Probablemente conozca la importancia de la publicidad en plataformas como Google, Facebook y YouTube. Pero, ¿qué pasa con Bing Ads?

Si bien Bing no es el motor de búsqueda más grande del mundo, controla más del 34,7 por ciento del volumen de búsqueda en línea.

Eso significa que los expertos en marketing digital deben aprender a aprovechar el poder de Bing Ads.

En esta guía, veremos qué hace que Bing Ads sea excelente y le mostraremos cómo configurar su primera campaña.

¿Por qué utilizar Bing Ads?

Bing es el motor de búsqueda de Microsoft, una alternativa a Google. Es el motor de búsqueda predeterminado de Windows en cientos de millones de productos de Microsoft.

Eso significa que hay muchas personas que usan Bing todos los días, las mismas personas que podrían estar buscando sus productos o servicios.

Y, según Microsoft:

  • Los usuarios de Bing gastan un 36% más de dinero en línea cuando compra desde sus computadoras de escritorio que el buscador promedio de Internet
  • 137 millones de personas usa el motor de búsqueda
  • Existen 6 mil millones de búsquedas en la plataforma todos los meses
  • Por poco 35% de todas las búsquedas en línea en los EE. UU. se realizan en Bing

Si no usa Bing Ads, potencialmente está dejando que una gran cantidad de dinero se quede en el camino.

Bing Ads frente a Google Ads

Cuando se trata de lanzar una campaña publicitaria, Bing y Google son muy similares.

Los especialistas en marketing digital deben realizar una investigación inteligente de palabras clave, luego ofertar y comprar anuncios para esas palabras clave. Luego, el motor de búsqueda evaluará qué anuncios coinciden mejor con la intención del buscador para la palabra clave y clasificará los que cree que satisfarán las necesidades del buscador.

Pero, obviamente, existen algunas diferencias entre las dos plataformas.

Diferencia n. ° 1: costo por clic

Algunos estudios han sugerido que Bing Ads tiene un costo por clic (CPC) más bajo que los anuncios de Google.

Por supuesto, el costo real de su anuncio depende de la palabra clave por la que está pujando. Por eso le recomendamos que pruebe ambas plataformas. Si encuentra que uno es más rentable que el otro, siempre puede cambiar el resto de su presupuesto para obtener un mejor ROI.

Diferencia # 2: Control

Bing tiene herramientas publicitarias que le permiten asignar campañas a diferentes zonas horarias, orientación de socios de búsqueda y orientación demográfica de búsqueda.

Bing también es transparente cuando se trata de información sobre sus socios de búsqueda. Esto le permite averiguar de dónde proviene su tráfico y ajustar sus campañas publicitarias en consecuencia.

Diferencia # 3: menos competencia

Google ha superado a Bing cuando se trata de tráfico por mucho. Después de todo, es el motor de búsqueda más grande del mundo.

Pero eso no es un golpe contra Bing. De hecho, significa que hay menos competencia para los especialistas en marketing digital que buscan orientar palabras clave específicas, lo que resulta en una mejor ubicación de anuncios y anuncios más asequibles.

Todo esto es para decir una cosa: no se quede dormido con Bing Ads. De hecho, pueden ser una forma muy poderosa de aumentar los clientes potenciales y las ventas para su negocio.

Cómo lanzar una campaña publicitaria de Bing

Ahora que sabemos exactamente por qué debería usar Bing Ads, echemos un vistazo a los pasos exactos para lanzar su primera campaña.

Cómo lanzar una campaña publicitaria de Bing

Paso 1: cree una cuenta de Bing Ads

Paso 2: importe su campaña de Google Ads (opcional)

Paso 3: investiga la mejor palabra clave

Paso 4: crea tu primera campaña

Saltemos.

Paso 1: cree una cuenta de Bing Ads

Vaya al sitio web de Bing Ads y haga clic en el Regístrate ahora en la esquina superior derecha.

Si aún no tiene una cuenta de Microsoft, ¡está bien! Siga los pasos proporcionados para crear uno.

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Página de inicio de sesión de Bing Ads

Una vez que lo haga, será llevado a esta página donde podrá iniciar su cuenta.

crear una cuenta con Bing Ads

A partir de aquí, deberá completar la siguiente información:

  • Nombre de empresa
  • Nombre de pila
  • Apellido
  • Dirección de correo electrónico
  • Número de teléfono
  • País en el que se encuentra su empresa
  • Moneda que desea utilizar
  • Zona horaria

También se le preguntará si tiene la intención de utilizar la cuenta para “promover este negocio” o para “proporcionar servicios a otras empresas como agencia de publicidad”.

Una vez que proporcione toda esa información, acepte los términos de servicio y haga clic en Crear una cuenta.

Paso 2: importe su campaña de Google Ads (opcional)

En este punto, tendrá dos opciones:

  • Importar datos de una campaña de Google Ads existentenorte. Esto realmente puede agilizar el proceso si ya ha estado utilizando Google Ads.
  • Crea una nueva campaña. Esta será una nueva campaña desde cero.

creando una nueva campaña con Bing Ads

Si aún no tiene una campaña de Google Ads existente, no se preocupe. Simplemente continúe con el siguiente paso y comenzaremos a crear una campaña de Bing Ads completamente nueva.

Si tiene una campaña de Google Ads existente, seleccione Importar de Google AdWords (como solía llamarse Google Ads). Luego, haga clic en Iniciar sesión en Google.

Desde aquí, deberá ingresar el nombre de la cuenta y la contraseña de su cuenta de Google Ads. Luego seleccione Registrarse.

Elija la campaña de Google Ads que desea importar a Bing Ads. Luego haga clic en Continuar.

A continuación, se le dirigirá a la página “Elegir opciones de importación”, donde podrá elegir lo siguiente:

  • Lo que quieres importar
  • Ofertas y presupuestos
  • URL de la página de destino
  • Plantillas de seguimiento
  • Extensiones de anuncios

También puede programar cuándo desea importar sus datos. Esto se puede configurar para Una vez, Diariamente, Semanalmente, o Mensual.

Haga clic en Importar o Calendario. Esto depende de si lo está programando o no. ¡Felicitaciones! Acaba de importar sus datos de Google Ads a Bing Ads.

Ahora puede importar datos de Google Ads desde otras cuentas si lo desea. Pero se recomienda que espere dos horas entre cada importación.

Si está interesado en crear su propia campaña de Bing Ads desde cero, continúe con el siguiente paso.

Paso 3: investiga las mejores palabras clave

Elegir las palabras clave adecuadas para su campaña de Bing Ads es crucial para el éxito. Es por eso que este paso va antes de crear la campaña real.

Debe orientar los anuncios a las palabras clave adecuadas para orientar sus anuncios a las personas adecuadas: personas que buscan su producto o servicio. Esto ayudará a garantizar un buen retorno de su inversión publicitaria de Bing.

Una vez que encuentre las palabras clave adecuadas, podrá comenzar a crear su campaña.

Para realizar una excelente investigación de palabras clave para Bing, querrá utilizar Bing Ads Planificador de palabras clave.

Lo encontrarás debajo Instrumentos en el panel principal después de crear una cuenta.

Planificador de palabras clave de Bing Ads

Esta es la versión de Bing Ad del Planificador de palabras clave de Google. Con él, podrá recopilar datos sobre palabras clave directamente del motor de búsqueda que usarán sus usuarios (es decir, Bing).

Sobre el Planificador de palabras clave página, tendrá varias opciones:

  • Encuentra nuevas palabras clave. Esto le permite buscar nuevas palabras clave para que su empresa se oriente. Tiene la opción de buscar mediante una frase, un sitio web o una categoría comercial amplia. O puede buscar varias palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas.
  • Planifique su presupuesto y obtenga información. Aquí podrá obtener tendencias y métricas de volumen de búsqueda para ciertas palabras clave, así como obtener estimaciones de costos para ellas.

Planificador de palabras clave de Bing Ads

Para nuestros propósitos, haga clic en Busque nuevas palabras clave mediante una frase, un sitio web o una categoría.. Podrá obtener ideas de palabras clave potenciales ingresando sus productos o servicios, la URL de la página de destino o la categoría de producto (o cualquier combinación de las tres).

buscando palabras clave en Bing Ads

Digamos que tiene un sitio web de finanzas personales. Puede escribir en “Cómo salir de una deuda” debajo de Producto o servicio caja de texto.

Después de hacer clic en Recibe sugerencias, se le dirigirá a una página que mostrará métricas como las tendencias del volumen de búsqueda:

tendencias del volumen de búsquedas Bing Ads

Desplácese hacia abajo y encontrará relacionados Grupos de anuncios que tienen sugerencias de temas en los que puede centrarse en la segmentación por palabras clave:

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grupos de anuncios Bing Ads

Y también sugerencias de palabras clave para otras palabras clave que puede orientar.

Sugerencias de palabras clave Bing Ads

Estas dos listas también incluyen información sobre Búsquedas mensuales promedio, competencia, y Importe de oferta sugerido.

Para obtener más información sobre la investigación de palabras clave, consulte nuestro artículo sobre las mejores herramientas de SEO para obtener algunas herramientas web sólidas que lo ayudarán.

Ahora que sabe cómo encontrar algunas palabras clave sólidas para su campaña, es hora de crear la campaña en sí.

Paso 4: crea tu primera campaña

Vuelva a su panel de Bing Ads y haga clic en Crear campaña.

Anuncios de Bing

Se le dirigirá a una página donde podrá elegir el objetivo de su campaña:

Anuncios de Bing

Los objetivos que puede elegir son:

  • Visitas a mi sitio web
  • Visitas a las ubicaciones de mi empresa
  • Conversiones en mi sitio web
  • Llamadas telefónicas a mi empresa
  • Anuncios dinámicos de búsqueda
  • Vende productos de tu catálogo

Elija el objetivo adecuado para usted. Esta es la clave para rastrear el ROI.

Una vez que elija su objetivo, será el momento de Crea tu anuncio. Se le dirigirá a una página en la que tiene la opción de hacerlo.

Aquí podrá agregar todo el texto, las URL y los títulos que necesita para su anuncio:

Anuncios de Bing

Complete todo el texto que desee para su anuncio de búsqueda. Si necesita ayuda, aquí hay un gran artículo de Bing con las mejores prácticas para escribir textos fantásticos.

Una vez que haya terminado, haga clic en Ahorrar.

Ahora es el momento de elegir las palabras clave a las que desea dirigirse.

Anuncios de Bing

Aquí puede ingresar todas las palabras clave que decidió en el paso tres. Con cada palabra clave, tendrá la opción de seleccionar su Tipo de concordancia y Licitación.

Hay cinco opciones de tipo de coincidencia diferentes. Echemos un vistazo a cada uno de ellos utilizando nuestro ejemplo de palabra clave “Cómo salir de la deuda”:

  • Coincidencia amplia. Su anuncio se muestra cuando un usuario busca palabras individuales en su palabra clave en cualquier orden, o si sus palabras están relacionadas con su palabra clave objetivo. Por lo tanto, términos como “salga de las deudas rápidamente” o “cómo deshacerse de las deudas” coincidirán con su anuncio.
  • Concordancia de frase. Su anuncio se muestra cuando todas las palabras de su palabra clave coinciden con la búsqueda del usuario. Por lo tanto, las búsquedas de “Cómo salir de una deuda” o “Cómo salir de una deuda en una semana” coincidirán con su anuncio.
  • Coincidencia exacta. Su anuncio se muestra solo cuando los usuarios buscan su palabra clave exacta. Por lo tanto, solo cuando los usuarios busquen “Cómo salir de la deuda”, aparecerá su anuncio.
  • Palabra clave negativa. Su anuncio no se mostrará si los usuarios incluyen ciertas palabras junto con su palabra clave. Por ejemplo, si no desea orientar sus anuncios a personas que desean salir de sus deudas rápidamente, puede incluir “rápido” o “rápido” como palabra clave negativa.
  • Cerrar variación de palabras clave. Esto es para cuando los usuarios buscan su palabra clave pero pueden cometer un error de ortografía o puntuación.

Los diferentes tipos de coincidencias costarán diferentes Licitación cantidades. Bing Ads le dará una estimación de lo que podría costar.

Hacer clic Agregar y se le dirigirá a la página de su presupuesto:

Página de ofertas de Bing Ads

Aquí es donde puede elegir las opciones de presupuesto diario para su anuncio de Bing, la ubicación en la que desea que aparezca, quién desea verlo y en qué idioma desea que aparezca el anuncio.

Elija estas opciones y haga clic en Guarde y agregue el pago. Una vez que agregue su información de pago, habrá terminado.

Felicitaciones, acaba de crear su primera campaña de Bing Ads.

¿Qué sigue?

Bing Ads es una herramienta subestimada para campañas de marketing. Los expertos en marketing digital saben que pueden ser una forma eficaz de generar clientes potenciales y conversiones calificados.

Recuerde: las personas responden al contenido que les ayuda a resolver sus problemas. Proporcione eso a través de su anuncio y podrá crear una máquina de generación de clientes potenciales con su campaña de anuncios de Bing.

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