La base de usuarios de Instagram creció en un tercio en 2017. No pasará mucho tiempo antes de que llegue a mil millones de usuarios. Y con una gran cantidad de cambios emocionantes y nuevas funciones, solo mejora con la edad.

Pero incluso las marcas con la estrategia de Instagram más sólida deben mirar hacia el futuro. Las expectativas de los usuarios evolucionarán con la plataforma, lo que significa que la estrategia actual no puede garantizar resultados en el futuro.

Para ayudarlo a mantenerse a la vanguardia, hemos reunido algunas predicciones informadas por expertos para Instagram en 2018 y más allá.

Predicción 1: más usuarios de todas las edades se unirán a Instagram

Instagram tiene más de 800 millones de usuarios activos mensuales y no muestra signos de desaceleración. Muchos de esos nuevos usuarios pertenecen a la Generación Z, por lo que los especialistas en marketing deberían conocer este importante grupo demográfico.

Instagram también está creciendo en popularidad entre los adultos mayores: actualmente hay más personas de 45 a 54 años en Instagram que de 13 a 17 años.

A medida que Instagram logra que Facebook se convierta en el nuevo hogar de las marcas, se convertirá en una parte esencial de la estrategia social de todas las empresas. Independientemente de quiénes sean sus clientes, es probable que estén en Instagram en los próximos años. Ya hay 25 millones de empresas que utilizan Instagram, pero es probable que ese número crezca drásticamente en los próximos años.

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Predicción 2: la realidad aumentada explotará en Instagram

La realidad aumentada (AR) fue un tema candente en la conferencia de desarrolladores de Facebook F8. Mark Zuckerberg anunció que el estudio de efectos de AR de Facebook debutaría en Instagram en 2018.

Esta función permitirá que cualquiera pueda crear filtros personalizados, efectos faciales y otros elementos visuales. Estos elementos interactuarán con los usuarios y su entorno en Historias.

Instagram también planea personalizar los efectos que se ofrecen a los usuarios, en función de las cuentas que siguen. En comparación con una plataforma como Snapchat, esto ofrecerá una experiencia más personalizada. Los usuarios podrán probar los efectos y filtros que ven en su feed de Historias, agregando un elemento para compartir.

El contenido interactivo es una tendencia creciente, y AR / VR va a jugar un papel importante en ello. Para 2020, los ingresos probablemente superarán los $ 162 mil millones y 135 millones de personas serán usuarios. Para los usuarios de la Generación Z de Instagram, el 22 por ciento de los cuales ya están usando geofiltros cada mes, la adición de esta característica familiar será especialmente bienvenida.

Las posibilidades con AR son infinitas: permite a los clientes probar virtualmente un producto o servicio, u obtener una vista de 360 ​​grados de una tienda o evento. Las empresas que aprovechen esta tecnología emergente para crear contenido divertido e inmersivo obtendrán grandes beneficios.

Predicción 3: Tu estrategia de hashtag será más importante que nunca

A fines de 2017, Instagram agregó la opción de seguir hashtags y cuentas. Este cambio permite a los usuarios ver más contenido que les interesa y seleccionar sus feeds por tema. Y en la conferencia de desarrolladores de F8, anunciaron cambios para la sección «Explorar», que pronto se agrupará por temas.

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Los temas se completarán con hashtags relevantes, lo que facilitará a los usuarios profundizar en categorías e intereses de nicho.

Los hashtags siempre han sido una herramienta valiosa para aumentar la visibilidad de sus publicaciones, y estas actualizaciones las hacen aún más importantes. Un enfoque dirigido es clave: no se puede limitar al máximo el límite de 30 hashtags y esperar lo mejor. En su lugar, investigue los hashtags que siguen sus audiencias objetivo y utilícelos estratégicamente.

Antes de que estos cambios entren en vigor, aprenda a dominar los hashtags para hacer crecer su audiencia.

Predicción 4: el video en vivo será el rey

A menos que haya estado bajo una roca durante los últimos años, sabe que los videos sociales están explotando. En 2017, Instagram informó que el tiempo que los usuarios dedicaron a ver videos aumentó en un 80 por ciento con respecto al año anterior.

En el mismo período, el contenido de video se cuadruplicó. Más de 300 millones de personas ven historias de Instagram todos los días. En este punto, no hay duda de que el video debe ser parte de su estrategia de Instagram, y solo se volverá más importante en los próximos años. Especialmente videos en vivo, de los que los usuarios no parecen tener suficiente.

Un estudio de Livestream y New York Magazine encontró que el 82 por ciento de los usuarios preferiría ver videos en vivo que ver una publicación social. Cisco predice que el video en vivo se multiplicará por 15 entre 2016 y 2021. Y los usuarios pasan tres veces más tiempo viendo contenido en vivo, en comparación con otros tipos de video. No es de extrañar que Instagram haya decidido lanzar un chat de video para que los usuarios obtengan una solución interminable.

El video en vivo puede ser intimidante, pero también es una gran oportunidad. El público no solo quiere entretenerse; quieren tener una conversación. Si eres el único que habla, no mantendrás su atención.

Domine las mejores prácticas para video en vivo y comience a usar este formato para conectarse con su audiencia.

Predicción 5: Instagram transformará la forma en que compran sus clientes

Con su enfoque en un contenido visual fuerte, Instagram siempre ha sido el lugar perfecto para mostrar sus productos. A diferencia de Facebook, donde la gente quiere ver publicaciones de amigos y familiares, los usuarios de Instagram están ansiosos por descubrir y seguir marcas. ¿Quién de nosotros no ha hecho el viaje de la publicación de Instagram al carrito de compras en el lapso de un solo viaje en ascensor?

Con el debut de las compras en la aplicación a fines de 2017, el comercio de Instagram está a punto de crecer aún más. Ahora los usuarios pueden comprar directamente desde cuentas de marca, tocando la pantalla para ver los detalles del artículo y yendo directamente a un sitio web para comprar. Las marcas pueden etiquetar hasta cinco productos por publicación o 20 por carrusel.

Como señaló el CEO de Moyens I/O, Ryan Holmes, las compras dentro de la aplicación son obsoletas para las plataformas que dominan fuera de América del Norte, como WeChat. Pero a medida que nuestro continente se pone al día, el público y las marcas pueden esperar un mayor enfoque en realizar ventas en Instagram en los próximos meses.

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No es tan simple como etiquetar sus productos y esperar a que lleguen las ventas. En todo caso, la mayor visibilidad de los productos a la venta significa que debe trabajar para que los suyos se destaquen. Como siempre, el enfoque debe estar en contenido creativo, llamativo y atractivo.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para impulsar las ventas con esta nueva función.

Predicción 6: el marketing de influencers se convertirá en una parte esencial de tu estrategia

El marketing de influencers es muy eficaz con los usuarios más jóvenes, que constituyen una mayoría cada vez mayor de usuarios de Instagram. Y entre la Generación Z, las personas influyentes en línea pueden tener incluso más influencia sobre las decisiones de compra que las celebridades. Su valor percibido también está respaldado por números: las empresas informan un retorno de la inversión de $ 6.50 por cada $ 1 gastado en marketing de influencers.

Reconociendo esta tendencia, Instagram está creando herramientas y pautas para el marketing de influencers. Por ejemplo, introdujeron una función Paid Partnerships a fines de 2017, que deja en claro cuándo se patrocina una publicación.

A los usuarios Millennial y Gen Z de Instagram no les importa que se les anuncie, pero quieren honestidad y transparencia. Esta nueva característica permite a las empresas e influencers tener clara su relación.

Un influencer que esté alineado con los valores y la voz de su marca puede ser un gran activo. El boca a boca representa del 20 al 50 por ciento de las decisiones de compra y agrega credibilidad y visibilidad a su marca.

Hacer que el marketing de influencers forme parte de su estrategia es un movimiento inteligente en 2018 y más allá. Consulte esta guía para trabajar con influencers de Instagram para comenzar.

Predicción 7: los filtros anti-bullying harán de Instagram un espacio más positivo para todos

Las redes sociales no son solo hashtags de bodas y fotos de perros; también hay un vientre oscuro. En los últimos años, la intimidación y el acoso han surgido como preocupaciones importantes para todas las plataformas de redes sociales. Entonces, el anuncio de que Instagram está lanzando un filtro de intimidación fue bienvenido para muchos usuarios.

El nuevo filtro filtrará automáticamente los comentarios negativos relacionados con la apariencia y el carácter. Si bien esto tendrá un impacto más inmediato para los usuarios individuales que las marcas, el resultado será una plataforma más segura y acogedora.

Predicción 8: deberás estar preparado para el cambio

En este momento, las empresas en Instagram están atravesando una ola de alto compromiso. Pero no es probable que dure para siempre. Inevitablemente, llegarán más cambios en el algoritmo que afectarán las tasas de participación, como hemos visto en Facebook.

Los usuarios también pueden llegar a un punto de saturación a medida que Instagram crece en popularidad y comienzan a desconectarse del interminable desfile de contenido en su feed. Las empresas deben esperar una disminución en el alcance orgánico con el tiempo.

Cuando eso suceda, la mejor estrategia será un enfoque en contenido de calidad y una estrategia publicitaria diversificada. No espere que un método probado y verdadero funcione para siempre. Preste atención a las funciones emergentes en Instagram, como Story Highlights, e incorpórelas a su estrategia para mantenerse actualizado. Reevalúe y ajuste su estrategia de marketing con regularidad.

Lo más importante es escuchar a su audiencia e interactuar con ellos a menudo.

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