¿Quieres ampliar el alcance de tu última publicación de LinkedIn? Es hora de probar el impulso de publicaciones de LinkedIn.

La opción de impulso en LinkedIn está ahí por una razón: verter un poco de combustible para cohetes en su contenido que ya es excelente.

Después de todo, nadie alcanza la grandeza solo. Incluso el mejor jugador de baloncesto del mundo (Lebron James) necesita que alguien le pase la pelota para poder hacer sus volcadas; incluso una escritora increíble y hermosa (yo) necesita pedirle a su esposo que confirme que esta fue una buena analogía con el baloncesto.

¡Así que no tengas vergüenza! ¡No tener miedo! Solo acepta el poder del impulso. A continuación, le mostramos cómo comenzar con el impulso de publicaciones de LinkedIn para que su contenido reciba la atención y el alcance que se merece.

¿Qué es la promoción de publicaciones en LinkedIn?

El impulso de publicaciones de LinkedIn es cuando pagas un poco de dinero para mostrar una publicación de LinkedIn existente a más personas.

Su publicación aparecerá en los feeds de su público objetivo, ya sea que lo sigan o no.

En otras palabras: estás convirtiendo una publicación orgánica en un anuncio pagado. Al darle a LinkedIn un poco de dinero, ayudarán a distribuir su increíble contenido incluso más de lo que normalmente lo haría el algoritmo de LinkedIn. Tú estableces el presupuesto, el público objetivo y el cronograma; los robots de LinkedIn luego toman su publicación y la ejecutan.

Necesitas una cuenta publicitaria de LinkedIn para promocionar una publicación. Una vez que esté configurado, puede impulsar las publicaciones existentes directamente en LinkedIn o a través de un panel de administración de redes sociales como Moyens I/O.

Beneficios del impulso de publicaciones de LinkedIn

Tal vez su publicación prospere sin ninguna ayuda. O tal vez languidecerá en tu página para siempre sin un me gusta, burlándose de ti y de tu ego hasta que reúnas la fuerza para publicar de nuevo.

Si bien obviamente no recomendamos comprar seguidores o me gusta para ninguna plataforma, pagar por un impulso de publicación es otra historia. Si tiene dinero quemando todo en su bolsillo corporativo, esta es la forma responsable de gastarlo en las redes sociales.

Impulsar es una manera fácil de:

  • Llegar a nuevas audiencias. Puede expandir su audiencia más allá de sus seguidores, utilizando una orientación hiperespecífica para llegar a las personas que estarán más interesadas en su contenido.
  • Aumenta la participación en tu publicación. Obtener me gusta, comentarios y acciones de publicaciones promocionadas en realidad puede aumentar su alcance orgánico.
  • Crear conciencia de marca. Especialmente si es una empresa nueva sin muchos seguidores (¡todavía!), impulsar puede ayudar a crear un poco de entusiasmo temprano.
  • Dirija el tráfico o genere clientes potenciales. Tus objetivos para tu publicación pueden ir más allá de crear seguidores o me gusta. Establezca su objetivo de «impulsar el tráfico» para dirigir a su audiencia a su sitio web.
  • Llame la atención sobre un evento o promoción urgente. Haga correr la voz lejos y rápido con la ayuda del alcance pagado: solo configure la línea de tiempo para su impulso en consecuencia.

… y puedes hacerlo todo sin tener que salir de tu página. Es rápido, es fácil… ¿y nos atrevemos a decir divertido?

Cómo impulsar una publicación de LinkedIn

Necesitará una página comercial de LinkedIn antes de comenzar a promocionar una publicación, por lo que si aún no lo ha hecho, desvíese rápidamente a esta publicación de blog para configurarlo.

Ahora: ¡es hora de gastar algo de dinero!

1. Vea su página en modo Administrador y busque la publicación que desea promocionar. (Alternativamente, seleccione el menú desplegable Análisis y elija Actualizaciones).


2. Haga clic en el botón de impulso por encima del poste.


haga clic en el botón Impulsar encima de la publicación de LinkedIn

3. Seleccione su objetivo para la campaña utilizando el menú desplegable; elegir Conocimiento de la marca o Compromiso.
seleccione el objetivo aumentar el conocimiento de la marca o el compromiso

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4. Ahora elige tu audiencia. Esto puede estar basado en el perfil o en los intereses. Alternativamente, puede usar una plantilla de audiencia de LinkedIn preexistente o seleccionar una audiencia guardada.


seleccionar público objetivo o guardado

5. Es hora de ser un poco más específico con su orientación. Elija el idioma del perfil, las ubicaciones y seleccione o excluya más criterios según el tipo de audiencia en la que se está enfocando.


audiencia ubicación industrias y antigüedad laboral

6. Seleccione las opciones avanzadas que desee para AutoAutomatic Audience Expansion e Incluir LinkedIn Audience Network.



expansión de audiencia y red de audiencia de LinkedIn

7. Establezca su presupuesto y cronograma, y ​​luego seleccione la cuenta publicitaria correcta para fines de facturación.

8. ¡Presiona el botón Boost y deja que se rompa!

Si desea verificar el rendimiento de su campaña o realizar modificaciones en su campaña, puede hacerlo desde su cuenta publicitaria en Campaign Manager. Alternativamente, también puede editar su publicación promocionada o la configuración directamente desde su página de LinkedIn.

Si tiene una cuenta de Moyens I/O, también puede promocionar publicaciones desde allí y ahorrar tiempo navegando de un lado a otro entre todas sus cuentas de redes sociales.

Cómo impulsar una publicación de LinkedIn en Moyens I/O

Antes de usar Moyens I/O para impulsar, deberá conectar su página de LinkedIn a Hoootsuite. También deberá asegurarse de tener una cuenta publicitaria de LinkedIn, con un método de pago válido. (Aquí se explica cómo crear una cuenta publicitaria).

1. Vaya a Publicidad y luego seleccione Impulso de LinkedIn.


Anuncio de Moyens I/O, haga clic en el botón de impulso de LinkedIn

2. Selecciona Buscar una publicación para patrocinar y seleccione una publicación publicada para impulsar. (Tenga en cuenta que no puede promocionar una publicación que contiene más de una imagen).


Buscar una publicación para patrocinar

3. En la ventana de configuración del Patrocinador, seleccione la página de LinkedIn y la cuenta publicitaria que desea usar para promocionar su publicación.


Configuración del patrocinador Página de LinkedIn y cuenta publicitaria

4. Elija un nombre de campaña y un grupo de campañas para su campaña de impulso.


Nombre de campaña y grupo de campaña

5. Elija un objetivo (las opciones incluyen participación, vistas de video o visitas al sitio web). Esta información ayudará a LinkedIn a mostrar tu publicación a las personas que probablemente realizarán la acción que deseas.

6. Elige tu audiencia. Hacer clic Editar para obtener información específica sobre los atributos de destino. Las variables incluyen ubicación, información de la empresa, datos demográficos, educación, experiencia laboral e intereses. Seleccione Guardar audiencia para confirmar sus cambios.


Configuración del patrocinador Público objetivo y Red de público de LinkedIn

7. Seleccione Habilitar la red de audiencia de LinkedIn si desea expandir su audiencia a miembros de LinkedIn que comparten atributos con su público objetivo.

8. A continuación, ingrese su presupuesto y establezca la duración de su promoción.

9. Haga clic en Patrocinar en LinkedIn para activar tu impulso.


Presupuesto y duración de la configuración del patrocinador

¿Cuánto cuesta promocionar una publicación en LinkedIn?

El presupuesto diario mínimo para impulsar una publicación de LinkedIn es de $10 USD por día.

Sin embargo, la belleza de una publicación promocionada es que el presupuesto es hiperflexible. Sí, puede promocionar una publicación de LinkedIn por tan solo $ 10, o podría gastar $ 100,000 si realmente quiere que su historia de liderazgo de pensamiento salga al mundo.

Su presupuesto personal afectará la duración de su campaña, qué audiencia ve su publicación y qué tan exitosos son sus objetivos. Probablemente sea bastante obvio, pero cuanto más gastes, más lejos verás llegar tu publicación. Ya sabes lo que dicen: más dinero, más vistas.

En un documento reciente de mejores prácticas de LinkedIn, la empresa recomendó presupuestar al menos $25 por día para obtener mejores resultados. Pero cada negocio (¡y presupuesto!) es único, por lo que recomendamos experimentar de forma continua para averiguar el monto de gasto óptimo para sus necesidades específicas.

(Aunque para ser justos… ¿cuándo estamos no recomendando experimentar?)

6 consejos para impulsar las publicaciones de LinkedIn

¿Quiere hacer que sus dólares ganados con tanto esfuerzo rindan al máximo? Siga estas prácticas recomendadas para impulsar su impulso de LinkedIn.

Comience con un gran contenido orgánico

No importa cuánto dinero tengas para gastar en tu publicidad de LinkedIn, lo primero es establecer una estrategia orgánica efectiva.

Publicar regularmente en su página de LinkedIn significa que tendrá información específica de primera mano sobre qué contenido resuena con su audiencia. Ese contenido probado es la elección perfecta para un impulso.

¿Cómo se desarrolla una presencia orgánica exitosa? LinkedIn recomienda estas mejores prácticas:

  • Completa tu página de LinkedIn. Las páginas que se completan por completo obtienen un 30% más de visitas semanales. Así que asegúrese de tener una imagen de portada y un logotipo excelentes, complete la descripción general y otros campos de texto, y cree un fuerte llamado a la acción. Aquí hay formas más fáciles de optimizar su página de LinkedIn.
  • Publica constantemente. Intenta crear un calendario de contenido mensual o semanal para asegurarte de mantenerte activo y compartir publicaciones atractivas y relevantes de forma regular. ¡Use la herramienta de programación de Moyens I/O para ayudar!
  • Responder a los comentarios. Tu página de LinkedIn es un lugar donde los clientes pueden hacer preguntas y ofrecer comentarios; no ignores esta oportunidad de conversar con tu mercado objetivo. Responder activamente a los comentarios impresiona a tus seguidores y al Algoritmo de Linkedin también.
  • Cree contenido enfocado y auténtico. Mantente constante con tu mensaje, tono y voz para que los seguidores sepan exactamente lo que obtienen cuando acuden a ti.
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¿Quieres más sabiduría sobre cómo desarrollar una estrategia de contenido de LinkedIn ganadora? Lo tenemos cubierto con nuestra guía para usar LinkedIn para negocios.

Mejora los tipos de publicaciones de alto rendimiento

Hay muchos estilos diferentes de publicaciones para probar en su página de LinkedIn (texto directo, encuestas, fotos), pero LinkedIn informa que el liderazgo intelectual, los focos de atención de los clientes y los lanzamientos de nuevos productos obtienen una participación particularmente alta. Y las publicaciones de alto compromiso son excelentes candidatas para impulsar.

La aplicación de meditación Headspace, por ejemplo, impulsó una publicación de alto compromiso que puso la experiencia del cliente en primer plano y terminó con más de 300 000 visualizaciones.

Estás tomando algo que ha demostrado ser un éxito y ahora lo estás compartiendo con una audiencia más amplia. Lo más probable es que a esos nuevos lectores también les interese.

Elija el objetivo correcto para su campaña

Elegir un objetivo significativo es importante para ayudarlo a lograr el éxito con su impulso. ¿Quieres seguidores? ¿Puntos de vista? ¿Tráfico web? El objetivo no afecta la apariencia de su publicación, pero ayuda a LinkedIn a entregarla a la audiencia adecuada para lograr el máximo impacto.

Por ejemplo, elegir «reconocimiento de la marca» lo colocará frente a tantas personas como sea posible, mientras que «compromiso» maximiza su oportunidad de obtener Me gusta, compartir y seguidores.

Estos son algunos consejos para establecer objetivos de redes sociales significativos y alcanzables.

Dirígete a tu audiencia estratégicamente

Una de las mayores fortalezas de LinkedIn como plataforma es su capacidad para llegar a audiencias objetivo muy específicas. Se incentiva a los miembros para que mantengan sus perfiles actualizados (para atraer oportunidades comerciales y empleos), por lo que es fácil comunicarse con las personas adecuadas cuando las necesita.

Identifique al cliente de sus sueños creando un público objetivo personalizado. (Pssst: puede encontrar y dirigirse a su audiencia de redes sociales con nuestra plantilla gratuita). Llegue a las personas por antigüedad, industria o intereses profesionales. ¿Consejo importante del mismo LinkedIn? “Asigne sus personas a los tipos de trabajos que su público objetivo podría tener, y agregue atributos adicionales a partir de ahí”.

… pero no hagas que tu audiencia también nicho

Hacer que la audiencia sea demasiado pequeña es uno de los errores más comunes que cometen las empresas con sus campañas, según LinkedIn. Parece que hay tal cosa como ser también específico: si su audiencia es demasiado pequeña, después de todo, está perdiendo su tiempo y dinero.


Industrias objetivo seleccionadas por la audiencia

En su lugar, pruebe estos trucos para asegurarse de llegar a una audiencia de buen tamaño: apunte a 50K o más.

  • Limítese a solo 2 o 3 criterios de orientación
  • Revise sus resultados pronosticados antes de comprometerse con su impulso
  • El campo «excluir» es opcional cuando está definiendo su objetivo

Ejecute su impulso durante una semana o dos

Para obtener los mejores resultados, LinkedIn recomienda darle a su impulso «tiempo para sembrar». Programe sus impulsos para que se dispersen durante una o dos semanas para lograr resultados óptimos. Su pronóstico para su campaña lo ayudará a ver si tiene el tiempo suficiente para alcanzar sus objetivos.

Ahora que sabe cómo impulsar su contenido impactante, es hora de llevar su alcance orgánico al siguiente nivel… y eso comienza con saber cuál es el mejor momento y día para publicar. Aprende cómo programar publicaciones de LinkedIn con nuestra guía paso a paso aquí.

Administre fácilmente su página de LinkedIn junto con sus otros canales sociales usando Moyens I/O. Desde una sola plataforma, puede programar y compartir contenido, incluido video, involucrar a su red y aumentar las publicaciones de alto rendimiento.