¿Sientes que las cuentas de memes se están apoderando de tus feeds de redes sociales? El formato está en todas partes estos días, incluido Instagram, donde cuentas como Kale Salad y Daquan han acumulado millones de seguidores y se han convertido en marcas.

Si bien estos relatos parecen tontos y sin rumbo, como el tonto de ese drogadicto de tu escuela secundaria, muchos son en realidad estratégicos y exitosos, como cuando ese drogadicto se convierte en Steve Jobs.

Aquí hay algunas lecciones de marketing que puede aprender de las cuentas de memes más increíbles de Instagram.

10 cosas que las cuentas de memes hacen bien sobre el marketing de Instagram

1. Conocen el valor de un buen título

Los subtítulos de Instagram impulsan el compromiso cuando se hacen bien, y esta es un área donde las cuentas de memes tienen éxito.

Sus subtítulos tienden a ser cortos y simples, lo que los hace fáciles de leer incluso mientras se desplaza por el feed. Los subtítulos breves también se muestran siempre en su totalidad, lo que significa que los usuarios pueden ver toda la publicación sin hacer clic en el feed.

Las leyendas de los memes también suelen agregar otra capa a la broma en la foto o el video.

Muchas cuentas usan texto más largo para contar historias o conectarse con seguidores, y algunas incluso comparten contenido similar a un blog en sus subtítulos. Si bien los subtítulos largos pueden ser efectivos, también requieren una mayor inversión por parte de su audiencia. Las cuentas de memes demuestran que los subtítulos cortos pueden funcionar igual de bien para la participación.

2. Tienen un gran atractivo

Esto parece inherente al concepto de meme, que se define por su popularidad. Pero los relatos de memes se destacan por convertir material fuente oscuro o especializado en una broma accesible y muy atractiva.

Por ejemplo, @ classic.art.memes combina obras de arte con leyendas identificables. Incluso si no sabes mucho sobre historia del arte, aún puedes reírte de esta publicación.

Eso no significa que debas intentar atraer a todos y crear el contenido más amplio posible. Pero todas las marcas deben pensar en quiénes son sus audiencias objetivo y asegurarse de que están creando contenido que responda a sus intereses y conocimientos.

3. Tienen una estética consistente

La estética del meme es reconocible al instante: generalmente imágenes familiares o fotos ridículas, con texto superpuesto o encima de la imagen.

A veces son solo mensajes de texto o capturas de pantalla de Twitter o Tumblr. Pero cada vez que ve uno, instantáneamente sabe que es un meme.

El reconocimiento de las publicaciones de memes demuestra que la coherencia es importante para construir su marca en Instagram. Idealmente, desea que sus seguidores sepan que están viendo una publicación o historia suya incluso antes de que revisen la cuenta.

Algunas cuentas de memes ahora están aplicando una estética más típica de “Instagram”, lo que resulta en un estilo híbrido: cuentas de memes y temas. Son como regalos de broma bellamente envueltos y son especialmente populares entre los adolescentes.

Los relatos de memes y temas también sugieren que algunos creadores buscan diferenciarse de sus compañeros creadores de memes cultivando un aspecto más distintivo, algo un poco más bonito que Lisa Simpson y su café.

4. Conocen a su audiencia

Las cuentas de memes definitivamente tienen un atractivo masivo, pero también están dirigidas a una audiencia en particular. En términos generales, son los Millennials y Gen Z-ers los que pasan mucho tiempo en línea, consumen muchos medios y tienen un sentido del humor sarcástico.

Pero las cuentas de memes también crean identidades distintas que se alinean con su audiencia. @mytherapistsays critica los desafíos de la «adultez» para las mujeres con memes sobre el trabajo y las ansiedades en las relaciones, mientras que @journal se inclina hacia los adolescentes más jóvenes (pero aún mujeres). Algunos son más específicos: @jakesastrology crea memes para los amantes de la astrología, que son un grupo demográfico sorprendentemente grande.

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Si bien algunas cuentas de memes son administradas por empresas (@journal es una), la mayoría se hizo popular porque están creando contenido para sus pares, que tenían sentidos del humor y gustos de cultura pop similares.

Esta autenticidad les ayudó a evitar el «¿Cómo estáis, compañeros?» incomodidad que surge cuando las marcas corporativas intentan sonar como adolescentes.

Eso no significa que las empresas solo puedan llegar con éxito a audiencias que son como ellas, pero sí significa que la comprensión real es necesaria para la conexión.

5. Destacan

Si alguna vez consigues deja Vu desplazándose por su feed, no está solo. Las fotos en Instagram comienzan a verse iguales gracias al poder de las tendencias visuales.

Esto ha sido fuertemente documentado por @insta_repeat, una cuenta que documenta temas populares en la plataforma. Las canoas son grandes:

Las cuentas de memes rompen con esta fórmula. Es posible que sus publicaciones no sean bonitas, pero llaman la atención porque no se parecen a ninguna otra cosa. De hecho, el aspecto poco atractivo de las publicaciones de memes suele ser intencional, una versión de Instagram de «Internet Ugly».

Esto les ayuda a destacarse incluso de las publicaciones con contenido similar. Probablemente hayas visto un millón de fotos de perros lindos en Instagram. Pero, ¿con qué frecuencia ves uno como este?

Un perro de playa arrastrado por el viento puede no tener sentido para su marca, pero la lección se aplica: sobresalir del resto puede valer la pena.

6. Crean contenido para compartir

Todas las marcas quieren que su contenido se difunda. La mayoría intenta lograrlo a través de la calidad: excelentes publicaciones de blog (¡hola!), Imágenes bonitas, boletines informativos.

Pero las cuentas de memes se basan principalmente en tonterías accesibles e inmediatamente reconocibles.

Sus bromas funcionan porque se pueden identificar y se basan en un pozo de la cultura popular que la mayoría de sus seguidores entienden. A casi 75.000 personas les gustó esta publicación de @daddyissues_ porque Amigos y Nicolas Cage son un terreno cultural común.

Además de generar un compromiso positivo, esta también es una estrategia inteligente para el crecimiento de la audiencia. Los comentarios en las publicaciones de memes están llenos de usuarios que etiquetan a amigos que también los encontrarán divertidos. Es probable que esos amigos hagan clic en Seguir una vez que terminen de reír.

7. Hacen uso de FOMO

Una lucha constante para las marcas es cómo asegurarse de que su audiencia vea su contenido. Esto ha sido un problema durante mucho tiempo en Facebook, donde el compromiso orgánico ha disminuido drásticamente. Muchos esperan que eventualmente suceda lo mismo en Instagram.

Hay muchos consejos para aumentar su participación orgánica en las redes sociales. Pero algunas cuentas de memes están usando una táctica ingeniosa y sorprendente: hacer que sus cuentas sean privadas.

Las cuentas privadas son exclusivas por naturaleza. Esto desencadena FOMO entre los usuarios de Instagram en el exterior, que naturalmente quieren saber qué se están perdiendo.

Con una cuenta pública, tiene menos incentivos para seguir porque puede consultar su feed en cualquier momento. Pero con una cuenta privada, debe suscribirse.

Como resultado, los nuevos seguidores se emocionan cuando se acepta su solicitud de seguimiento, mientras que los seguidores existentes se sienten especiales por estar en el interior todo el tiempo. Genera un sentido de lealtad y comunidad, lo que refuerza el compromiso.

8. Se asocian con marcas que coinciden con sus valores.

Puede que te sorprenda saber que las cuentas de memes pueden (¡y lo hacen!) Publicar contenido patrocinado. Con sus audiencias enormes y altamente comprometidas, son socios deseables para las marcas. Además, hacen muy bien el contenido patrocinado.

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Sus publicaciones patrocinadas siempre encajan en su estrategia general de contenido. Eso es porque las cuentas de memes son hábiles para identificar socios que encajan con sus valores.

https://www.instagram.com/p/BvAN1DdBx9C/

Y dado que las cuentas de memes publican con tanta frecuencia, el contenido patrocinado nunca domina su feed. En cambio, ofrecen un buen equilibrio entre contenido original y anuncios ocasionales.

9. Son de actualidad

El 19 de febrero, ocurrió una extraña “explosión” de zapatos Nike durante un juego de baloncesto universitario. Al día siguiente, @middleclassfancy, una cuenta que se especializa en bromas sobre marcas y productos poco atractivos, compartió el evento con una publicación sobre las zapatillas de deporte de Costco:

Clase media Fancy meme sobre zapatillas Nike

Si bien muchas marcas luchan por mantenerse al día con el rápido ciclo de vida de los memes, las cuentas de memes tienen éxito al convertir rápidamente cada nuevo evento cultural en contenido. El programa de Marie Kondo en Netflix, como era de esperar, provocó una ola de memes:

https://www.instagram.com/p/BtYeJcLlTzc/

Las cuentas de memes siempre están en la cima de la cultura pop, en parte porque son operaciones pequeñas, a menudo dirigidas por una sola persona, lo que significa que ningún equipo de marketing tiene que revisar y aprobar cada publicación.

Esto les permite moverse rápidamente y probar un formato de broma para ver si funciona para el público. Si lo hace, es probable que se repita en todo el universo de los memes (¿recuerdas siquiera la vida antes del novio distraído?)

¿La comida para llevar? Sea ágil y ejecute muchas pruebas en su contenido. Te ayudará a saber qué le gusta a tu audiencia, e incluso podrías captar la próxima ola de memes antes de que termine.

10. Son misteriosos

Más que nunca, las marcas son abiertas y comunicativas con sus audiencias. Los clientes esperan autenticidad y transparencia de las empresas a cambio de su lealtad. Y muchas marcas han tenido éxito al adoptar tonos cada vez más casuales y familiares en las redes sociales, como El Twitter infame y sarcástico de Wendy.

Sin embargo, este enfoque puede resultar contraproducente cuando el público comienza a sentir que las marcas se están volviendo demasiado personales en las redes sociales:

Esta es otra área en la que la mayoría de las cuentas de memes han adoptado el enfoque opuesto. Son en gran parte anónimos y, en algunos casos, su secreto solo los ha hecho más interesantes para los fanáticos. @daquan adquirió millones de seguidores mientras ocultaba su identidad (que desde entonces ha sido revelada).

Queda tan poco misterio en Internet. Incluso las personas que dirigen marcas son tan influyentes como las propias marcas (el efecto Jenna Lyons). Por lo tanto, tiene sentido que las audiencias encuentren un enigma convincente.

No es posible (¡ni siquiera una buena idea!) Que las empresas intenten imitar esta estrategia. Pero vale la pena recordar, al lanzar una nueva campaña o producto, que un pequeño misterio es muy útil.

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