Cómo construir una estrategia de crecimiento de redes sociales que funcione [2024] 13

Cómo construir una estrategia de crecimiento de redes sociales que funcione [2024]

El crecimiento de las redes sociales alcanzó un nuevo máximo en 2023, con un total de 4.880 millones de identidades activas de usuarios de redes sociales, lo que representa el 60,6% de la población mundial.

¿Cómo hacen las marcas para aumentar su propia presencia social para llegar a esa base de audiencia cada vez mayor? Tenemos 10 consejos estratégicos (y 3 herramientas) para un crecimiento social óptimo en 2024.

¿Qué es el crecimiento de las redes sociales?

El crecimiento de las redes sociales es un término general que incluye muchos tipos diferentes de éxito social. La forma de definir el crecimiento de las redes sociales depende de los objetivos y métricas más importantes de su organización en particular. Algunas de las formas más comunes de medir el crecimiento de las redes sociales incluyen:

  • Crecimiento de seguidores en las redes sociales: Cuántos seguidores nuevos ganas en un período de tiempo determinado.
  • Tasa de participación: ¿Cuántas personas interactúan con tu contenido frente a cuántas personas lo ven?
  • Tráfico web de cuentas sociales: Cuántas visitas a su sitio web provienen de publicaciones sociales o de sus perfiles sociales.
  • Conversiones referidas desde cuentas sociales: Cuántas personas que llegan a su sitio web desde un enlace social lo siguen para realizar una compra, suscribirse a su boletín informativo o cualquier otra conversión que desee medir.
  • Ventas de comercio social: Cuántos ingresos obtienes de las actividades de comercio social en tus cuentas sociales.

10 estrategias efectivas de crecimiento en las redes sociales

1. Sea activo en las plataformas favoritas de su público objetivo

Puedes crear tantas (o pocas) cuentas sociales como quieras. Pero tu audiencia sólo se conectará contigo en las redes sociales que ya esté utilizando activamente. Debes colocar tu marca donde puedan encontrarte fácilmente, en lugar de esperar que te busquen.

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Esta estrategia tiene dos componentes:

  1. Tu público objetivo
  2. Las plataformas de redes sociales más populares dentro de esa base de usuarios.

Para un crecimiento orgánico efectivo de las redes sociales, es necesario comprender ambos.

Si aún no sabes exactamente quién es tu público objetivo, aquí es donde debes comenzar. Afortunadamente, tenemos una publicación de blog completa sobre cómo encontrar su mercado objetivo que puede indicarle la dirección correcta.

Una vez que comprenda a su público objetivo, podrá obtener aún más detalles creando personajes de audiencia.

Ahora que sabes con quién quieres conectarte en las redes sociales, puedes averiguar dónde encontrarlos. La publicación de nuestro blog sobre la demografía de las principales plataformas sociales es un buen lugar para comenzar su investigación. También deberías hacer algunas pruebas para confirmar cualquier suposición.

Tenga en cuenta que diferentes segmentos de su audiencia pueden estar activos en diferentes sitios de redes sociales. O bien, las personas pueden seguirte en varias plataformas pero esperar una relación diferente en cada una. Eso significa que necesitas optimizar tu contenido para cada plataforma.

Por ejemplo, mire cómo el Washington Post abordó esta noticia de manera diferente en Twitter y TikTok:

@El Correo de Washington

Monumental Sports y el gobernador de Virginia, Glenn Youngkin (R), anuncian un acuerdo para trasladar Caps y Wizards a Virginia #NHL #Hockey #WashingtonCapitals #WashingtonCapitals #DC #DistrictOfColumbia #Ovechkin #hockeytalk

♬ sonido original – Somos un periódico.

2. Cree un calendario de publicaciones coherente

Los humanos son criaturas de hábitos. Cuando publicas contenido social en un horario constante, tu audiencia sabe qué esperar. Saben con qué frecuencia esperar contenido nuevo y cuándo anticipar sus publicaciones en sus redes sociales.

Esta coherencia hace que sea menos oneroso para las personas nuevas que encuentran su contenido a través de una búsqueda o sugerencia hacer clic en el botón Seguir. Por el contrario, anima a los fans a buscar su nuevo contenido en su perfil si el algoritmo no lo incluye en su feed.

Al igual que decidir dónde publicar según las preferencias de tu audiencia, debes dejar que su actividad social guíe tu plan de cuando para publicar también.

Publicar cuando es más probable que su audiencia esté en la plataforma aumenta sus posibilidades de participación temprana, lo cual es una señal de valor clave para prácticamente todos los algoritmos sociales.

3. Publica un vídeo corto

Los videos sociales cortos (piense en Reels y TikToks) se han convertido en un componente crucial del crecimiento social. Crear este tipo de contenido es la forma más sencilla de lograr un crecimiento de seguidores en las redes sociales. ¿Por qué? Porque es el contenido que tiene más probabilidades de llegar a personas que aún no te siguen.

Instagram dice específicamente que para Reels, «la mayoría de lo que ves proviene de cuentas que no sigues». Del mismo modo, Facebook describe Reels como «contenido que puede interesarle de creadores que quizás no siga». Y TikTok está diseñado para mostrar contenido que un usuario encontrará interesante, no solo contenido de las cuentas que sigue.

Su contenido de video corto debe alinearse con su estrategia social general y la voz de su marca. Pero es un tipo de contenido completamente diferente al que estás creando para publicaciones de noticias en tiempo real o incluso para Historias.

Para comenzar, consulte nuestra guía para crear videos cortos efectivos.

Para estrategias específicas de plataforma, eche un vistazo a:

  • Cómo utilizar Instagram Reels para empresas
  • Cómo utilizar Facebook Reels para el crecimiento de las redes sociales
  • Cómo crear una estrategia de marketing en TikTok

4. Adopte el SEO social

Ya hemos mencionado los algoritmos varias veces. Pero cuando te concentras en el crecimiento de seguidores en las redes sociales, la optimización de los motores de búsqueda social puede ser aún más importante.

El SEO social se trata de optimizar su contenido utilizando tácticas de SEO como investigación de palabras clave, subtítulos y texto alternativo efectivo para ayudar a las funciones de búsqueda integradas en cada plataforma social a comprender de qué se trata su contenido.

Eso significa que las personas que buscan activamente contenido como el tuyo tienen más probabilidades de encontrarte.

Y hay una ventaja adicional: los resultados de búsqueda de TikTok están indexados por los motores de búsqueda, por lo que puedes atraer nuevos ojos hacia tu contenido social desde personas que están comenzando su búsqueda fuera de las redes sociales.

5. Interactúa con tu audiencia

Recuerde que las redes sociales no son una simple plataforma de transmisión. Tu audiencia quiere ver tu contenido, seguro. Pero también quieren interactuar contigo, la marca (o creador) detrás del contenido.

Si desea aumentar su presencia en las redes sociales, debe ser diligente al responder a comentarios, etiquetas, mensajes y menciones. ¡Esto no es opcional, amigos! Las audiencias desatendidas no se quedan, por lo que dejar sus comentarios y mensajes sin respuesta va directamente en contra de sus esfuerzos por crecer en las redes sociales.

6. Inspírate con cuentas establecidas en tu nicho

Hablamos anteriormente sobre la participación de la audiencia, pero también es importante realizar una investigación de la industria. En este caso, busca cuentas que ya tengan un buen rendimiento en su espacio.

Podrían ser competidores. Pero también podrían ser colaboradores potenciales. De cualquier manera, estudiar sus cuentas puede darle una buena idea de lo que ya está funcionando en su nicho.

Más allá de los conocimientos estratégicos, también puedes trabajar en el crecimiento de las redes sociales interactuando con cuentas populares que ya llegan a tu público objetivo. Si no compiten directamente contigo, intenta darle me gusta y comentar sus publicaciones de una manera genuina y solidaria. Captar su atención podría generar que le den me gusta o un seguimiento.

Las conexiones entre cuentas son una señal poderosa para los algoritmos de las redes sociales, por lo que conectarse con cuentas relevantes puede aumentar sus posibilidades de aparecer como una publicación sugerida para los no seguidores.

Moyens I/O Streams búsqueda de hashtags de moda en Instagram

7. Trabajar con creadores de contenido

Esta es otra estrategia importante para ampliar su audiencia. En este caso, desarrolla una colaboración con creadores de contenido relevantes para aprovechar su audiencia establecida.

Cuando su enfoque es el crecimiento de las redes sociales, es importante elegir cuidadosamente a sus colaboradores creadores. Su audiencia debe coincidir realmente bien con la audiencia que estás tratando de crear. Después de todo, una nueva afluencia de seguidores sólo es útil para su estrategia de crecimiento general si realmente quieren quedarse.

Nuevamente, las búsquedas de hashtags y palabras clave son un buen punto de partida. También es una buena idea echar un vistazo a qué otras cuentas sigue su audiencia actual para buscar una buena opción. Hemos elaborado una guía completa sobre cómo trabajar con creadores de contenido para guiarte desde allí.

8. Maximiza tu perfil y biografía.

Claro, crear contenido es la parte más interesante de las redes sociales. Pero desarrollar una biografía y un perfil sólidos es fundamental para el crecimiento de las redes sociales. Asegúrese de tenerlos definidos antes de comenzar a esforzarse demasiado en otras estrategias de crecimiento.

Hay un par de razones para esto. En primer lugar, tu perfil y tu biografía les dicen a los nuevos seguidores potenciales quién eres, de qué se trata y por qué deberían seguirte.

En segundo lugar, su perfil y biografía están llenos de oportunidades para guiar a las personas a su cuenta en primer lugar. La mayoría de los campos de los perfiles de redes sociales se pueden buscar y pueden indexarse ​​en los motores de búsqueda habituales, así como en los resultados de búsqueda sociales.

Resultados de la Búsqueda de Google para Christina Newberry

Eso significa que un perfil optimizado para sus palabras clave objetivo puede llevar a las personas a su cuenta social incluso antes de que abran esa plataforma social en particular.

Y, finalmente, su perfil ofrece oportunidades para dirigir a las personas a su perfil a través de los tejidos conectivos de las plataformas sociales, como hashtags y etiquetas geográficas. La información de la dirección ayuda a los algoritmos a conectar su contenido con personas en su área local.

9. Desarrollar una identidad de marca sólida.

¿Hemos dicho ya suficientes veces que la coherencia es clave para aumentar su presencia en las redes sociales? Bueno, lo diremos nuevamente aquí, porque eso se aplica tanto a la identidad de su marca como a su calendario de publicaciones.

Acabamos de hablar de cómo su perfil puede atraer personas ajenas a las plataformas sociales. Si se desplazan hacia abajo y ven contenido coherente en su cuadrícula, les resultará mucho más fácil comprender de qué se trata y por qué debería importarles.

También es importante que su contenido sea fácilmente identificable cuando llegue a los feeds de las personas. Es más fácil para los seguidores detectar tus publicaciones entre todo el contenido patrocinado y sugerido cuando ofreces una apariencia consistente que respalde tu identidad de marca.

10. Experimente con anuncios sociales

Si bien las estrategias para el crecimiento orgánico de las redes sociales cubiertas hasta ahora son fundamentales para aumentar una fuerte presencia en las redes sociales con el tiempo, los anuncios sociales pueden ser una forma de presentar su contenido a una nueva audiencia rápidamente y aumentar su tasa de crecimiento.

La mayoría de las plataformas sociales le permiten elegir objetivos orientados al crecimiento para sus anuncios sociales. Busque objetivos publicitarios como conocimiento, participación y consideración para impulsar el crecimiento de su campaña publicitaria en redes sociales.

Planificar una campaña de anuncios sociales puede parecer desalentador, pero comenzar es fácil. El método más sencillo es dedicar algo de presupuesto a publicaciones orgánicas que ya estén funcionando bien para alcanzar los objetivos de crecimiento deseados.

Opción de activación de participación para impulsar automáticamente las publicaciones que cumplen con los requisitos mínimos

Las 3 principales herramientas de crecimiento de las redes sociales para 2024

1. Moyens I/O

Impresiones de la página del panel de Moyens I/O y alcance para diferentes plataformas sociales

2. HubSpot

HubSpot edita un nuevo correo electrónico con el logotipo de la empresa

Fuente: HubSpot

3. SproutSocial

Rendimiento del perfil social de Sprout y gráfico de participación en las publicaciones

Fuente: SproutSocial

SproutSocial es una plataforma de gestión de redes sociales que puede ayudar con el crecimiento de las redes sociales. Incluye herramientas de automatización y funciones de análisis social que lo ayudan a perfeccionar su estrategia de crecimiento en las redes sociales.