Cómo analizar el tráfico, los ingresos y los vínculos de retroceso del sitio web de la competencia

Se dice que un buen comercializador inventa pero el mejor roba. Bueno, piensalo. Todo (incluido su producto) se resolvió hace mucho tiempo. Nadie le impide usar las mejores herramientas de investigación de la competencia para ver el tráfico de sus competidores, comprender las razones de la popularidad de ciertas marcas, usar y adaptar sus estrategias y, por supuesto, encontrar las formas correctas de recopilar su propia audiencia objetivo y robar su clientes de la competencia.

¿Qué es el análisis de la competencia?

Incluso si está lanzando bienes o servicios únicos, es racional buscar sugerencias de negocios relacionados. ¿Cuál es la esencia del análisis de la competencia? Es una fase obligatoria del desarrollo de una estrategia de desarrollo integral. También es un método eficaz para aclarar los objetivos de las empresas competidoras con el fin de revelar sus fortalezas y debilidades.

7 razones para el análisis de la competencia

  1. Identificar sus oportunidades para encontrar su nicho.
  2. Tener en cuenta los riesgos relacionados con un determinado negocio.
  3. Encontrar las soluciones óptimas y desarrollar las estrategias adecuadas para su prosperidad.
  4. Para predecir las respuestas de la competencia a ciertos eventos.
  5. Para formular su propuesta de venta única (PVU)
  6. Para comprobar la competitividad de sus soluciones actuales
  7. Para revelar novedades

Qué analizar para su beneficio

Antes de comenzar a elegir las mejores herramientas de análisis competitivo, debe formular sus objetivos comerciales para seleccionar el grupo de competidores más adecuado. Podrían ser los rivales en la parte superior de los resultados de búsqueda. También podrían ser empresas que utilizan otros canales para atraer tráfico. Preste atención a los competidores directos e indirectos.

Analice los siguientes atributos de la competencia:

  • Ingreso
  • Volumen de negocios
  • Particularidades de bienes o servicios
  • Sectores de mercado
  • Segmentos de audiencia objetivo
  • Métodos de promoción (SMS, publicidad contextual, etc.)
  • Usabilidad, diseño, construcción de enlaces y contenido del sitio web
  • Perfiles y páginas públicas en redes sociales

Seleccione unos 20 competidores para su investigación y utilice un análisis de criterios múltiples. Por supuesto, si está interesado en un proyecto específico, puede hacer un breve análisis de ese proyecto.

Las mejores herramientas de análisis competitivo

Un conjunto de herramientas para el análisis de la competencia lo ayudará a analizar el tráfico, los ingresos, la usabilidad, etc. de sus competidores. Le permitirán ver mucho más: la optimización interna de las empresas.

Es imposible realizar tal investigación manualmente incluso con un ejército de especialistas en marketing. Es por eso que existen muchas herramientas especiales en la web para producir análisis de manera rápida, completa y sin sesgos. Repasemos los servicios más populares y precisos.

Herramientas para la investigación de palabras clave de la competencia (SEO)

Ahrefs

Ahrefs es una de las mejores herramientas para la investigación de palabras clave de la competencia con versiones gratuitas y de pago. Puede analizar palabras clave y enlaces e incluye varias herramientas. Keywords Explorer se ejecuta en la base de datos de tres mil millones de palabras clave. La herramienta recopila palabras clave en más de 100 países. Es el único servicio que puede mostrar los datos de clics válidos para las palabras clave.

Site Explorer busca los enlaces entrantes al sitio. La funcionalidad de la herramienta se amplía periódicamente. Por ejemplo, ofrece la opción de filtrar los backlinks en función del idioma de la página o de la plataforma. Finalmente, Content Explorer te ayuda a encontrar nuevos artículos y muestra reposiciones permanentes.

Ahrefs tiene su propio canal de YouTube donde podrás conocer todos los detalles.

SEMrush

SEMrush

SEMrush se considera una de las mejores herramientas para el análisis de la competencia. Es un servicio poderoso que le permite realizar diversas investigaciones de los sitios web de la competencia. No es gratis, pero vale cada centavo. Además, no necesitas pagar para siempre. Es suficiente pagar un mes para continuar con todo el trabajo requerido.

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Este servicio recopila datos de Google y Bing y proporciona un análisis de enlaces profundos. Comprueba los enlaces y accede a su calidad, así como localiza su ubicación geográfica. No solo realiza análisis de backlinks, sino que también rastrea la posición de sus competidores en SERP, el tráfico para su dominio o páginas y las palabras clave de sus competidores para los anuncios en Google AdWords.

Es una de las mejores herramientas de análisis competitivo de SEO multifuncionales. Una de sus principales ventajas es su capacidad para encontrar solicitudes de claves de baja frecuencia. Le permite comparar sitios a través de varias métricas, incluido el tráfico, la cantidad de palabras clave y anuncios, y el CPC.

SimilarWeb

SimilarWeb

Las principales herramientas de análisis de la competencia incluyen SimilarWeb, que es muy útil para rastrear el tráfico y hacer un análisis completo de saltos, geoetiquetado, palabras clave, direcciones y otras métricas. Muestra los factores de comportamiento y las páginas populares. El servicio le permite ver todo tipo de tráfico: anuncios, búsquedas, redireccionamientos, referencias, publicaciones en redes sociales, dispositivos móviles y computadoras de escritorio, y más. Recopila datos de Google Play y Apple App Store.

Alexa

Alexa

Alexa evalúa el volumen de tráfico. También muestra el comportamiento del usuario, los datos demográficos y la tasa de rebote. Puede ver el número de usuarios diarios en cada una de las páginas de su sitio web. La auditoría de contenido le proporciona una lista de verificación de problemas técnicos y de otro tipo que requieren atención. Puede registrarse para la prueba gratuita de siete días.

Herramientas de análisis competitivo para la investigación de redes sociales

SERPstat

SERPstat

Este servicio es la plataforma todo en uno y una de las herramientas de análisis competitivo más fáciles de usar y efectivas para las redes sociales. Realiza un seguimiento de las publicaciones más eficientes que atraen tráfico. SERPstat monitorea los sitios de sus competidores, encuentra widgets de redes sociales y sigue sus perfiles y páginas públicas. El servicio aprende sobre el alcance de las empresas, la participación de la audiencia, los diseños y las descripciones. Existen herramientas especiales para analizar la frecuencia de las publicaciones.

SERPstat le permite conocer los recién llegados al mercado en su nicho, así como nuevos bienes y servicios. Puede informarle sobre las opiniones y comentarios de su público objetivo y rastrear las publicaciones de sus competidores fuera de su sitio web o páginas públicas.

Followerwonk

Followerwonk

Esta herramienta afirma rastrear la actividad de los usuarios en las redes sociales. Por ejemplo, puede analizar los seguidores de una empresa en Twitter. Muestra no solo su actividad, sino también el tiempo de sus comunicaciones y acciones. También compara cuentas de Twitter e información adicional.

Clasificación SE

Clasificación SE

Este servicio recopila datos de clasificación segmentados por tiempo y descubre una gran cantidad de competidores orgánicos y pagados. El servicio puede verificar las clasificaciones diariamente, una vez cada tres días o semanalmente. Puede registrarse para una prueba gratuita de dos semanas.

Herramientas de análisis para correo electrónico, anuncios y sitios web

Gráficos de correo

Gráficos de correo

Este servicio le ayuda a ponerse en contacto con su público objetivo a través de correos electrónicos u hojas de información (boletines). Es ideal para desarrollar estrategias de marketing para el comercio electrónico. Puede consultar la frecuencia de entrega de los boletines, el tipo de contenido y el formato (duración, CTA, ubicación). Es perfecto para obtener información competitiva. Ayuda a crear informes competitivos semanales, planificar el calendario de correo electrónico y generar ideas para campañas de última hora.

Albacross

Albacross

Albacross es un software de generación de leads B2B que ayuda a sus usuarios a descubrir quiénes son los visitantes de su sitio web. Con esta herramienta de generación de prospectos, podrá identificar y monitorear las empresas desconocidas que están interesadas en su negocio, incluido su tamaño, ingresos, industria, datos demográficos y datos de contacto de quienes toman las decisiones. Tener acceso a dicha información le dará la oportunidad de realizar llamadas cálidas relevantes en lugar de frías, las campañas de marketing por correo electrónico obtendrán una mayor segmentación de la audiencia y una mayor tasa de apertura.

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Además, Albacross le permite exportar sus clientes potenciales específicos a su computadora oa cualquiera de los sistemas CRM. La herramienta está totalmente integrada con Zapier, lo que permite conectar su sitio web con un número considerable de aplicaciones.

Investigación de ingresos

Puede ser difícil calcular los ingresos de alguien, pero puede intentar hacerlo siguiendo estos pasos:

  1. Verifique el volumen de tráfico.
  2. Investigue los métodos de monetización utilizados en el sitio web.
  3. Conozca los ingresos promedio de cada canal de monetización.

Por ejemplo, si desea saber cuánto gana un bloguero de viajes, puede utilizar la información de nuestro artículo aquí.

Por supuesto, no podrá obtener el número exacto, pero según el volumen de tráfico y los métodos de monetización, puede predecir los ingresos aproximados.

Métodos de monetización

Imagina que estás construyendo un nuevo proyecto en un nuevo nicho, por ejemplo, viajes. Ha alcanzado la etapa de monetización y, además de los métodos clásicos de monetización, Google AdSense y anuncios directos, no sabe cómo monetizar su proyecto.

Sería bueno tener un experto que compartiera los mejores métodos, pero es bastante difícil encontrar a una persona así. Es por eso que debe mirar a sus competidores.

Investigue sus páginas manualmente y observe las herramientas implementadas. Pueden ser enlaces, banners, widgets o incluso proyectos especiales.

A veces, no es posible reconocer el programa de afiliados que se ha utilizado para la monetización. Una forma fácil de averiguarlo es abrir el código fuente de la página. Se puede hacer en Google Chrome, y puedes encontrar algunos puntos en el código que te ayudarán a encontrar el nombre del programa de afiliados.

Por cierto, Google AdSense no es el único sistema de publicidad contextual. Encuentre las mejores alternativas de Google AdSense en nuestro artículo aquí.

Consejos para elegir las herramientas adecuadas

Ciertamente, existen algunos servicios versátiles para analizar el tráfico, las audiencias, el contenido, etc. Son geniales pero demasiado costosos, lo que los convierte en una buena opción para las grandes agencias de marketing digital. Los estudios más pequeños y los comercializadores independientes generalmente seleccionan un servicio específico para alcanzar un objetivo determinado. Por ejemplo, si encuentra a la mayoría de sus competidores en Facebook y otras redes sociales, puede utilizar una de las herramientas de análisis competitivo de las redes sociales.

Si está interesado en la publicidad de la competencia, puede consultar SEMrush. El servicio muestra el precio por clic, el nivel de competencia y el texto de los anuncios. También puede ver los gastos totales del dominio para campañas publicitarias y cuánto dinero gastó en una palabra clave.

Las mejores herramientas de análisis de la competencia

Algunos especialistas en marketing se limitan únicamente a las herramientas gratuitas de análisis competitivo. Sin embargo, los servicios gratuitos o las versiones gratuitas de algunas herramientas ofrecen una evaluación superficial de la actividad de sus competidores. Algunos servicios ponen a disposición todas sus opciones de forma gratuita, pero solo por un breve período. Sin embargo, son útiles para los profesionales del marketing independientes, los especialistas en SMM, los redactores publicitarios y aquellos que están interesados ​​en las maquetas.

En cuanto a la mejor herramienta de análisis de la competencia, elija el servicio que satisfaga completamente sus necesidades y pueda brindarle a su empresa las soluciones adecuadas. El análisis de la competencia es la mejor manera de establecer el vector adecuado para su marketing digital, minimizar los riesgos y encontrar puntos de crecimiento. Las herramientas de alta calidad para el análisis de la competencia lo ayudan a ahorrar dinero para las pruebas A / B y a encontrar las fuentes adecuadas de tráfico. Sabrá si sus competidores lo superan en rango o no y encontrará las razones de su brecha.

Comparta en los comentarios su propia experiencia en el campo del análisis de la competencia y agregue algunas herramientas a nuestro set.

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