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¿Qué es sponcon?

5 consejos para un sponcon exitoso

Ejemplos de patrocinadores de Instagram

Ejemplos de patrocinadores de TikTok

Preguntas frecuentes sobre sponcon

¿Cuáles son los pros y los contras de sponcon?

Pro: Es un gran marketing para su marca. Pro: Formas relaciones profesionales con creadores de redes sociales influyentes. Pro: Obtienes contenido nuevo y atractivo que promociona tu negocio.

Desventaja: vas a tener que pagar, ahí es donde entra en juego la parte «patrocinada». ¡Sorpresa! Las mejores cosas de la vida no son gratis.

Siga leyendo para encontrar consejos de marketing para crear contenido patrocinado exitoso (y libre de estafas) para su marca.

¿Qué es sponcon?

Sponcon, también conocido como contenido patrocinado, es una forma de marketing de influencia en la que las marcas pagan a los creadores para que creen y promuevan contenido que presente su marca.

Sponcon puede parecer un maquillador que recibe una paleta de sombras de ojos a cambio de publicar sobre una marca de belleza, un bloguero de viajes al que se le paga para resaltar la chaqueta de senderismo de una marca de ropa o un chef al que se le paga para usar un ingrediente determinado en un video de recetas. Sponcon viene en todas las formas y tamaños, y cuanto más creativo seas, mejor.

5 consejos para un sponcon exitoso

1. Encuentra al creador adecuado

Sponcon no es una situación única para todos, y no todos los creadores encajan con todas las marcas. Esta es la parte más importante del contenido patrocinado exitoso: debe investigar al creador con el que desea trabajar y asegurarse de que sus valores se alineen con los valores de su empresa. Asegúrese de que su audiencia sea la audiencia a la que busca comercializar, y que su contenido sea el tipo de contenido con el que está dispuesto a asociar su marca.

Cuando se asocia con personas influyentes o KOL, los está agregando efectivamente a su equipo de marketing. Por lo tanto, dedique tiempo y recursos para asegurarse de encontrar la opción adecuada. Para obtener más información sobre cómo encontrar al creador adecuado para el trabajo, lea la Guía de marketing de influencers de Moyens I/O.

2. Escribe un resumen claro

Debido a que el contenido patrocinado y el marketing de influencers son industrias relativamente nuevas (y siempre cambiantes), no existe un conjunto estándar de prácticas. Las expectativas pueden fluctuar de un creador a otro y de una marca a otra.

Para evitar complicaciones, escriba un resumen que sea muy explícito sobre las expectativas que tiene para la sociedad, incluido el pago.

¿Cuál es la información que se debe transmitir en el contenido? ¿Cuál es la fecha límite? ¿Quieres revisar el contenido antes de que el creador lo publique?

Piense paso a paso a través del proceso para asegurarse de haber cubierto todo antes de comunicarse.

3. Incorporar aportes del creador

Teniendo en cuenta lo anterior, es importante recordar que se trata de una asociación: no puede dictar cada parte del contenido patrocinado (si quisiera eso, sería mejor pagarle a un actor y hacer un anuncio estándar).

Los creadores dominan la creación de contenido atractivo, único e interesante que muestra su personalidad individual. Entonces, cuando se trata de discutir el producto entregado, actúe en colaboración: deje que el creador sea creativo, es lo que mejor sabe hacer.

4. Divulgar el patrocinio

El contenido patrocinado debe marcarse como tal por dos razones.

Uno, hacer pasar una sociedad pagada como si fuera una opinión imparcial es repugnante en el mejor de los casos y directamente inmoral en el peor. Y dos, va en contra de la política de todas las plataformas.

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Instagram, por ejemplo, establece que el contenido de marca «solo se puede publicar con el uso de la herramienta de contenido de marca», también conocida como la etiqueta de asociación paga de Instagram. TikTok dice «debe habilitar la alternancia de contenido de marca al publicar contenido de marca en TikTok».

A pesar de estas reglas, todavía es común que las marcas y los creadores publiquen sponcon sin etiquetarlo correctamente. Algunos agregarán #sponcon, #sponsored o #ad a su contenido, pero técnicamente no es la divulgación oficial que exigen las plataformas sociales. Y cuando va en contra de las políticas de una plataforma, corre el riesgo de que el contenido sea marcado o eliminado (o peor aún, que su cuenta sea suspendida).

No se arriesgue: golpee esos interruptores.

5. Esté atento a los comentarios y menciones

Internet es un lugar hermoso, aterrador e impredecible. Y aunque siempre se le notificará si hay problemas con su propia cuenta (especialmente si está usando Moyens I/O Streams), no recibirá tanta información cuando se publique sponcon en la cuenta de un creador. Es posible que no recibas una notificación si los trolls comienzan a aparecer.

Evite una pesadilla de relaciones públicas prestando mucha atención al compromiso que obtiene su patrocinador, tanto en su cuenta como en la cuenta del creador. De hecho, es mejor discutir esta situación antes de que se publique el contenido: piense en cuáles son sus expectativas con respecto a las personas que publican comentarios de odio o perturbadores (por ejemplo, puede solicitar que el creador los elimine).

Otra razón para estar al tanto de los comentarios y las menciones es que pueden actuar como un indicador razonable del éxito de la asociación. ¿La audiencia de tu colaborador parece receptiva al producto? Es un factor que debes considerar, especialmente si planeas volver a asociarte con este creador en el futuro.

Ejemplos de patrocinadores de Instagram

Una asociación que encaja

Los mejores tipos de asociaciones son las que se sienten naturales, y esta colaboración entre un panadero y la compañía de harina Bob’s Red Mill tiene mucho sentido. La panadera habría usado harina en sus recetas de todos modos, por lo que una llamada a una compañía de harina específica no se siente forzada.

Incluir un enlace de afiliado

La empresa de ropa ecológica Fig Clothing se asoció con un fotógrafo para este contenido patrocinado. La publicación comparte algunos consejos de la propia creadora, información sobre la ropa e incluye marketing de afiliación, lo que permite a la marca realizar un mejor seguimiento del éxito de la colaboración (la marca puede ver cuántas personas usaron el código de la creadora para acceder al 15 % de descuento). ).

Agregar toques personales

La colaboración de Del Taco con esta familia influyente es un gran ejemplo de cómo permitir que el creador agregue su propio toque personal a la campaña. El video no es solo un anuncio de corte y secado; muestra la selección favorita de cada miembro de la familia del menú, que encaja bien con el resto del contenido del creador. También es muy adorable.

Detallando la asociación

Presionar el interruptor de «asociación pagada» es lo mínimo cuando se trata de revelar sponcon, y cuanto más transparente puede ser el creador sobre la asociación, más auténtica parece la colaboración.

Esta colaboración entre un artista de ganchillo y una empresa de hilados se revela en su totalidad en la descripción («muchas gracias de nuevo a @hobbii_yarn que amablemente me regaló algunos de sus Friends Cotton 8/4 para este proyecto») y continúa detallando exactamente qué hilo fue regalado. Es un movimiento muy genuino y profesional.

Hermosa iluminación y videografía.

Cuando busque creadores con los que asociarse, asegúrese de echar un buen vistazo a su feed: ¿su contenido (patrocinado o no) tiene buena iluminación, edición, calidad de audio, etc.? Quiere que su producto o servicio se muestre de la mejor manera… literalmente. Este creador se asoció con la marca de cuidado de la piel Olay y grabó un video de rutina de cuidado de la piel realmente hermoso. Hace que los productos se vean increíbles, lo cual es excelente para la marca.

Ejemplos de patrocinadores de TikTok

Hacer contenido relacionado

Esta asociación entre el Royal Bank of Canada y un creador de TikTok se ve muy diferente al anuncio bancario promedio. En lugar de sobrecargar a los espectadores con información, es un video divertido que habla de manera más general sobre gastar versus ahorrar e incluye un llamado a la acción si la gente quiere aprender más. Además, es muy identificable: el tipo de TikTok que incita a los seguidores a etiquetar a sus amigos adictos a las compras.

@peternugget #Patrocinado por @RBC | Puede ser difícil ser responsable con su dinero, ¡pero siempre es mejor planificar sus finanzas y su presupuesto en consecuencia! Tómese el tiempo para averiguar cuánto está gastando y priorizar lo esencial. Enlace en bio para obtener más información. #RBCTok #FinTok #budgeting #budgetingtips #moneytok ♬ sonido original – peter nguyen

Un gancho atractivo

Especialmente en TikTok, los creadores deben llamar la atención rápidamente. Esté abierto a un gancho atractivo que no sea necesariamente positivo; por ejemplo, en este sponcon, el creador llama a un nuevo delineador de Shiseido «el delineador de ojos más raro que he visto». Es un gancho excelente para los espectadores porque, por supuesto, queremos saber cómo se ve el delineador extraño (spoilers: se ve genial).

@stxph.h ¿3 formas de delineador de ojos con 1 tinta @SHISEIDO ArchLiner? ¡Alerta de pirateo del producto! #patrocinado #shiseido #TikOtaku #Beautyhack #Beautytips #BeautyObsessions ♬ sonido original – stephhui

Un video satisfactorio

Es difícil resistirse a un TikTok visualmente agradable, incluso si no está interesado en el tema. Esta asociación entre un artista de zapatillas y los juegos de EA es un ejemplo perfecto: incluso si no te importan los zapatos o los juegos, ver a un artista pintar líneas blancas limpias en un par de zapatos negros impecables es profundamente satisfactorio. Ayuda a aumentar las vistas del video, lo que hace que el algoritmo de TikTok lo favorezca.

@_ssneak_ 😱 el resultado 😍 @Need for Speed ​​#SponsoredbyEA #NeedForSpeed ​​#ChangeYourLane #LaneChangers #ad ♬ Trap, hip hop, ritmo oscuro ♪(963369) – Ninja_Muzik_Tokyo

Contenido tras bambalinas

En TikTok, los videos no tienen que ser perfectos para tener éxito, y mostrar el proceso detrás de la creación de TikTok ayuda a los creadores a conectarse con su audiencia (¡estrellas, son como nosotros!). Anime al creador a filmar contenido detrás de escena siempre que sea posible; podría terminar haciendo un video aún mejor que el propio sponcon. Este BTS de un pitbull bailarín con pantalla verde es bastante entretenido.

@christendugger 🐕La lástima que más trabaja en el negocio. #vankyo Proyector @Vankyo #pennythepitbull #patrocinado ♬ sonido original – Christen Dugger

Encajar en el nicho del creador

Esta colaboración entre la película Sonreír y un creador de TikTok con sentido del humor (y un socio desprevenido) funciona porque se parece mucho a otros TikToks de broma que ha hecho el creador. Si bien está claramente hecho por motivos publicitarios, tiene la misma vibra que el resto del portafolio de la creadora, por lo que no se siente fuera de lugar (y, al igual que su otro contenido, a sus seguidores les encanta).

@celinaspookyboo SMILE está en los cines el 30 de septiembre #sponsoredbyparamount ♬ sonido original – CelinaSpookyBoo

pensar más allá

Bien, ahora olvida todo lo que acabas de aprender sobre cómo encontrar al creador adecuado. A veces, las mejores coincidencias son las improbables, como esta colaboración entre History Channel y un TikTokker aficionado a la comida. La vibra de History Channel es muy diferente a la del creador tranquilo, pero encontraron un término medio inteligente, la historia de las piruletas, y esta asociación se siente fresca, inventiva y atractiva.

@cookingwithlynja #patrocinado Mantener la curiosidad con @HISTORY #todayilearned ♬ sonido original – Lynja

Preguntas frecuentes sobre sponcon

¿Qué es un trato de esponja?

Un acuerdo de sponcon (o contenido patrocinado) es un acuerdo entre una empresa y un creador. La empresa comercia con bienes, servicios o pagos y, a cambio, el creador crea y promociona contenido que destaca los productos o servicios de la empresa.

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¿Qué significa esponcón?

Sponcon también se conoce como contenido patrocinado y es un tipo de marketing de influencers. Sponcon es contenido creado por un creador para promover un negocio (ya cambio, el creador recibe un pago en bienes, servicios o dinero).

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