Cómo utilizar Google Optimize para las páginas de destino

La funcionalidad de una página de destino y su apariencia pueden influir enormemente en el comportamiento del consumidor. Es por eso que es importante probar ocasionalmente sus páginas de destino para identificar áreas problemáticas y obtener mejores resultados con su audiencia. Hemos preparado una guía sobre cómo utilizar Google Optimize para ajustar sus páginas de destino y tener éxito.

¿Qué es Google Optimize?

Google Optimize es un servicio gratuito que le permite configurar experimentos en su cuenta sin un desarrollador. Los experimentos le permiten comprender qué tan valiosa y relevante es su página de destino para los usuarios que hacen clic en los anuncios y qué tan bien se relaciona con sus términos de búsqueda.

El servicio está integrado con Google Analytics y AdWords, lo que distingue a Google Optimize del resto de herramientas de marketing de prueba. Esta integración hace que probar las páginas de destino sea más fácil y requiere menos tiempo, y le permite aumentar las conversiones y la participación en su sitio web de una manera casi sin esfuerzo.

Este servicio le permite

  1. Oculte, agregue o cambie varios elementos de la página, incluidos elementos visuales, textos, botones, etc.
  2. Comparar diferentes páginas de destino
  3. Probar páginas con diferentes diseños

¿Por qué Google Optimize es más eficaz que otras herramientas de análisis competitivo?

¿Cómo logra Google Optimize tasas de conversión más altas? ¿Cuáles son sus principales características y qué puede ofrecer a sus usuarios?

Estas son las características clave que hacen que Google Optimize sea más eficaz que una combinación de herramientas de análisis competitivo:

  1. Varios tipos de experimentos. El servicio brinda a los usuarios la oportunidad de realizar varios tipos de pruebas, incluidas las pruebas A / B, pruebas multivariadas y redireccionar pruebas.
  2. No es necesario volver a codificar su sitio. El editor visual que ofrece Google Optimize le permite crear variantes alteradas de su página de destino simplemente haciendo clic en el botón Editar. Además, el servicio de diagnóstico del editor visual puede evitar problemas potenciales al llamar su atención sobre los inconvenientes de la edición. Además, el editor funciona con una variedad de vistas de tipo de dispositivo, incluido el móvil.
  3. Experiencias más personalizadas para sus clientes. El servicio le permite personalizar rápidamente sus páginas de acuerdo con las tendencias regionales o de otro tipo que haya detectado.
  4. Resultados de experimentos precisos. Esto le permite ver cómo se comportan los cambios introducidos en relación con sus objetivos.
  5. Fácil gestión de experimentos. El servicio permite programar experimentos con anticipación y realizar un seguimiento de todas las actualizaciones importantes de sus experimentos y los cambios realizados en su cuenta.
  6. Múltiples tipos de objetivos. Puede realizar experimentos que apunten a varios tipos de objetivos.
  7. Integración con diversas soluciones de Google. La integración con soluciones como Analytics, GoogleAds, Google BigQuery, Firebase y Accelerated Mobile Pages, brinda una gran oportunidad para optimizar su página de destino y, en consecuencia, impulsar las conversiones.

Formas de utilizar Google Optimize

Como ya hemos mencionado, Google Optimize le permite ejecutar varios tipos de pruebas. Estos incluyen pruebas A / B, pruebas multivariadas y redireccionar pruebas.

Una prueba A / B es un experimento aleatorio con dos variantes, A y B, en el que A representa la página original y B su variación alterada creada para superar al original. B contiene al menos un elemento modificado del original (por ejemplo, un botón de llamada a la acción de diferente color). Las pruebas A / B de Google Optimize son buenas para aquellos que recién están comenzando con las pruebas. Estas pruebas son adecuadas para sitios web y páginas con poco tráfico o tasas de conversión. .

Una prueba de redireccionamiento le permite probar dos páginas de destino separadas entre sí. Las pruebas de redireccionamiento son útiles si desea probar dos páginas de destino completamente diferentes o ver si el rediseño de una página de destino lo ayudará a lograr mejores resultados con su audiencia.

En relación :  La guía definitiva para la optimización de la App Store

Una prueba multivariante permite probar variantes de dos o más elementos simultáneamente para ver qué elementos, o combinación de elementos, tienen la mejor tasa de clics. Por ejemplo, puede probar dos titulares diferentes y varias imágenes al mismo tiempo. Las pruebas multivariadas son ideales para pruebas de alto tráfico.

Cómo probar su página de destino con Google Optimize

Tenga en cuenta que para utilizar Optimize, deberá:

  1. Cree una cuenta de Google Analytics
  2. Instale el fragmento de Google Analytics en su sitio.
  3. Utilice el navegador web Chrome para acceder a el sitio web de Google Optimize
  4. Instale la extensión de Optimize Chrome para crear modificaciones en el Editor de Optimize
  5. Configure su cuenta de Google Optimize

El Optimizador de sitios web de Google (GWO) crea automáticamente una cuenta predeterminada denominada Mi cuenta, así como un contenedor predeterminado denominado Mi contenedor. Puede editar los detalles de la cuenta y la información del contenedor. La mayor parte de su trabajo se realizará dentro de su contenedor.

Crea una URL personalizada

Antes de comenzar a trabajar en su cuenta de Google Optimize, asegúrese de que la URL a la que está vinculando su anuncio tenga un parámetro de consulta utm_content de «Google Analytics». En caso de que use herramientas como AdEspresso, los parámetros de GA utm se configuran dentro de la aplicación. De lo contrario, puede utilizar el creador de URL.

Crea un nuevo experimento

Cree un nuevo experimento en su cuenta de Google Optimize haciendo clic en Crear experimento y estableciendo su URL habilitada para utm como la URL del editor de experimentos.

Crea un nuevo experimento

A continuación, ingrese los detalles de su experimento, como el nombre y el tipo de experimento, y haga clic en el botón «Crear» cuando esté listo.

Crear

Cree una nueva variante de experimento

El siguiente paso es crear variantes.

Cree una nueva variante de experimento

Para hacer esto, tendrá que hacer clic en el elemento que desee modificar y se lo dirigirá al editor visual frontal de su sitio. Mientras estás en el editor visual, haz clic en el elemento que vas a cambiar. A continuación, aparecerá un cuadro emergente Editar elemento en el lado derecho de la pantalla. Tendrá que establecer los cambios dentro del cuadro. No olvide hacer clic en el botón Guardar en la esquina superior derecha cuando haya terminado.

Establecer la orientación de los parámetros de consulta

A continuación, deberá configurar las opciones de orientación y definir quiénes desea que sean elegibles para este experimento. También puede elegir el porcentaje y el peso de los visitantes a los que apuntar.

Establecer la orientación de los parámetros de consulta

Google ofrece una variedad de condiciones de segmentación adicionales, incluida la segmentación por audiencia, comportamiento, ubicación geográfica, tecnología, etc. Puede aprovechar estas condiciones según sus necesidades.

Configuración de objetivos

Además, tendrás que establecer tus objetivos, indicando lo que quieres medir como parte de esta prueba. Hay tres tipos de objetivos entre los que Google Optimize le permite elegir:

  1. Objetivos del sistema, incluidas las visitas a la página, la duración de la sesión, la impresión de AdSense, las transacciones, los ingresos, los rebotes, etc.
  2. Objetivos de Google Analytics que se importan de su cuenta de Google Analytics.
  3. Objetivos personalizados que puede crear directamente en su cuenta de Optimize.

Puede elegir sus metas entre los objetivos básicos, seleccionar algunas de las Metas analíticas de Google en su cuenta vinculada o crear sus propios objetivos.

La versión gratuita le permite elegir un objetivo principal y dos secundarios.

Lanzar una prueba

Antes de iniciar la prueba, asegúrese de obtener una vista previa de cada variante y seleccione el tipo de dispositivo en el que desea obtener una vista previa de los cambios. También puede compartir una vista previa con sus colegas o clientes. Después de validar el experimento, haga clic en el botón Iniciar experimento para iniciar la prueba de la página de destino de Google.

Resultados

Cuando comenzó un experimento para ver qué se relaciona más con su audiencia, no es de extrañar que esté ansioso por conocer los resultados lo más rápido posible. Google sugiere un tiempo de ejecución mínimo de dos semanas, ya que se considera un buen período de tiempo para obtener una vista completa de sus datos. Después de obtener suficientes datos, Google mostrará la variante con mayor probabilidad de ser la mejor.

En relación :  Aplicación móvil en White Label

Sin embargo, esto está lejos de ser la única información que Google Optimize le brinda con respecto a los resultados de su experimento. Para obtener una imagen completa de los resultados de su prueba, haga clic en la pestaña Informes en la página de detalles de su prueba.

Hay varias boletas de calificaciones en la página que le permiten comprender los resultados de la prueba, incluso si no sabe mucho sobre estadísticas. Incluyen:

  1. La tarjeta de resumen, que contiene información básica sobre el estado y los resultados del experimento.
  2. La tarjeta de descripción general de la mejora, que compara el rendimiento de la página de destino original con sus variantes.
  3. La tarjeta de detalles del objetivo que demuestra el rendimiento de sus variantes frente a varios objetivos.

Preste especial atención a estos informes, ya que brindan información sobre los experimentos que configura y son valiosos para lograr una tasa de conversión más alta.

5 consejos sobre cómo utilizar Google Optimize de forma más eficaz

  1. Apunte a páginas web de alto tráfico. No tiene sentido ejecutar experimentos en una página que nadie visita, así que asegúrese de realizar pruebas en páginas con un alto potencial de conversión. Por lo tanto, aproveche Google Analytics para descubrir qué páginas tienen más tráfico.
  2. Pruebe cosas que sean de naturaleza similar, pero modifíquelas lo suficiente como para fomentar un cambio en el comportamiento de los visitantes.
  3. Tenga en cuenta que cuantos más elementos esté probando, más tiempo debe ejecutarse su experimento para obtener los mejores resultados.
  4. Pruebe primero el escritorio, ya que ejecutar pruebas en la versión móvil puede resultar confuso.
  5. Resista la tentación de hacer cambios a mitad de la prueba, ya que esto causará estragos en los resultados de la prueba.

Alternativas de Google Optimize: Optimize 360

Google ofrece una versión empresarial de Google Optimize, Optimize 360, que forma parte de Google Marketing Platform. La siguiente tabla representa Google Optimize gratuito frente a 360 en un formato de comparación de productos.

Optimizar Optimizar 360
Opciones de pago Libre Facturado mensualmente
Usuario objetivo Pequeñas y medianas empresas Empresas más grandes con necesidades de pruebas más sofisticadas.
Pruebas A / B
Integración nativa de Google Analytics
Orientación de URL básica
Comportamiento del usuario y orientación tecnológica
Geo localización
Orientación técnica (JavaScript, cookies, capa de datos)
Soporte de aplicaciones web
Segmentación por audiencia de Google Analytics _
Prueba multivariante (MVT) Limitado (hasta 16 combinaciones) Completo (hasta 36 combinaciones)
Objetivos del experimento Preseleccionado (hasta 3 objetivos) Hasta 10 objetivos a la vez
Experimentos simultáneos Hasta 5 Hasta 24 de forma predeterminada, con más disponibles a pedido (más de 100 experimentos)
Administración de cuentas y usuarios Básico Administración de Analytics 360 Suite
Servicios de implementación _
Soporte y servicios Centro de ayuda de autoservicio y foros comunitarios Servicio empresarial, soporte y SLA

Saber más aquí.

¿Por qué debería utilizar Google Optimize para las páginas de destino?

Las páginas de destino deben ser únicas, estar bien diseñadas y ser relevantes para las necesidades de sus clientes para generar mejores resultados. Sin embargo, la creación de una página de destino productiva puede llevar mucho tiempo y ser costosa.

Afortunadamente, Google Optimize brinda soluciones efectivas a los problemas que puede enfrentar al intentar optimizar sus páginas de destino. El servicio no solo lo ayuda a identificar las áreas problemáticas de sus páginas de destino, sino que también le ofrece algunas estadísticas valiosas que pueden usarse para lograr una tasa de conversión más alta.

Sin embargo, no olvide convertir en acción la información proporcionada por Google Optimize. Trabaje para mejorar sus páginas de destino y, finalmente, podrá ofrecer experiencias mejores y más personalizadas a sus clientes.

Moyens Staff
Moyens I/O Staff te ha motivado, brindándote asesoría en tecnología, desarrollo personal, estilo de vida y estrategias que te ayudarán.