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¿Qué es el contenido comprable?

5 beneficios del contenido comprable

Ejemplos de contenido comprable

8 herramientas para crear contenido comprable

En la última década, las compras han cambiado para mejor. El comercio social, con funciones como el contenido que se puede comprar, es unas mil veces más divertido que los grandes almacenes, por lo que esperamos que la popularidad del contenido que se puede comprar siga creciendo.

Se proyecta que el comercio electrónico en su conjunto represente cerca de una cuarta parte de las ventas minoristas globales totales para 2026. Entonces, si no está creando contenido que se pueda comprar en las plataformas de redes sociales, estamos aquí para decirle que debería hacerlo.

En este artículo, le explicaremos qué es el contenido que se puede comprar, por qué los minoristas y a los compradores les encanta, y por qué a ti también. Luego, le mostraremos algunos ejemplos de IRL y destacaremos nuestras herramientas de contenido de compra recomendadas.

¿Listo? ¡Vamos!

¿Qué es el contenido comprable?

El contenido que se puede comprar es cualquier tipo de contenido digital en el que puede hacer clic para realizar una compra. Los tipos populares de contenido que se puede comprar incluyen publicaciones sociales, videos, blogs y anuncios.

Cierto contenido que se puede comprar le permite realizar una compra sin salir de la plataforma en la que está alojado. Esto se llama compras sociales. Instagram y TikTok se encuentran entre las plataformas de compras sociales más populares. Sin embargo, a veces, hacer clic en un contenido que se puede comprar hará que abandones la plataforma para completar tu compra fuera del sitio: en un sitio web o en una tienda en línea.

5 beneficios del contenido comprable

Hay muchas razones para amar el contenido que se puede comprar. El principal beneficio es que te ayuda monetizar sus redes sociales, sitio o blog dando a los lectores la oportunidad de comprar fácilmente sus productos o los que usted recomiende.

El contenido comprable también puede ahorre tiempo y molestias a su audiencia. Para las marcas que buscan mejorar la experiencia de sus clientes y construir una base sólida de defensores, el contenido que se puede comprar es una táctica inteligente. ¡Dale a la gente lo que quiere, haz que sea fácil de conseguir y te amarán por ello!

Aquí hay algunas razones por las que debería usar contenido que se puede comprar.

1. Cierra ventas rápido

El contenido que se puede comprar tiene un ciclo de ventas más corto y permite un viaje del cliente más optimizado que las tácticas de comercio electrónico tradicionales. Puede dar a los compradores lo que quieren, cuando lo quieren.

Cuanto más largo y complejo sea el camino desde el descubrimiento hasta la conversión, es más probable que pierda la venta. Por lo tanto, hacerlo breve y simple es una forma segura de aumentar las ventas.

Además, las aplicaciones que están diseñadas para contenido que se puede comprar prácticamente hacen el trabajo por ti. Por ejemplo, la pestaña Tienda de Instagram está dedicada a que las audiencias objetivo descubran marcas y productos.

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2. Diríjase a los consumidores en el modo de navegación

Cuando las personas navegan por plataformas como Instagram, por lo general están en un estado de ánimo abierto y receptivo.

Además, muchas personas están felices de recibir publicidad en estas plataformas. En una encuesta de Instagram, casi el 50% de las personas dijeron que compran en la plataforma semanalmente.

3. Obtenga datos detallados

Con las publicaciones que se pueden comprar, tiene el beneficio adicional de obtener datos de la plataforma en la que se encontraba su publicación. Por ejemplo, si tiene una publicación de Instagram que se puede comprar, puede ver cómo esa publicación se perfila junto a sus publicaciones orgánicas en términos de alcance y participación.

¿Quiere obtener más información sobre las estadísticas y el rendimiento de su audiencia en las redes sociales? Echa un vistazo a Moyens I/O. Con Moyens I/O puedes obtener una vista de 360 ​​grados de tus resultados en todas las redes sociales desde un solo lugar.


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4. Mejor contenido = mejores tasas de conversión

En muchos sentidos, el contenido es el rey del mundo del comercio electrónico. Cuanto mejor sea la imagen de su producto, más tentador será comprar.

Esto se debe en parte a que puede mostrar la vida ideal que los consumidores podrían vivir si compraran su producto. Por supuesto, una forma segura de hacerlo es a través de bellas imágenes y videos elegantes. Combínalo con una canción que inspire el ambiente que buscas y ¡bum! Oro de conversión.

5. Recoge pruebas sociales

Si está utilizando contenido que se puede comprar en las redes sociales, tiene la opción de utilizar un programa de influencers, afiliados o embajadores de la marca para mostrar sus productos. Cuando las personas ven a personas reales usando y recomendando un producto, confían mucho más en él.

Además, el contenido que se puede comprar en las redes sociales tiene el beneficio adicional de una sección de comentarios. Anime a los usuarios a dejar comentarios para que otros puedan ver que su producto es legítimo.

Obtenga más información sobre el uso de las redes sociales para el marketing de afiliación.

Ejemplos de contenido comprable

Ahora que está convencido de que el contenido de compra debe ser la piedra angular de su estrategia de comercio social, es hora de descubrir cómo crear contenido de compra. Aquí hay algunos ejemplos de contenido comprable de lo que han hecho otras marcas.

Contenido comprable de Instagram: Asos

En Instagram, la marca ASOS ha aprovechado la característica de producto etiquetado en muchas de sus publicaciones. Esta estrategia de marketing inteligente no solo impulsa las ventas, sino que también ayuda a los usuarios de Instagram a ver cómo se ven los productos con estilo y en uso.

Si bien la función de pago dentro de la aplicación solo está disponible para ciertos comerciantes con sede en los EE. UU., aún puede permitir que los usuarios exploren su contenido de compras en Instagram.


Carrete de Instagram comprable de Asos

Fuente: Asos en Instagram

Aquí le mostramos cómo mejorar drásticamente sus tácticas de compras en Instagram.

Contenido comprable de Facebook: Lululemon

Lululemon aprovechó las tiendas de Facebook, lo que le permite buscar sus productos en la aplicación.

Sin embargo, con la tienda de Facebook de Lulu, debe abandonar la plataforma para pagar. Pero puedes ver directamente en Facebook si los artículos vienen o no en el tamaño y color que buscas.


Contenido que se puede comprar en la tienda de Facebook de Lululemon

Fuente: Lululemon en Facebook

Te mostramos cómo configurar tu propia tienda de Facebook.

Contenido de video que se puede comprar: Aerie

La marca de moda Aerie usó contenido de video de YouTube que se podía comprar para impulsar las ventas de primavera. Vieron un aumento del 25 % en el ROI con respecto al año anterior. Y tuvieron nueve veces más conversiones que sus tácticas anteriores.

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Fuente: Blog de anuncios y comercio de Google

Artículos comprables: Marks & Spencer

Marks & Spencer tiene un blog de estilo editorial donde escriben artículos integrados con contenido comprable.

Esto tiene la ventaja añadida de la integración de palabras clave. Marks & Spencer está publicando contenido rico en SEO junto con su contenido de compra, lo que facilita que sus productos se descubran a través de motores de búsqueda como Google.


Entrada de blog comprable de Marks & Spencer

Fuente: Blog de estilo de Marks and Spencer

Contenido de compra de Pinterest: Levi’s

Una de las mejores cosas de Pinterest es que las personas a menudo lo usan para buscar productos y encontrar inspiración. Para marcas de moda como Levi’s, Pinterest brinda la oportunidad de mostrar sus productos en uso a una audiencia que busca activamente comprar.


Pin comprable de Levi's

Fuente: Levi´s en Pinterest

Eche un vistazo a todas las increíbles funciones de compras de Pinterest a las que puede acceder.

8 herramientas para crear contenido comprable

¿Qué separa al buen comercio de compras del excelente? Una caja de herramientas apilada. Aquí hay 8 herramientas de contenido que se pueden comprar que conocemos, amamos y en las que confiamos.

1. Moyens I/O

Sí, es obvio que nos encanta Moyens I/O, pero es por una buena razón. Puede usar Moyens I/O para programar y publicar publicaciones de Instagram que se pueden comprar, ahorrándole tiempo y dolores de cabeza.


Crear una publicación de Instagram comprable usando Moyens I/O

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Además, cada plan de Moyens I/O viene con acceso a Moyens I/O Analytics y la función Best Time to Publish, lo que lo ayuda a monitorear y refinar su estrategia.

El mejor momento para publicar en Instagram para aumentar el compromiso: mapa de calor en Moyens I/O Analytics

Descubra cómo agregar productos a las publicaciones de Instagram usando Moyens I/O.

2. Reloj de marca

Brandwatch te proporciona datos que pueden ayudarte a comprender mejor lo que busca tu audiencia. Cuando conoce los intereses de su audiencia, puede adaptar mejor su contenido de compra para captar su atención.

Brandwatch también puede integrarse con Moyens I/O.


Vista del tablero de Brandwatch

Fuente: Brandwatch

3. Apogeo

Si está vendiendo en las redes sociales, es probable que reciba solicitudes de servicio al cliente y necesite responder preguntas frecuentes. Puede automatizar todo el trabajo pesado que implica responder las consultas de los clientes y mejorar su experiencia de compra al mismo tiempo. Solo necesitas un excelente chatbot para redes sociales.

Heyday es nuestra mejor opción para un chatbot de IA conversacional para minoristas. Se integra con Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y herramientas específicas para minoristas como Shopify. Puede ver todas las solicitudes de sus clientes, de todos los canales, todo en el mismo lugar. El tablero único de Heyday facilita la administración.


Recomendaciones de productos en el panel de Heyday
Apogeo

4. Adobe Express

​​Adobe Express puede llevar sus medios de compra al siguiente nivel. La aplicación tiene plantillas específicas para redes sociales que facilitan el diseño de sus publicaciones de redes sociales que se pueden comprar. Cuando priorizas las imágenes, tu audiencia lo notará. Adobe Express también tiene excelentes capacidades de edición de fotos y videos.


Software de edición en la nube Adobe Express

Fuente: adobe expreso

5. Gerente de colaboración de marcas

¡Excelentes noticias para las marcas y los creadores que colaboran con personas influyentes para obtener contenido que se pueda comprar! Con su cuenta comercial o de creador de Instagram, tiene acceso al administrador de colaboraciones de marca de Facebook.

Brand Collabs Manager le facilita encontrar personas influyentes que sean compatibles con su marca, y viceversa. Y la plataforma facilita que ambos colaboren en campañas.

Ahorre tiempo administrando su presencia en Instagram con Moyens I/O. Desde un solo tablero puedes integra tus redes sociales con tu tienda Shopify, agregue productos a las publicaciones sociales y responda a los comentarios con sugerencias de productos. Pruébalo gratis hoy.