Desbloqueando el Poder de Meta Pixel: Una Guía Completa

Si anuncia en Facebook o Instagram, el Meta Pixel lo ayudará a mejorar el ROI de sus anuncios. Siga leyendo para averiguar cómo.

Los especialistas en marketing exitosos saben que los datos son poder.

El Meta Pixel es una poderosa herramienta de recolección de datos Eso ayuda a los especialistas en marketing a comprender cómo Facebook e Instagram impactan las ventas del sitio web. También les dice a los especialistas en marketing que se involucran con sus sitios web, lo que hace posible apuntar a esas personas exactas (o audiencias parecidas) con anuncios en meta plataformas.

Sigue leyendo para obtener más información sobre el Meta Pixel y cómo podría usarlo para obtener mejores resultados de sus esfuerzos de marketing en redes sociales.

¿Cuál es el Meta Pixel (anteriormente Pixel de Facebook)?

En términos muy simples, el Meta Pixel es un código que agrega a su sitio web. Ayuda a rastrear cómo las personas interactúan con su sitio web después de ver sus anuncios de Facebook e Instagram.

Estos datos le permiten optimizar las campañas de meta publicitarios, construir audiencias específicas para futuros anuncios en el administrador de anuncios y el remarket a las personas que ya han tomado algún tipo de acción en su sitio web.

¿Cómo funciona el meta píxel?

El píxel de Facebook funciona colocando y activando cookies para rastrear a los usuarios a medida que interactúan con su negocio tanto dentro como fuera de Facebook e Instagram. Esas cookies permiten que Meta coincida con los usuarios del sitio web con las cuentas de Facebook e Instagram.

Por ejemplo, ayer comencé a buscar anteojos en línea. Terminé mirando los kits minoristas en línea (en mi computadora portátil). Uno de los productos que miré fue un par de gafas que puedes personalizar con pequeños encantos en los templos.

¿Qué veo cuando luego abro Facebook en mi teléfono? Un anuncio para esas gafas.

Fuente: @kitseyeCare

Y, efectivamente, también me están sirviendo anuncios en Instagram, con una gama más amplia de opciones de cuadros.

Fuente: @kitseyeCare

Esto se llama reorganización. Es una forma útil para que los especialistas en marketing recuerden a los compradores que regresen y compren todos los artículos que miran y dejan en varios carros de compras en la web.

Sin embargo, el remarketing no es la única función del meta píxel. También es importante para el seguimiento, el análisis y la optimización general de anuncios.

Una vez que instale el Meta Pixel, monitorea varias acciones que las personas toman en su sitio web. Meta llama a estas acciones «eventos».

Estos son todos los eventos estándar que el píxel de Facebook paga con código predefinido:

• Compra: Alguien completa una compra en su sitio web.
• Dirigir: Alguien se inscribe para un juicio o de otra manera se identifica como un líder en su sitio.
• Registro completo: Alguien completa un formulario de registro en su sitio, como un formulario de suscripción.
• Agregar información de pago: Alguien entra o guarda su información de pago en el proceso de pago en su sitio web.
• Añadir a la cesta: Alguien agrega un producto a su carrito de compras en su sitio.
• Agregar a la lista de deseos: Alguien agrega un producto a una lista de deseos en su sitio.
• Iniciar el pago: Alguien comienza el proceso de pago para comprar algo en su sitio.
• Buscar: Alguien usa la función de búsqueda para buscar algo en su sitio.
• Ver contenido: Alguien aterriza en una página específica en su sitio web.
• Contacto: Alguien contacta a su negocio (incluidos métodos como teléfono, SMS, correo electrónico y chat).
• Personalizar el producto: Alguien usa una herramienta de configuración o una aplicación que su empresa posee para personalizar uno de sus productos.
• Donar: Alguien hace una donación a su organización o causa.
• Encontrar ubicación: Alguien busca la ubicación física de su negocio o indica una intención de visitar (como buscar el inventario en una tienda local).
• Cronograma: Alguien reserva una cita o reserva en su negocio.
• Iniciar prueba: Alguien se registra para una prueba gratuita de su producto o servicio.
• Enviar solicitud: Alguien solicita su producto, servicio o programa, como una tarjeta de crédito o una solicitud de empleo.
• Suscribir: Alguien se suscribe a un producto o servicio pagado.

También puede agregar más detalles, como el precio de compra o la categoría de productos, para crear eventos personalizados y conversiones personalizadas. Por ejemplo, puede grabar vistas de página de una categoría específica en su sitio web, en lugar de rastrear todas las vistas. Quizás desee separar a los dueños de perros de los dueños de gatos en función de las secciones del sitio web de suministro de mascotas.

Esto permite que Meta se dirija mejor sus anuncios en Facebook e Instagram. También le permite crear páginas de destino más específicas para aumentar las conversiones.

Capacidades centrales del meta píxel

Construir audiencias personalizadas para remarketing

Los datos de Meta Pixel y los anuncios dinámicos lo ayudan a dirigir de manera efectiva a las personas que ya han visitado una página específica en su sitio. Puedes elegir obtener realmente granular aquí.

Por ejemplo, puede mostrarle a las personas un anuncio para el producto exacto que abandonaron en un carrito de compras o agregados a una lista de deseos en su sitio web. O bien, puede mostrarles productos relacionados que podrían empujarlos aún más hacia una compra.

Construir audiencias parecidas

El píxel lo ayuda a obtener una imagen de quiénes son los visitantes de su sitio web, junto con tendencias en su comportamiento. Facebook puede usar sus datos de orientación para construir una audiencia parecida de personas que tienen gustos, intereses e intereses similares a las personas que ya están interactuando con su sitio web.

Esto puede ayudar a expandir su base de clientes potenciales. También garantiza que obtenga el mayor valor de su presupuesto de anuncios, ya que está mostrando anuncios a las personas que tienen más probabilidades de comprar en su marca.

Rastrear conversiones de dispositivos cruzados y comprender el camino de compra

El Meta Pixel le permite ver cómo las personas interactúan con su sitio web después de ver su anuncio de Facebook o Instagram, en sus dispositivos. Es por eso que vi un anuncio para las gafas en mi computadora portátil, a pesar de que visité el sitio web en mi teléfono.

Esto le permite ver si las personas tienden a ver sus anuncios en dispositivos móviles, pero cambian a un escritorio antes de comprar. O tal vez es al revés. Esta información puede ayudarlo a refinar su estrategia publicitaria y calcular con mayor precisión su retorno de la inversión.

También puede obtener un sentido más claro de la ruta de compra de sus clientes, midiendo con precisión cuántos puntos de contacto tienen con su marca antes de la venta.

Cómo configurar el meta píxel en 3 pasos

Ahora que sabe lo que puede rastrear, y por qué desea hacerlo, es hora de crear su meta píxel y ponerlo a trabajar en su sitio web.

Paso 1: crear un meta píxel

1. Dirígete al Meta Events Manager y elige la cuenta de anuncios que desea usar con tu Pixel. Hacer clic Conectar datos Luego seleccione Web. Hacer clic Próximo para continuar.

Fuente: Meta Events Manager

2. Nombre su conjunto de datos en el cuadro emergente, luego haga clic en Crear. Esto crea una nueva ID de conjunto de datos, que es la misma que su ID de Meta Pixel. Puedes encontrar la identificación de píxel en cualquier momento bajo Fuentes de datos En el menú izquierdo del Administrador de eventos.

Paso 2: conecte el meta píxel a su sitio web

Para poner el píxel para trabajar en la recopilación de información en su sitio web, ahora debe instalar algún código JavaScript en los encabezados de su sitio web.

Eso puede sonar un poco aterrador. Pero muchas marcas podrán hacer esto sin tener que ingresar ningún código manual. Solo seleccione Conéctese con un socio Y busque su host, plataforma de comercio electrónico u otra herramienta de alojamiento en la lista.

Una vez que se complete su configuración, use la extensión de Chrome Meta Pixel Helper para asegurarse de que su píxel de Facebook funcione correctamente. Analiza páginas web para fragmentos de código Meta Pixel y lo ayudará a solucionar cualquier cosa que no funcione bien.

Paso 3: Agregue un aviso de cookie a su sitio web

Para cumplir con los términos de Meta (y, en algunos casos, la ley), debe asegurarse de que los visitantes de su sitio web sepan que está recopilando sus datos con cookies.

Debe proporcionar una notificación clara de que está utilizando el Meta Pixel y que su información puede recopilarse a través de cookies u otros métodos. Los usuarios deben proporcionar consentimiento.

Para obtener todos los detalles, vaya a los términos de Meta Business Tools y desplácese hacia abajo hasta el punto 3: Disposiciones especiales sobre el uso de ciertas herramientas comerciales. O, consulte el recurso de consentimiento de cookies de Meta. Las reglas evolucionan constantemente y varían según la jurisdicción, pero Meta hace un buen trabajo al proporcionar requisitos específicos del país aquí.

Mejorar las meta conversiones con el conector de píxeles de E/S de Moyens

Desafortunadamente, las cookies de seguimiento de terceros no son tan confiables como solían ser. Los bloqueadores de anuncios pueden ser un problema. Y, como acaba de ver, los usuarios del sitio web también pueden evitar que el meta pixel funcione al negar el consentimiento para cookies no esenciales.

Entonces, en lugar de confiar únicamente en las cookies y los datos del navegador web y móvil, el conector de píxeles, alimentado por la puerta de enlace de la API de Conversiones de Meta, también recopila información directamente de su servidor. También puede usar fuentes de datos de clientes adicionales como su aplicación, plataforma de sitio web o incluso CRM. Esta transferencia de datos directos no se ve afectada significativamente por los bloqueadores de anuncios o los problemas de carga del navegador como el píxel solo.

Esa conexión extendida y directa también significa que, además de los eventos del sitio web, puede rastrear eventos fuera de línea y mensajes.

Esto proporciona una comprensión más clara de la conexión entre sus anuncios de Facebook y las compras en la tienda. Puede aprender cómo el viaje del cliente se ve afectado por los chats de negocios en Facebook, Instagram o WhatsApp. Y puede personalizar mejor sus anuncios para mostrar los productos correctos a las personas adecuadas en el momento en que es más probable que compren.

Pixel Connector simplemente le brinda datos más confiables. Obtendrá un mejor seguimiento en todo el camino para comprar, desde el descubrimiento de marca inicial hasta la venta (u otra conversión rastreada). Y tendrá una mejor idea de cómo los meta anuncios realmente afectan sus resultados. Los grandes anunciantes mundiales en Meta pudieron atribuir eventos de compra adicionales del 19% en promedio mientras usaban Meta Pixel y la API de conversiones juntos.