Cómo medir el impacto del marketing de influencers

El auge de las redes sociales durante la última década ha cambiado la forma en que vivimos, trabajamos, compramos y hacemos negocios.

Los Millennials y la Generación Z con mayor poder adquisitivo pasan la mayor parte de su tiempo en línea. Es por ello que se ha vuelto fundamental para las organizaciones tener una presencia sólida en las plataformas de redes sociales.

Marketing de influencers es un concepto relativamente nuevo que realmente se ha popularizado. Se considera más personal porque proviene de personas en las que los clientes confían.

Debido a la expansión masiva del mercado de influencers, el contenido auténtico creado por influencers ha ocupado un lugar central.

Antes de comenzar a comprender cómo medir el impacto del marketing de influencers, debes saber que el marketing de influencers no se trata solo de vender.

El marketing a través de influencers se ha convertido en sinónimo de construir una comunidad de públicos objetivo con ideas afines y crecer orgánicamente. Esta es la razón por la que las marcas piden a los influencers que creen contenido escalable que tenga el poder de despertar el interés de la audiencia objetivo. De hecho, los consumidores confían en los influencers en línea mucho más que en un anuncio de periódico o de radio.

¿Qué es el marketing de influencers?

El marketing de influencers es una forma de cerrar la brecha entre los usuarios de las redes sociales y tu marca.

Los influencers de las redes sociales son personas que cuentan con muchos seguidores y se consideran expertos en la materia en su nicho. Basado en la confianza y el valor nominal del influencer, este tipo de marketing podría ayudarlo de varias maneras, incluido un mayor reconocimiento de marca.

Debe seleccionar los influencers realizando un estudio exhaustivo. Dependiendo de su objetivo final y presupuesto, puede elegir entre varios mega, macro y micro influencers para promocionar sus productos o servicios.

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El impacto del marketing de influencers en los consumidores

Es posible que el marketing de influencers no produzca resultados inmediatos, pero definitivamente “influye” en los usuarios en línea para que exploren inconscientemente el producto, si no lo compran.

Ya sea que elija un jugador establecido con más de 7 millones de seguidores o un microinfluencer con alto compromiso, su plan de marketing de influencers seguramente tendrá un impacto en los clientes potenciales.

Estos son algunos de los principales resultados de marketing de influencers:

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Exposición de marca

El marketing de influencers ayuda a generar conciencia y visibilidad de la marca. Esto podría resultar muy beneficioso para las nuevas marcas.

la percepción

Los programas de marketing creados con personas influyentes pueden ayudar a construir una imagen de marca entre los usuarios. Por esta razón, elegir influencers que hablen el idioma de tu marca es imprescindible.

Despierta la curiosidad

Los especialistas en marketing influyentes pueden despertar el interés de la audiencia objetivo simplemente dando una descripción general de sus perfiles.

Genera confianza


Los influencers son vistos con gran respeto y son considerados expertos en su campo. Por lo tanto, ayudan a generar confianza al ser un representante de la marca.

Cómo medir el marketing de influencers

El objetivo final del marketing es generar ventas y lo mismo ocurre con el marketing de influencers. Establecer metas en línea y medir su éxito es, naturalmente, el primer paso.

Lo que quiere hacer es analizar los indicadores clave de rendimiento (KPI) del influencer. Estos KPI pueden incluir el número de suscriptores, alcance, impresiones, datos de tráfico, etc.

Pero, la mayoría de las veces, el verdadero dilema surge cuando tienes que analizar el efecto fuera de línea de una campaña en línea.

¡Pero también hay una forma de evitar esto!

Puede crear un código QR dinámico y utilizarlo para medir el éxito sin conexión de una campaña digital.

¿Como funciona?

Pida a los influencers que compartan códigos de cupones o descuentos en forma de código QR.
Este código QR se puede guardar en Billetera de manzana o como una imagen y luego se usa en una tienda.

Una vez que el vendedor escanea este código, la venta se atribuye a la campaña del influencer.

Los datos se almacenan en el programa vinculado, que puede utilizar más tarde para analizar el impacto general generado en todos los medios fuera de línea.

Los influencers están aquí para quedarse. Por tanto, el mundo del marketing de influencers seguirá evolucionando.

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Moyens Staff
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