TikTok ha demostrado que no es una moda pasajera, con más de 1,65 mil millones de descargas hasta la fecha. Ahora es la sexta red social más grande del mundo, superando a Snapchat, Twitter y Pinterest.

Con números como ese, es hora de saltar, especialmente si su marca quiere llegar a un público más joven, ya que el 69% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años.

¿No sabe cómo empezar? Tenemos 9 ideas para contenido increíble de TikTok a continuación.

9 ideas para atraer videos de TikTok

1. Crea un desafío de hashtag de marca

Al igual que con otras plataformas sociales, los hashtags son un pilar en TikTok para buscar y clasificar contenido. Pero los desafíos de los hashtags son especialmente populares en la plataforma.

Los desafíos utilizan hashtags específicos para alentar a los usuarios a crear videos sobre un tema, como parte de una campaña o tendencia viral. Si TikTok hubiera existido en 2015, habría visto muchos videos etiquetados con #IceBucketChallenge.

Varias empresas han utilizado los desafíos de hashtag de marca con gran efecto, pero el campeón reinante es Chipotle. Usan el Día Nacional del Aguacate (también conocido como 31 de julio de 2019) para lanzar el desafío del hashtag #GuacDance en TikTok.

Los amantes del aguacate tuvieron el desafío de compartir un baile inspirado en su aderezo favorito, utilizando la canción Guacamole del artista infantil Dr. Jean, etiquetada con #GuacDance. Bastante simple, ¿verdad? Resultó en 250.000 presentaciones alucinantes, lo que demuestra que el amor por el guacamole es universal.

Durante la campaña de seis días, Chiptole también vio un récord de 430 millón El video comienza con el hashtag #GuacDance. También se tradujo en ventas reales: Chipotle sirvió más de 800.000 lados de guacamole en un solo día, como resultado del desafío.

Algunas cosas que puede aprender del éxito de #GuacDance:

  • Hazlo facil. La Canción del Guacamole es un gusano, y su baile original es simple y tonto. No se requieren habilidades de baile serias.
  • Hazlo divertido. ¿Qué es lo que más le gusta a la gente de tu marca? Es probable que un desafío que celebre sus productos, cualidades o promociones más queridos tenga éxito. La investigación y los conocimientos de los clientes pueden ayudar aquí.
  • Ten un objetivo en mente. ¿Estás tratando de generar pedidos, como Chipotle? ¿Aumentar el conocimiento de la marca? Sea claro en lo que quiere lograr para que pueda medir su impacto.

2. Comparte un video educativo

Puede pensar que TikTok es solo para contenido tonto e irreverente. Pero en realidad es una plataforma increíble para compartir contenido informativo en un formato accesible y fácil de digerir.

Algunos médicos han creado una gran audiencia al hacer videos sobre temas actuales como el coronavirus y el vapeo. La Dra. Danielle Jones, también conocida como MamaDoctorJones, ha acumulado más de seis millones de visitas con sus videos sobre salud sexual, embarazo y períodos.

Para médicos como Jones, TikTok es el lugar perfecto para llegar a los adolescentes y adultos jóvenes que necesitan esta información y pueden no tener sus propios proveedores de salud de confianza con quienes hablar.

Las empresas con mentalidad social tienen la oportunidad de transmitir sus mensajes. La desinformación abunda en las redes sociales y es importante contrarrestarla participando en las conversaciones.

3. Asóciese con un influencer

Trabajar con un creador en TikTok le brinda la oportunidad de conectarse con su audiencia y beneficiarse de su creatividad y estilo único.

Por ejemplo, Mucinex (sí, ¡las cosas que tomas cuando tienes un resfriado!) Se asoció con personas influyentes en una campaña #TooSickToBeSick. La campaña, que se desarrolló a fines de octubre, promovió el mensaje de que una enfermedad estacional no debería arruinar tu diversión de Halloween (aunque ahora definitivamente diríamos «Quédate en casa»).

@ dreaknowsbest¡No dejes que un resfriado limite tu diversión estas vacaciones! Estoy ## TooSickToBeSick ???? ‍♀️ ## Mucinex ## Patrocinado ♬ #TooSickToBeSick – Únete al desafío

Cada video incluía el hashtag, así como una etiqueta # Patrocinado para indicar que eran parte de una campaña de marketing de influencers.

Hay algunas formas de asociarse con personas influyentes en TikTok, que incluyen:

  • Adquisición de cuentas. Permita que un creador de TikTok publique contenido directamente desde su cuenta. Normalmente, las adquisiciones se promocionarán de forma cruzada tanto en su cuenta como en la del influencer.
  • Desafío de hashtag: asóciese con personas influyentes para promover el desafío de hashtag de su marca a su audiencia.
  • Avales. Consiga personas influyentes que promocionen su marca o producto en su propio canal, como parte de una campaña (como Mucinex) o una reseña de producto.

Aquí hay algunos consejos para trabajar con influencers en TikTok

  • Encuentra la pareja perfecta. No se limite a asociarse con el mayor influenciador que pueda encontrar. Asegúrese de trabajar con alguien cuyos valores y audiencia se alineen con los suyos. Haz tu tarea para asegurarte de que encajan bien y crea una base de confianza y respeto.
  • Se Auténtico. Un influencer es valioso porque tiene una voz genuina que su audiencia ama y respeta. Para ser un socio eficaz, debe permitirles tener libertad creativa en el contenido que crean para o con su marca. Piensen juntos en un plan de juego, pero no sean demasiado controladores.
  • Mide el impacto. Como ocurre con todos los aspectos de su estrategia social, es fundamental tener un objetivo en mente. Realice un seguimiento del resultado de su asociación de influencers, ya sean ventas, crecimiento de la audiencia o participación en la campaña, para medir su éxito.

Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre el marketing de influencers.

4. Celebre ocasiones especiales

TikTok marcó el Día Internacional de la Mujer (8 de marzo) con el hashtag #SheCanDoIt para celebrar a las creadoras.

La ocasión fue un trampolín para que las cuentas centradas en los derechos de las mujeres y la historia se convirtieran en el centro de atención, como Herstory Talking, que rinde homenaje a mujeres notables de épocas pasadas:

@herstorytalk Mujer del día: Zelda Fitzgerald ## shecandoit ## womenshistorymonth ## history ## shecan ## fyp ## foryoupage ## respectwomen ## didyouknow ## hechos ## funfacts ♬ sonido original – herstorytalk

ONU Mujeres, una organización mundial sin fines de lucro que defiende los derechos de las mujeres, también aprovechó el Día Internacional de la Mujer para obtener más de 400.000 visitas en su campaña #GenerationEquality.

@unwomenEl 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, únete a nosotros para hablar y defender los derechos de la mujer. ## ¡GenerationEquality comienza ahora! ## SheCanDoIt ## IWD2020 ♬ sonido original – sin mujeres

Los usuarios de TikTok no buscan videos serios sobre la igualdad de género todos los días. Pero en el Día Internacional de la Mujer, ONU Mujeres y Herstory Talking tuvieron la oportunidad perfecta para compartir contenido importante y oportuno.

Todas las marcas deben realizar un seguimiento de los próximos eventos y días festivos, especialmente aquellos con especial relevancia para sus productos y la historia de la marca.

Su calendario de contenido de redes sociales puede ayudarlo a planificar esas ocasiones para que nunca pierda la oportunidad de captar el interés de la audiencia.

5. Crea un tutorial

Cuando era adolescente, mis habilidades de maquillaje se limitaban a aplicar rímel y Bonne Bell Lip Smackers. Pero los adolescentes de hoy en día son capaces de lucir serios en mayúsculas, gracias en gran parte a la proliferación de tutoriales de belleza en las redes sociales.

@fentybeautyIssa contour ## makeuphack con @priscillaono con SUN STALK’R BRONZER y PRO FILT’R SETTING POWDER! ## tutorial ♬ sonido original – priscillaono

Pero no es solo belleza. Los tutoriales de todas las variedades funcionan bien en las redes sociales. Todo el mundo quiere aprender algo nuevo, especialmente si puede dividirlo en 60 segundos o menos.

Los tutoriales de cocina rápida también son populares en TikTok. A menudo, los creadores realizan promociones cruzadas en su canal de YouTube donde ofrecen recetas con más profundidad y detalle.

El fitness es otro tema importante en TikTok, con un montón de consejos e ideas de entrenamiento de los creadores.

@ kikifitness10 MIN ABS VAMOS A GOOO ???? ## abworkout ## abwork ## sixpackabs ## fitnessgirl ## fitnesstip ## fypp ## toronto ♬ Lose Control – Meduza, Becky Hill y Goodboys

Independientemente de lo que haga o haga tu marca, encuentra la manera de darle vida con un tutorial de TikTok. Consejos de estilo, demostraciones de productos … las oportunidades son infinitas. ¡Buceo en!

@ sheertex ## styletips con capas Sheertex para un invierno helado ???? ## checkthisout ## tiktokfashion ## whattowear ## gotolook ## style ## tutorial ## 4u ## foryou ## fyp ## 4yp ♬ Evil Spider – BENEE

6. Cubre eventos actuales.

Muchas tendencias virales viven y mueren solo en TikTok. Pero el mundo exterior también influye: la cultura pop y las noticias importantes se infiltran en la plataforma, donde cobran una nueva vida.

The Washington Post (sí, el periódico venerado) es particularmente bueno para convertir eventos de actualidad en videos de TiKTok. Después de todo, los eventos actuales son su marca. Al encontrar formas de transformar esos temas en contenido de video atractivo, han acumulado más de 390.000 seguidores en TikTok.

Espectadores de la bizarro serie de Netflix El amor es ciego agradecerán su guiño al programa en este video sobre su amor por… suscriptores.

@washingtonpost Realmente amamos a nuestros lectores ## periódico ## paywall ♬ sonido original – washingtonpost

Pero también han abordado la epidemia de coronavirus con videos sobre higiene de manos y auto cuarentena. Los temas serios son delicados, ya que su video divertido puede tornarse insensible o de mal gusto. Pero el Washington Post demuestra que es posible lograr un equilibrio entre humor e información.

@washingtonpost Para ayudar a combatir el coronavirus, no se dé la mano. ## CoronavirusHandshake ## ElbowBump ## ParentTrap ♬ sonido original – sherrihillofficial

7. Únase a una locura viral (o cree la suya propia)

Desde Renegade hasta CoinciDance, siempre hay una locura de baile viral en TikTok.

Una vez que alcanza la masa crítica, entra en la conciencia general, como cuando Kate McKinnon y Elizabeth Warren de SNL hicieron el desafío Flip the Switch.

@nbcsnl ???????????????????????????? ???????????? ????????????????????????. ♬ Sin escalas – Drake

Los desafíos de baile tienen como tema una pista en particular, una secuencia particular de movimientos o ambos. Flip the Switch es un ejemplo de lo último, con la canción titular de Drake y dos personas que cambian de lugar frente a un espejo.

Algunas marcas pueden estar preocupadas de que participar en una locura de baile las haga lucir como el meme de Steve Buscemi:

El truco es ser genuino. Si no te estás divirtiendo, el video se sentirá rígido y no le gustará a los espectadores.

Acepta las tonterías y diviértete con tu desafío de baile. De esa manera, incluso si no te vuelves viral, lo pasarás bien con tu equipo.

8. Cree un filtro de marca.

Al igual que con Instagram y Snapchat, los creadores pueden agregar lentes y filtros AR a sus videos para crear efectos especiales.

Las marcas pueden aprovechar esta función cargando filtros personalizados. Por ejemplo, NY Fashion Week (que invitó a varios creadores de TikTok a sus desfiles de 2020) creó un filtro de fotomatón especial para acompañar los eventos.

La creación de efectos y filtros requiere experiencia en diseño por parte de su equipo, por lo que puede que solo valga la pena para un evento u ocasión importante. Pero cuando se hacen bien, los filtros pueden aumentar el conocimiento de la marca y hacer crecer su audiencia, así como generar una tonelada de contenido de marca de sus seguidores y fanáticos.

9. Realiza un concurso

Uniqlo lanzó la primera campaña multimercado en TikTok en junio de 2019, pidiendo a los participantes que crearan videos de ellos mismos vistiendo sus piezas favoritas de Uniqlo con el hashtag #UTPlayYourWorld.

El concurso estaba abierto a creadores de EE. UU., Francia, Japón y Taiwán, y los videos ganadores se reproducirían en tiendas selectas de los países participantes. El concurso fue un gran éxito y el hashtag #UTPlayYourWorld tiene más de 700 millones de visitas.

El concurso aprovechó el apoyo de los fanáticos de Uniqlo y les prometió algo que todos los creadores de TikTok quieren: una audiencia más amplia para sus videos. Fue un beneficio mutuo y un ejemplo de cómo el contenido generado por el usuario puede ayudar a su marca.

El contenido generado por el usuario (UGM) aumenta su credibilidad y confianza, especialmente cuando proviene de creadores confiables. Cuando lo reutilizas con permiso, construyes relaciones y lealtad. Y le ahorra tiempo y costo de producción de contenido.

A continuación, se muestran algunas prácticas recomendadas para el contenido generado por el usuario.

10. ¿Todavía estás perplejo? Siempre hay leche vieja

No recomendamos esta estrategia. Pero un gran contenido puede provenir de lugares realmente inesperados. Si acepta la oferta de leche de este caballero, ¡háganoslo saber!