El puntaje de relevancia de Facebook ya no existe. En marzo de 2019, la compañía de redes sociales anunció planes para abandonar el enfoque de puntaje único y reemplazarlo con tres métricas nuevas y mejoradas.

Estos «diagnósticos de relevancia más granulares» ya se están implementando gradualmente y estarán firmemente implementados para el 30 de abril de 2019.

¿Este cambio se aplica a usted? Si se anuncia en Facebook, la respuesta es sí. Además, a todo anunciante le conviene llegar a su mercado objetivo.

Aquí le mostramos cómo mantenerse relevante con los anuncios de Facebook ahora.

Qué era el puntaje de relevancia de Facebook?

La intención original detrás del puntaje de relevancia de Facebook era evaluar la relevancia del contenido del anunciante con su público objetivo. Facebook calificó los anuncios en una escala del 1 al 10, siendo 10 positivos y uno negativo. Cuanto más alta sea la puntuación, más probable será que Facebook muestre su anuncio en los feeds de los usuarios.

Los anuncios relevantes son beneficiosos para todos. Facebook, los anunciantes y los clientes se benefician cuando los anuncios se orientan de forma eficaz.

Pero hubo cierta confusión detrás de la puntuación de relevancia. Muchos especialistas en marketing no estaban seguros de cuánta importancia atribuirle y qué hacer si era baja.

El cambio de Facebook a tres métricas en lugar de una probablemente tenga como objetivo abordar esta ambigüedad. Como explica el anuncio, «Creemos que este nivel de granularidad ofrecerá informes más procesables para las empresas».

¿Cuáles son las nuevas métricas de relevancia de Facebook?

En lugar de una puntuación completa, los nuevos diagnósticos de Facebook profundizan más en los detalles de relevancia. Piense en la boleta de calificaciones detallada frente al GPA.

Estas nuevas clasificaciones tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a identificar dónde pueden mejorar.

Ranking de calidad

Esta métrica representa cómo Facebook percibe la calidad de su anuncio en comparación con los anuncios dirigidos a la misma audiencia.

Clasificación de la tasa de participación

Este ranking mide cómo se compara la tasa de participación anticipada de su anuncio con los anuncios dirigidos a la misma audiencia.

Clasificación de la tasa de conversión

Este diagnóstico califica la tasa de conversión esperada de su anuncio en comparación con los anuncios de la competencia que se dirigen a la misma audiencia.

9 consejos para lograr una alta puntuación de relevancia en Facebook

Todavía es temprano para las nuevas métricas de relevancia de Facebook, pero estas son algunas formas probadas y verdaderas de mantener relevante el contenido de su anuncio de Facebook.

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1. Ofrezca contenido de calidad

Facebook quiere ofrecer una buena experiencia publicitaria para anunciantes y audiencias. Eso significa que si su anuncio es de baja calidad, es probable que lo muestre a menos personas.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para mejorar la calidad de sus anuncios:

  • Utilice imágenes de alta calidad. Omita imágenes de baja resolución, borrosas y con calidad de archivo.
  • Mantenga la copia directa. La copia breve y concisa es siempre la mejor.
  • Limite el texto en imágenes. Utilice la herramienta de verificación de texto de imagen de Facebook para asegurarse de que su imagen pase la prueba.
  • Optimizar para dispositivos móviles. El 88 por ciento de las personas usa Facebook en dispositivos móviles.

2. Elija el formato de anuncio de Facebook adecuado

Hay innumerables formatos de anuncios de Facebook y cada uno se adapta a necesidades específicas. Algunos formatos pueden adaptarse mejor a diferentes objetivos de campaña, por lo que elegir el correcto y optimizar el contenido en consecuencia definitivamente ayudará a mejorar su puntaje.

3. Fomentar acciones y compromisos

Las interacciones positivas son un factor clave para obtener una puntuación de relevancia alta. Cree un anuncio que tenga una llamada a la acción clara para que la audiencia sepa cómo interactuar, ya sea que le guste, comente o haga clic en su anuncio. Cuando sea relevante, haga una pregunta que pueda responderse con un me gusta o un comentario.

4. Considere probar los anuncios de video

La gente se demora en una publicación de video cinco veces más que en una publicación estática. El video no solo es bueno para captar la atención, también es mejor para inspirar acciones.

En los EE. UU., El 30 por ciento de los compradores móviles dicen que el video es el mejor medio para descubrir nuevos productos. El cuarenta y ocho por ciento de los australianos encuestados por Facebook informan que han realizado una compra después de ver un anuncio de video.

5. Diríjase al público adecuado

Facebook permite a los anunciantes dirigirse a las audiencias en función de su ubicación, comportamiento, datos demográficos, conexiones e intereses. También se pueden crear audiencias personalizadas para llegar a los clientes existentes desde su sitio web, aplicación móvil u otras listas de clientes.

Mientras tanto, se pueden crear audiencias similares para ayudarlo a llegar a personas que tienen intereses similares a los de sus clientes existentes.

Obtenga más información sobre cómo definir su mercado objetivo.

6. Mantenga la frecuencia de los anuncios al mínimo

Es una buena práctica evitar mostrarles a los usuarios el mismo anuncio demasiadas veces. Los usuarios con fatiga publicitaria pueden bloquear u ocultar su anuncio, y eso podría afectar negativamente el rendimiento de su anuncio.

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Hay un par de formas de reducir la frecuencia de los anuncios. En primer lugar, planifique realizar un ciclo y actualizar el contenido con regularidad. Una segunda opción es crear una audiencia personalizada con un conjunto de parámetros para excluir a aquellos que ya se han convertido.

7. Programa los anuncios de forma estratégica

La publicación de anuncios en el momento adecuado tendrá un impacto positivo en el rendimiento de su anuncio. La investigación de Moyens I/O muestra que el mejor momento para publicar en Facebook es entre las 12 p. M. Y las 3 p. M. Los lunes, miércoles, jueves y viernes. Los fines de semana, es mejor entre las 12 y las 13 horas.

La audiencia de cada anunciante es diferente, así que asegúrese de consultar Facebook Analytics para ver cuándo su audiencia objetivo está más comprometida.

8. Optimice sus campañas

Una de las mejores formas de mejorar la relevancia a largo plazo son las pruebas A / B. Estas pruebas proporcionarán una imagen general de qué contenido publicitario es más relevante y exitoso para sus clientes.

Intente ejecutar dos campañas que presenten creatividades diferentes. O pruebe campañas independientes que se dirijan a diferentes públicos. Los conocimientos que obtenga de estas pruebas pueden ayudarlo a informar sus campañas futuras y mantener su relevancia en el punto.

9. Vigile a los competidores

Para clasificar bien en calidad, vale la pena conocer a la competencia. El ranking de calidad de Facebook compara su contenido con otros anuncios en el mismo mercado.

Antes de ejecutar una campaña, visite las páginas de Facebook de su competidor y haga clic en Información y anuncios. Si sus anuncios no se destacan, asegúrese de realizar las mejoras necesarias.

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