Regreso de Anunciantes a X: Una Perspectiva Transaccional Tras la Adquisición de Musk
Tras la adquisición de Twitter por Elon Musk y su rebranding como X, muchos anunciantes abandonaron la plataforma debido al aumento de contenido dañino y de odio que Musk permitió. Aunque la situación en cuanto al contenido no ha cambiado—si no ha empeorado—los anunciantes están regresando, según Bloomberg. Este resurgir parece estar motivado por la posibilidad de ganarse el favor de la administración Trump a través de sus inversiones publicitarias.
Crecimiento Significativo en los Ingresos Publicitarios para X
Bloomberg informa, citando datos de Emarketer, que se proyecta que X ganará €1.24 mil millones en ventas publicitarias en EE.UU. en 2024, lo que indica un notable aumento del 17.5% respecto al año anterior. Además, se espera que los ingresos publicitarios globales alcancen los €2.09 mil millones para 2025, mostrando un crecimiento del 16.5%. Sin embargo, es importante notar que estas cifras siguen siendo significativamente más bajas que los €4.16 mil millones en ingresos por publicidad generados en 2021, el último año antes de que la adquisición de Musk influenciara la plataforma.
El Papel de la Posición de Musk en la Dinámica Publicitaria
La recuperación en las ventas publicitarias parece estar correlacionada con el influyente papel de Musk vinculado a la administración Trump—una dinámica que presenta tanto oportunidades como riesgos para las marcas. Por una parte, la naturaleza transaccional de la administración sugiere que las inversiones monetarias podrían dar lugar a resultados favorables. Por otro lado, la administración puede ser vengativa, particularmente Musk, quien a menudo margina a sus críticos y utiliza su poder para hacer cumplir la obediencia.
Presión sobre las Marcas para Aumentar el Gasto Publicitario
A principios de este año, el Wall Street Journal informó que la CEO de X, Linda Yaccarino, advirtió a las marcas que la falta de gasto publicitario podría atraer un escrutinio gubernamental. Esta presión parece ser efectiva; por ejemplo, Interpublic Group, que actualmente se encuentra en proceso de fusión con Omnicom Group, ha optado por una inversión publicitaria sustancial en X, probablemente influenciada por los posibles desafíos de la administración Trump, según señaló el WSJ.
Preocupaciones sobre la Calidad del Contenido y la Experiencia del Usuario
El aumento en los gastos publicitarios parece estar impulsado en gran medida por la noción de intercambio de favores. La calidad del contenido en la plataforma no ha mejorado desde que comenzaron los boicots de anunciantes iniciales. Un estudio reciente publicado en PLOS One reveló que el discurso de odio aumentó en un 50% después de la adquisición de Musk, sin una disminución significativa en los bots y cuentas inauténticas que Musk previamente identificó como un problema importante. Mientras tanto, el engagement de los usuarios ha disminuido en un 22% desde el Día de las Elecciones, ya que competidores como Threads y Bluesky ven un aumento en la actividad de los usuarios.
Publicidad en Contextos Controversiales
Parece que algunas marcas consideran valioso anunciarse junto a publicaciones que niegan el Holocausto y promueven la supremacía blanca si tales ubicaciones pudieran fomentar buena voluntad con la administración al apoyar los intereses del “primer amigo” del presidente.
FAQ: Comprendiendo el Panorama Publicitario en X
¿Por qué están regresando las marcas a X a pesar de los problemas de contenido?
Muchas marcas están reanudando su publicidad en X porque creen que el apoyo financiero podría resultar en resultados favorables con la administración Trump, a pesar de las preocupaciones continuas sobre el contenido dañino en la plataforma.
¿Cuáles son los ingresos publicitarios proyectados para X este año?
X proyecta generar aproximadamente €1.24 mil millones en ventas publicitarias en EE.UU. para 2024, lo que representa un aumento del 17.5% respecto al año anterior.
¿Cómo ha cambiado la calidad del contenido en X después de la adquisición de Musk?
Se informa que la calidad del contenido ha disminuido, con estudios que indican un aumento del 50% en el discurso de odio tras la adquisición y una mejora mínima en la reducción de bots o cuentas inauténticas.
¿Qué tipo de escrutinio podrían enfrentar los anunciantes al reducir su gasto publicitario?
Los anunciantes podrían enfrentar un aumento en el escrutinio gubernamental si reducen su gasto en X, como sugirió la CEO de X, Linda Yaccarino, a las marcas a principios de este año.
¿Qué competidores están ganando usuarios mientras X los está perdiendo?
Threads y Bluesky están ganando actividad de usuarios mientras X ha visto una disminución del 22% en el engagement desde el Día de las Elecciones, indicando un cambio en la preferencia de los usuarios entre las plataformas de redes sociales.
