en su propio conocimiento experto e interactuar con su comunidad es más importante que nunca. Esto es lo que necesita saber para que el algoritmo funcione para usted en 2024.
¿Qué es el algoritmo de LinkedIn?
El algoritmo de LinkedIn es un sistema de recomendación que selecciona las publicaciones que cada usuario ve en su feed.
Los temas, las personas y los tipos de publicaciones con las que es más probable que interactúe un individuo determinan cómo se verá su feed de LinkedIn.
LinkedIn tiene más de mil millones de miembros (y contando). Su algoritmo procesa miles de millones de publicaciones por día, todo para que el suministro de noticias sea lo más interesante e informativo posible para cada usuario.
LinkedIn dice: “El objetivo principal de cualquier algoritmo es hacer que la plataforma sea atractiva para que las personas pasen más tiempo en línea.lo que en última instancia conduce a un aumento de los ingresos por publicidad. Por lo tanto, quienes crean contenido atractivo son indispensables para cualquier algoritmo”.
Cuanto más tiempo dediques a saber qué funciona en la plataforma, mejor funcionará el algoritmo para ti.
Dicho esto, LinkedIn no es una plataforma en la que debas esperar que tu contenido se vuelva viral. LinkedIn dice específicamente que «no está diseñado para la viralidad». Se trata de compartir conocimientos y actualizaciones con personas que se preocupan por esa información y pueden utilizarla para avanzar en sus carreras.
El enfoque de LinkedIn en los negocios lo convierte en una plataforma única donde los usuarios ya están preparados para escuchar sobre su marca, su negocio y su industria.
¿Cómo funciona el algoritmo de LinkedIn?
Solo ten en cuenta que, como cualquier otra plataforma social, el algoritmo de LinkedIn cambia. Pero los poderes fácticos son bastante buenos a la hora de mantener a su audiencia al tanto de cómo El algoritmo de LinkedIn cambia.
1. LinkedIn decide si tu publicación es spam o contenido de alta calidad.
El algoritmo de LinkedIn comienza clasificando su publicación para determinar si viola alguna de las pautas de spam de la plataforma u otras políticas de la comunidad.
Si la IA detecta infracciones claras, el contenido se filtra. LinkedIn dice que las infracciones pueden incluir:
- Comportamiento spam. Esto puede incluir etiquetar a personas no relacionadas.
- Contenido de baja calidad. Cuantos más errores, mayor será la probabilidad de que se marque el contenido.
- Uso excesivo de etiquetas.. Lo mejor es de 3 a 5 etiquetas por publicación.
- Publicaciones demasiado frecuentes. Intenta mantener un mínimo de 12 horas entre publicaciones.
Si el tipo de contenido no es lo suficientemente claro como para filtrarlo automáticamente, se envía para revisión humana. Si pasa la revisión humana, el contenido continúa mostrándose en la plataforma con seguimiento.
2. LinkedIn pone a prueba tu publicación
Una vez que el algoritmo de LinkedIn ha establecido que no has publicado nada demasiado spam, la red distribuye tu publicación a un pequeño grupo de tus seguidores y busca señales de participación.
En esta primera hora (a veces llamada “la hora dorada”), LinkedIn intenta determinar qué tan valiosa es su publicación para las personas en sus redes profesionales inmediatas y extendidas. Si su contenido pasa la prueba, obtendrá una distribución más amplia.
La participación es una buena señal de que tu publicación tiene valor, pero no todas las interacciones son iguales. El algoritmo valora específicamente significativo compromiso. Eso significa comentarios reflexivos de personas en campos relevantes.
(Esta es la razón por la que unirse a un grupo de LinkedIn probablemente no cause un gran impulso en su distribución a menos que sea un grupo altamente específico de personas que estén genuinamente interesadas en su contenido de todos modos).
Interactuar con el contenido de otros dejando comentarios reflexivos construye relaciones y mejora su propia visibilidad. Cuanto más interactúes, más el algoritmo de LinkedIn llevará tu contenido a una audiencia más amplia.
Ilija Sekulov
Marketing y SEO, Mailbutler
3. LinkedIn ofrece su contenido más valioso a usuarios relevantes
Quién puede ver tu publicación desde aquí depende de tres señales de clasificación:
Identidad
LinkedIn utiliza el perfil personal de un miembro para comprender cuáles son sus preferencias de contenido. La ubicación, la carrera y las habilidades de los miembros pueden influir en si se les muestra o no su contenido.
Contenido
La plataforma analiza qué tan relevante es su contenido para los intereses de otros usuarios de LinkedIn en función del rendimiento, el tema y el tipo de contenido, y su antigüedad. Lo hace utilizando señales como:
- Con qué frecuencia se ha visto y interactuado con el contenido
- Qué tan relevante es el tema para un usuario
- Si el contenido comparte conocimientos o consejos profesionales.
- El idioma del contenido.
- Qué tan profesional y constructiva es la conversación en la sección de comentarios
- Qué empresas, personas y temas se mencionan
Actividad de los miembros
El algoritmo de LinkedIn determina los intereses de un usuario en función de sus acciones pasadas en la plataforma.
Los usuarios verán más contenido similar a temas con los que han interactuado en el pasado y de las personas con las que interactúan con más frecuencia. Los hashtags que siguen, las conexiones de primer grado y otros miembros que los siguen también son factores.
¿Qué tipos de contenido funcionan mejor en LinkedIn?
Contenido conversacional
Las mejores prácticas de LinkedIn en 2024 (como en años anteriores) incluyen la creación de comunidades.
Las publicaciones que atraen a las personas complacerán al algoritmo, así que intenta involucrar a tu audiencia.
Las publicaciones que hacen preguntas o comparten historias personales pueden obtener más comentarios y Me gusta, lo que ayuda a aumentar su alcance. El contenido nativo, como actualizaciones de texto, vídeos o encuestas, tiende a tener un mejor rendimiento, ya que LinkedIn prefiere que los usuarios permanezcan en la plataforma en lugar de hacer clic en enlaces externos.
Ilija Sekulov
Marketing y SEO, Mailbutler
Contenido de imágenes y videos
Muchas plataformas han visto un impulso hacia el contenido de video, ya que genera vistas y, por lo general, tiene una mayor participación.
En realidad, LinkedIn está favoreciendo enormemente el contenido de vídeo ahora, como un cambio para ponerse al día con otras plataformas. He visto un gran éxito y alcance con contenido de video auténtico, frente a la cámara, que comparte conocimientos, consejos e ideas.
George Panayides
Especialista en marketing digital, The Digital xx
De hecho, los vídeos de LinkedIn obtienen cinco veces más participación y los vídeos en directo, 24 veces más. (Vea la publicación en video de Mailchimp a continuación como prueba de esa alta participación).
Las publicaciones con imágenes también tienden a tener mejores resultados, obteniendo el doble de comentarios que las publicaciones puramente de texto.
Publicaciones basadas en valores
Cuando le das a tu audiencia algo que realmente pueden usar, verás que más personas guardan tus publicaciones.
He estado probando varios tipos de formatos de contenido para mi perfil de LinkedIn. Los documentos, o carruseles, resultaron ser los activos más valiosos en términos de alcance. La mayoría de mis publicaciones virales en LinkedIn eran documentos.
El truco consiste en crear valor para el público objetivo. La ‘creación de valor’ se malinterpreta mucho. El valor es casi siempre cualquier consejo identificable que su audiencia pueda implementar de inmediato. Esto surge después de mucha investigación y práctica sobre la audiencia.
Shubham Davey
Redactor SEO, Prachar Max
Ofrecer algo sustancial a sus lectores sin pedir nada a cambio puede ofrecer grandes dividendos en términos de mayor participación y alcance.
Cómo optimizar tu contenido para el algoritmo de LinkedIn
Si tiene dificultades con qué publicar en LinkedIn, lo tenemos cubierto. Aquí hay algunas ideas de contenido que puedes robar por completo.
1. Sea relevante e informativo
Recuerde, el algoritmo de LinkedIn ahora muestra conocimientos que probablemente les interesen a los miembros en función de sus habilidades e intereses.
Eso significa que necesita conocer las habilidades y los intereses del público objetivo al que intenta llegar. Idealmente, esas habilidades e intereses deberían superponerse significativamente con los suyos para que pueda hablar como un experto creíble en temas relevantes.
Empiece por observar las métricas y la información de sus otras redes sociales. Grafique los intereses y comprenda mejor lo que le importa a su audiencia. Incluso puedes utilizar la audiencia de un competidor para crear personajes. Luego, relacione esos intereses con sus propias habilidades y áreas de conocimiento especializado.
Utilice estos hallazgos como puntos de partida para su estrategia de marketing en redes sociales de LinkedIn.
2. Programe sus publicaciones para los mejores momentos.
Una buena participación en la primera hora es fundamental. No podrás iniciar la conversación si tu audiencia está profundamente dormida.
Para obtener la máxima exposición, programe sus publicaciones para cuando la mayoría de los seguidores suelen estar en línea y más activos en la plataforma.
Asegúrese de compartir contenido con regularidad. Los datos de LinkedIn muestran que publicar semanalmente genera un aumento del doble en la participación.
Un consejo para mejorar el rendimiento es la sincronización y la coherencia. Descubrimos que publicar durante las horas pico (piense en las mañanas y las primeras horas de la tarde) obtiene la mejor tracción. Combine eso con un cronograma de publicación constante, ya sea una o dos veces por semana, y comenzará a generar impulso.
Somila Tshangela
Estratega de relaciones públicas, Pearl Lemon Group
3. Promociona tus publicaciones (dentro y fuera de LinkedIn)
Una de las mejores formas de aumentar la participación en sus publicaciones es aumentar la cantidad de personas que las verán.
Existen varias tácticas para ganar tracción adicional en LinkedIn:
- etiquetar personas y páginas de empresa relevantes
- utilizar palabras clave estratégicamente
- incluir hashtags relevantes
Y los especialistas en marketing B2B, atención: los hashtags de marca también tienen potencial aquí. Si crea un hashtag que valga la pena seguir, el algoritmo mostrará publicaciones que lo usan a los seguidores del hashtag, como #SwooshLife de Nike a continuación.
Para obtener más consejos sobre etiquetado, lea nuestra guía de hashtags de LinkedIn o mire este vídeo:
Consejo: No toda la promoción tiene que realizarse en LinkedIn.
Si cree que una publicación reciente podría ser de interés para los empleados o clientes, compártala en Slack o en su boletín electrónico.
Esta puede ser una excelente manera de involucrar a miembros inactivos de LinkedIn con su contenido. A su vez, el compromiso mejorará tu clasificación con el algoritmo. Es una situación en la que todos ganan.
4. Fomente un compromiso significativo
El algoritmo de LinkedIn recompensa la participación relevante y significativa. Los comentarios genéricos de personas aleatorias no ampliarán su alcance. Quieres comentarios que muestren que las personas en un campo relevante han entendido y pensado en tu publicación.
Intente hacer una pregunta que anime a su audiencia a compartir sus opiniones o conocimientos. Plantear las preguntas correctas construye su marca personal como líder intelectual y fomenta esas conversaciones significativas.
También brinda la oportunidad de aprender más sobre los intereses de su audiencia para que pueda desarrollar contenido aún más relevante.
Finalmente, asegúrese de unirse usted mismo a la conversación. En lugar de un flujo unidireccional de comentarios, LinkedIn quiere ver una conversación activa contigo como participante principal.
5. Crea contenido original con una perspectiva única.
Tu estrategia de redes sociales no puede depender del contenido de otras personas. Las publicaciones originales van mucho más allá y generan más participación que una publicación compartida.
Si va a reutilizar el contenido o tiene una estrategia de contenido generado por el usuario, intente encontrar una manera de replantearlo, agregando su propia perspectiva y conocimientos.
Recuerde, LinkedIn quiere mostrar contenido que comparta conocimientos y establezca conexiones. Agregar su propia perspectiva es fundamental para ambos. Contribuir a artículos colaborativos puede ser una excelente manera de flexibilizar su perspectiva.
No olvide que agregar una pregunta que provoque una conversación realmente puede hacer que la gente hable. (¡Psst! Nuestro generador de publicaciones de LinkedIn con tecnología de inteligencia artificial puede ayudar con eso).
6. Optimice con análisis
Si algo funciona bien, hazlo de nuevo.
¿Quizás sea porque los publicaste todos en un momento específico? ¿O tal vez cada publicación planteaba una pregunta?
Sea lo que sea, descubre y utiliza estos conocimientos para perfeccionar tu estrategia de contenido de LinkedIn.
Publicar periódicamente, responder comentarios y personalizar las respuestas ayuda a generar lealtad [on LinkedIn]. Los cambios en la estrategia de contenido deben basarse en análisis, incluidos los datos demográficos de la audiencia y la tasa de participación.
Mateo Woodward
Fundador y SEO, experto en marketing digital, logística de búsqueda
7. Publica contenido apropiado para LinkedIn
Los usuarios están en LinkedIn para ser parte del mundo profesional. Debes tener esto en cuenta cuando estés elaborando tus publicaciones.
Un poco de autopromoción está bien, pero este no es un lugar para publicar un video de la fiesta de cumpleaños de tu perro. Más bien, manténgase enfocado en los negocios.
Conozca el nicho y viva en él. Tu ambiente en LinkedIn no tiene por qué ser el de una corporación robotizada totalmente desalmada. La autenticidad, la humanidad y el humor son más que bienvenidos y, de hecho, recompensados.
Asuma una voz de marca que sea amigable y accesible. Las cuentas que siguen la línea de la empresa o utilizan demasiada jerga corporativa pueden disuadir a los seres humanos reales de LinkedIn de interactuar.
Para aquellos que buscan mejorar su rendimiento en LinkedIn, mi principal consejo sería encontrar su voz y perspectiva únicas. Comparta historias y experiencias auténticas que resuenen en su audiencia, en lugar de simplemente repetir consejos genéricos.
Swapnil Kumar
Gerente de Crecimiento y Marketing, Smartlead
8. Utilice funciones nativas de la plataforma
LinkedIn no quiere que abandones la plataforma. Por lo tanto, no sorprende que el algoritmo no priorice las publicaciones con enlaces salientes tanto como otros tipos de contenido.
Asegúrate de que tu estrategia de LinkedIn aproveche todo de las herramientas específicas de la plataforma a su disposición. Utilice funciones nativas como encuestas para atraer a su audiencia sin llevarla a otra parte.
