La inversión estratégica de Musk en la reelección de Trump produce rendimientos para X
La apuesta de casi 280 millones de euros de Elon Musk en la reelección del presidente Trump está comenzando a dar sus frutos. Según un nuevo Wall Street Journal informelos anunciantes están regresando a X (anteriormente conocido como Twitter) para mantenerse alejados de las demandas en curso y evitar la focalización potencial de sus negocios por parte de la administración Trump.
El movimiento principal de Interpublic Group en medio de preocupaciones publicitarias
El artículo señala que la principal agencia de publicidad Interpublic Group está buscando una fusión de € 12 mil millones con su rival Omnicom. Si bien dicha consolidación generalmente plantearía problemas antimonopolio bajo la administración Biden, X parece optimista sobre aprovechar esta oportunidad para acuerdos mutuamente beneficiosos:
Un abogado de Interpublic Group recibió una llamada del equipo legal de X en diciembre. Las fuentes indican que el mensaje fue claro: aumentar el gasto del cliente en la plataforma de Elon Musk o enfrentar consecuencias.
Anunciantes de la pulga después de la adquisición de Musk
Tras la adquisición de Twitter de Musk 40 mil millones, los anunciantes rápidamente abandonaron la plataforma mientras esperaban el impacto de las relajadas políticas de moderación de contenido de Musk. Musk le dijo a los líderes corporativos de alto perfil, incluido el CEO de Disney, Bob Iger, que se «vayan a sí mismos con respecto a sus retiros publicitarios, acusándolos de sofocarse por la libertad.
Panorama publicitario de X: desafíos y oportunidades
Históricamente, X ha luchado por atraer anunciantes, con una audiencia más pequeña y capacidades de orientación inferior en comparación con gigantes como Google, Facebook o Amazon. Antes de la adquisición de Musk, Twitter ganó 4,7 mil millones de euros en ingresos, al finalizar de sus rivales y careciendo de una rentabilidad constante. Los anunciantes generalmente prefieren entornos «seguros» para evitar respaldar contenido controvertido o dañino, un desafío que persiste en X a pesar de las nuevas herramientas diseñadas para administrar las ubicaciones de anuncios.
Una apuesta riesgosa con implicaciones a largo plazo
La audaz maniobra de Musk puede estar convirtiendo X en una plataforma que no necesita sobresalir en los ingresos publicitarios. A medida que los CEO de la industria tienen como objetivo favorecer a Trump, y por extensión, Musk, la influencia de los ejercicios de almizcle en Washington ha crecido significativamente. Su plataforma X sirve como una herramienta poderosa para influir en legisladores y decisiones políticas.
Estado financiero y preocupaciones de ingresos en X
Los informes actuales indican que los ingresos de X se mantienen significativamente por debajo de los niveles previos a la adquisición, estimados en alrededor de € 930 millones anuales, mientras que enfrenta € 930 millones en pagos anuales de deuda. Musk recientemente reveló que X es apenas rentable, ya que ha reducido su fuerza laboral sustancialmente. Se especula sobre si los anunciantes que regresan se comprometen a presupuestos sustanciales o simplemente asignan fondos mínimos para mitigar la reacción violenta:
«Las marcas regresan en cantidades significativas, pero principalmente para gastar lo menos posible en la plataforma para evitar repercusiones legales y políticas», comentó un representante de labiquidad.
Relaciones de litigios y anunciantes
La adquisición posterior a Musk y la consecuente caída de la afluencia publicitaria, X inició demandas contra varios anunciantes, alegando colusión en la extracción de gastos publicitarios. La formación de un grupo de estándares de la industria, Garm, tenía como objetivo establecer pautas para la seguridad de la marca en la publicidad, y X alega una orientación directa en sus quejas legales.
En particular, X ha estado abandonando a los anunciantes de sus demandas al presenciar un mayor gasto publicitario de ellos. El Diario indica que la CEO Linda Yaccarino ha señalado a los anunciantes potenciales que la falta de compromiso podría conducir a la inclusión en las demandas en curso:
Un ejecutivo de anuncios informó que Yaccarino enfatizó el litigio antimonopolio de X durante las discusiones, expresando interés en identificar a las agencias y anunciantes que han coludido para retener fondos de X.
Marcas de alto perfil que regresan a X
Informes recientes destacan que compañías notables como Amazon, Apple y Verizon están regresando a X o planeando restablecer las campañas publicitarias.
Reflexionando sobre la compra de Twitter de Musk
La adquisición de Twitter de Musk de 40 mil millones inicialmente parecía ser una inversión desastrosa, pero podría metamorfose en una victoria estratégica. Rápidamente ha desarrollado una empresa de IA relacionada que aprovecha los datos de X para un chatbot llamado Grok y continúa atrayendo inversores ansiosos por aliarse con figuras poderosas. Bloomberg Recientemente informó que X está explorando nuevas vías de financiación en su valoración inicial de 40 mil millones de euros, a pesar de enfrentar años de valor en declive.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el impacto de la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk en la publicidad?
Desde la adquisición de Musk, muchos anunciantes se han retirado, pero hay una tendencia reciente de las marcas que regresan, principalmente motivadas por el miedo a las repercusiones políticas y legales.
¿Cómo han cambiado los ingresos publicitarios para X después de la adquisición?
Los ingresos por publicidad de X han disminuido significativamente, actualmente alrededor de € 930 millones por año, que es mucho más bajo que antes de la adquisición de Musk.
¿Qué estrategias implementan X para atraer anunciantes?
X ha introducido nuevas herramientas para ayudar a los anunciantes a administrar sus ubicaciones de anuncios junto con el contenido, al tiempo que usa presión legal para alentar el gasto.