¿Quiere obtener acceso a audiencias específicas con tasas de participación impresionantemente altas? Quieres trabajar con un microinfluencer.
Las cosas buenas vienen en paquetes pequeños y lo más grande no siempre es lo mejor. Vale, son clichés, pero estos dichos son especialmente ciertos cuando se trata de microinfluencers. Utilizar un microinfluencer en tu estrategia de marketing puede tener un gran impacto en tus objetivos en las redes sociales.
Pero antes de comenzar a enviar mensajes de texto a todos los microinfluencers que sigues, primero debes poder responder algunas preguntas.
Cómo qué es ¿Un microinfluencer? ¿Qué pueden aportar? ¿Y dónde puedes encontrar a estas esquivas hadas de las redes sociales? Responderemos todo eso y más en esta publicación de blog.
¿Qué son los microinfluencers?
Un micro influencer es lo mismo que un influencer pero a menor escala.
Al igual que otros influencers, los microinfluencers promocionan productos, servicios o marcas entre su audiencia a cambio de una tarifa o a cambio de algo en especie. En promedio, los microinfluencers tienen entre 10k a 50k seguidores.
(Si se pregunta acerca de los otros tipos de influencers, incluidos los nanoinfluencers y los megainfluencers, consulte nuestra guía completa sobre marketing de influencers).
Los microinfluencers existen en todas las plataformas que los influencers habituales.
Caroll Salazar, también conocida como MakeupHuney, tiene 32.000 seguidores, lo que la convierte en una microinfluencer de Instagram.
Dear hoME en Pinterest tiene 14.000 seguidores, por ejemplo, y Maxime Senior, exploraddict en TikTok, es un blogger de viajes y mezcal con 31.000 seguidores.
Incluso YouTube tiene una buena cantidad de microinfluencers. PlantingAshley, por ejemplo, es una famosa vloguera y amante de las plantas con 34.000 seguidores.
¿Por qué debería utilizar microinfluencers en su próxima campaña de marketing?
Hay muchos beneficios que el microinfluencer adecuado aportará a su campaña de marketing.
Las campañas de microinfluencers a menudo se consideran más rentables y auténticas. Además, los microinfluencers suelen contar con altas tasas de participación.
Si quieres empezar a experimentar con el marketing de influencers, aquí tienes algunas razones convincentes por las que deberías considerar trabajar con microinfluencers.
Rentabilidad
El costo de asociarse con un macro o megainfluencer para una campaña puede estar fuera de su alcance, especialmente para una marca pequeña. La audiencia más pequeña de un microinfluencer generalmente se traduce en tarifas más bajas, lo que beneficia significativamente a las marcas pequeñas.
Incluso si tiene el presupuesto para un macroinfluencer, es posible que desee considerar los beneficios del micro.
En lugar de trabajar con uno o dos macroinfluencers, puede trabajar con varios microinfluencers, maximizando potencialmente su alcance y tasas de participación en una audiencia más diversa.
Autenticidad
El marketing de microinfluencers tiende a parecer más auténtico y hay muchas razones para ello.
Los microinfluencers suelen ser expertos en sus respectivos nichos. A menudo, han conseguido seguidores leales sobre un tema específico. Por eso, pueden ofrecer conocimientos genuinos y oportunidades para conectarse con su audiencia en un nivel más personal.
Susiesnaps, en Instagram, por ejemplo, es una mamá bloguera centrada en la salud y el bienestar. Su colaboración con Bio K Plus encaja bien con su feed general y su audiencia. Completó un Desafío de Bienestar de 12 días con el cliente y publicó sobre ello mientras interactuaba con su audiencia.
Tasas de participación más altas
Los microinfluencers suelen tener una audiencia de nicho y seguidores leales, con los que pueden conversar fácilmente. Como resultado, tienen el potencial de generar tasas de participación más altas que los macro o mega influencers.
Y los microinfluencers pueden tener audiencias más pequeñas, pero esos seguidores suelen estar unidos por un interés común. Los macro o megainfluencers tienen un gran número de seguidores, pero sus audiencias son más variadas.
Los microinfluencers también están más cerca de sus audiencias. Después de todo, es mucho más fácil interactuar con 100 personas comentando tus publicaciones en lugar de leer miles de comentarios.
La mayoría de las marcas colaboran con microinfluencers para la promoción de un producto o servicio en particular y utilizan sus altas tasas de participación para transmitir su mensaje a una audiencia más amplia.
Acceso a una audiencia de nicho
Como mencionamos anteriormente, los microinfluencers suelen tener un nicho o interés específico. Estos intereses, en la mayoría de los casos, reflejan sus pasiones de la vida real. Al trabajar con ellos, las marcas tienen la oportunidad de llegar a su audiencia de nicho, personas que ya están apasionadas y comprometidas con una industria específica.
Como, por ejemplo, quienes tratan a sus mascotas como parte de la familia.
Cuando alineas tu marca con un microinfluencer, puedes llegar a una audiencia más calificada y específica para tu producto o servicio. Los microinfluencers pueden facilitar la conexión de marcas con una audiencia de nicho, pero debes hacer tu debida diligencia antes de asociarte.
Cómo encontrar el microinfluencer adecuado con quien asociarse
Con tantos microinfluencers, ¿cómo encuentras el adecuado para tu marca? A continuación se ofrecen algunos pasos prácticos que le ayudarán a encontrar el microinfluencer ideal para su negocio.
Paso 1: Identifica tus objetivos
El primer paso para encontrar el microinfluencer perfecto para tu marca es identificar tus objetivos.
¿Cuál es el resultado deseado? ¿Está buscando aumentar la participación, generar más tráfico a su sitio web o aumentar el conocimiento de la marca? Al final de este compromiso, ¿cómo ve el éxito para usted?
Al determinar sus objetivos, comprenderá mejor el tipo de influencer que necesita y podrá ser sincero sobre lo que espera de él.
Paso 2: define tu audiencia
Definir su público objetivo es vital para conectarse con el microinfluencer adecuado. Saber quién es tu audiencia puede ayudarte a encontrar un creador de contenido que se alinee con los valores de tu marca y atraiga a tu audiencia.
Si no has definido adecuadamente tu audiencia, no te preocupes. Complete la hoja de trabajo Conozca a su audiencia y obtenga una idea de su gente.
Encuentre un microinfluencer que se centre en la misma audiencia y sus campañas de marketing se sentirán más auténticas y confiables. Eso significa mayores tasas de participación y conversión.
Paso 3: Investigar personas influyentes
Una vez que haya determinado sus objetivos y audiencia, es hora de investigar posibles microinfluencers. Haga algunas búsquedas en Instagram, ya sea haciendo clic en cuentas relacionadas con microinfluencers que le gusten o buscando a través de hashtags.
Profundice en sus canales de redes sociales para analizar su contenido y la participación de la audiencia. Busque relevancia para su marca, coherencia en su estilo o nicho y autenticidad en las interacciones de sus seguidores.
Cree una breve lista de personas con las que desea comunicarse, ¡pero no envíe ningún mensaje directo todavía! Primero hay más trabajo por hacer.
Paso 4: Creatividad y colaboración
Trabajar con un influencer siempre es una colaboración, pero querrás determinar cuánto (si es que hay alguno) control creativo deseas mantener. ¿Quieres darles total libertad creativa o tienes algunos puntos que te gustaría que cubran?
Es posible que algunos microinfluencers no quieran recibir la dirección creativa de las marcas y otros la requieran. Querrá determinar qué se siente cómodo haciendo antes de extender un acuerdo de asociación.
Paso 5: establece tu presupuesto
Decide el presupuesto que te gustaría destinar a tu campaña de microinfluencers. De esta manera, puedes calificar automáticamente a los influencers que se encuentren dentro de tus posibilidades.
Comprender los promedios de la industria para los precios de los influencers puede brindarte cierta claridad sobre cómo sería un presupuesto razonable.
Paso 6: La decisión final
*Que la música de la cuenta regresiva final*
Una vez completada la etapa inicial de planificación e investigación, es hora de la parte divertida: ¡elegir a tu microinfluencer! Envíe una solicitud para participar, eche un vistazo a su propuesta y vea si puede hacer que suceda la magia.
Una vez que hayan aceptado trabajar juntos, hágalo oficial con acuerdos y contratos que establezcan los términos y expectativas de su colaboración. Haga un plan para su campaña con el influencer, incluido el cronograma y las expectativas de contenido.
No olvide realizar un seguimiento del progreso de su campaña. Es posible que deba solicitar acceso a sus análisis o informes.
Ejemplos de campañas exitosas de microinfluencers
A continuación se muestran algunos ejemplos de microinfluencers que se han asociado con éxito con diferentes marcas.
Ndeye x Sephora
Sephora Equipo de Sephora La campaña en realidad involucra a una variedad de colaboradores, desde nanoinfluencers hasta macroinfluencers, mostrando el valor de inclusión de la marca y cómo usan su plataforma para animar a personas de todos los ámbitos de la vida.
Una de las microinfluencers involucradas, Ndeye Peinda, es una bloguera de belleza, modelo de tallas grandes y vloguera. Ella encaja perfectamente con Sephora basándose únicamente en sus valores, pero también utiliza legítimamente los productos de Sephora en la creación de su contenido.
@sephora
Un hermoso día en la vida del miembro de #SephoraSquad @Brandyn Cross (ellos). ¿Quieres ser parte del equipo Sephora 2023? Tienes hasta el 4/4 para presentar tu solicitud en sephorasquad.com
♬ sonido original – sephora
Línea de cruceros Melizzablack x Disney
Melizza es una autoproclamada hermana divina hada y reina de la moda fangirl.
Es una microinfluencer de Instagram que está obsesionada con Disney, hasta el punto de que se despertó a la 1 de la madrugada para hacer el Princess Half Marathon Weekend. Durante el fin de semana, fue presentada por RunDisney y corrió 10 km por Disney World antes de su apertura.
Melizza también fue anfitriona de Disney Cruise Line, donde, se puede suponer, le pagaron por publicaciones con boletos gratuitos para un crucero de Disney (etiquetó todas sus publicaciones con #hosted). La asociación está hecha en el paraíso de los microinfluencers, ya que Melizza lo es, en términos muy claros, Obsesionado con Disney.
San J Kumars x Mejuri
San Kumars, una microinfluencer que se enfoca en la danza, la moda y el modelaje, se vinculó con Mejuri en su programa Fine Crew. El programa Fine Crew implica una variedad de asociaciones y compensaciones, desde obsequios, pagos basados en comisiones y anticipos hasta colocaciones pagas.
Kumars dijo que era “cliente de Mejuri mucho antes” de ser socia, por lo que la relación laboral fue una progresión natural. También mencionó: «Mejuri ha hecho un trabajo maravilloso al colaborar con cuentas en crecimiento al comunicar de manera efectiva los resultados, responder rápidamente a las preguntas de los socios y apoyar a los creadores de contenido».
La conclusión aquí es que, para ser un gran socio de marca para los microinfluencers, asegúrese de comunicarse de forma clara y eficiente.
Aashika Jikaria x Dunkin Donuts
Aashika Jikaria, una microinfluencer con 13.000 seguidores en Instagram y 12.900 seguidores en TikTok, se asoció con Dunkin’ Donuts para promocionar una bebida de temporada de otoño. Jikaria dijo que «no requirieron muchas ediciones, lo que me ayudó a mantenerme fiel a mi marca y los obsequios aumentaron la participación en mis publicaciones».
¿Dos cosas que las marcas pueden sacar de esta asociación? La libertad creativa y la capacidad de regalar productos pueden ayudar a fomentar la confianza y aumentar la participación de los seguidores.
@aashikajikaria
Se acerca el otoño, y qué mejor que el Chai Latte helado con espuma fría de crema de calabaza @dunkin @internqueen #ad
♬ Chill Vibes: Lofi Sleep Chill & Study y Lofi Hip-Hop Beats y LO-FI Beats
Cómo medir el éxito de tu campaña de microinfluencers
Una vez que hayas hecho un buen lazo en tu campaña de microinfluencers, querrás ver cómo le fue. Solicite un informe del microinfluencer con el que trabajó y obtenga una imagen completa de sus propios datos.
Eche un vistazo a los objetivos que estableció para su campaña y pregúntese si los logró. Si no, está bien, porque cada fracaso es una oportunidad de aprendizaje. Anota las áreas en las que te quedaste corto y las áreas en las que te fue bien.
Luego, podrá utilizar lo que aprendió para realizar mejoras en su próxima campaña. Al perfeccionar constantemente su enfoque, podrá pulir y perfeccionar sus campañas de microinfluencers en el futuro.
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