Asus está marcando un hito significativo al celebrar su 30 aniversario en la industria de las tarjetas gráficas. Para conmemorar esta ocasión, están lanzando la ROG Matrix GeForce RTX 5090 ASUS Graphics Cards 30th Anniversary Edition, que muestra su espíritu innovador a lo largo de las últimas tres décadas.
En Gamescom 2025, tuve la oportunidad de hablar con Kent Chien, Vicepresidente Corporativo y Gerente General de la Unidad de Negocios de Multimedia de Asus. Con una historia arraigada en el campo de las GPU desde 2007, Kent ha desempeñado un papel integral en la configuración de los esfuerzos de la empresa en tarjetas gráficas desde sus inicios.
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Las tarjetas gráficas se han convertido en un tema candente tras el lanzamiento de la serie RTX 50 de Nvidia a principios de este año. Sin embargo, muchos clientes están lidiando con precios disparados. Dado que Asus ha sido un jugador clave en el mercado de las GPU durante 30 años, le pregunté a Chien por qué ha emergido esta tendencia.
Tenía mucha curiosidad por saber cómo Asus ha mantenido su posición en el feroz paisaje de las GPU. Chien compartió sus ideas sobre el viaje de la empresa y su capacidad para innovar mientras se mantiene al día con la demanda del mercado.
Chien recordó los primeros días de Asus, compartiendo: “En ese entonces, las tarjetas gráficas eran solo VGA y se vendían por $30. Muchos creían que el mercado se iría desvaneciendo a medida que Intel buscaba integrar funciones de visualización en sus chips. Sin embargo, nuestro presidente previó el auge de la computación 3D, lo que llevó a una industria en crecimiento.”
A medida que Chien continuaba, expresó su incertidumbre inicial, diciendo: “Yo acababa de unirme al equipo y trataba de absorber todo. Cada día traía nuevas tecnologías y términos como física y trazado de luz. Era tanto desafiante como emocionante.”
A pesar de sus humildes comienzos, era evidente que Chien valora a su talentoso equipo, un factor crucial en el éxito duradero de Asus en el mundo de la tecnología. Pero una mayor innovación a menudo viene con precios más altos, lo que podría desincentivar a los consumidores potenciales.
Reflexionando sobre esas primeras tarjetas gráficas VGA de $30, le pregunté a Chien por qué las GPU modernas tienen un precio casi 100 veces más alto, alrededor de $3,000 (aproximadamente €2,800). Él resumió el cambio en la demanda de gráficos 2D a 3D, afirmando: “El poder de computación requerido ha crecido tremendamente—varias cientos de miles de veces más que en el pasado.”
Chien ilustró esto al resaltar los avances en la memoria. “Cuando me uní a Asus, las tarjetas gráficas tenían aproximadamente 32MB de memoria. Ahora vemos modelos con más de 12GB o incluso 16GB, un salto significativo de megabytes a gigabytes.”
Si bien la evolución de la tecnología es clara, quería entender qué impulsa específicamente los precios más altos. Chien señaló tanto la tecnología avanzada como la continua inversión en investigación y desarrollo. Sin embargo, también destacó que la emoción del consumidor por una mejor calidad de imagen juega un papel vital en el impulso de la demanda.
“Consecuentemente, los consumidores están dispuestos a pagar más porque están ansiosos por una calidad mejorada,” explicó Chien. “A lo largo de los años, los precios han ido aumentando gradualmente en línea con las mejoras del producto.”
Sin embargo, también expresó preocupación por los precios irrealistamente altos. “Creo que el precio actual es bastante escandaloso,” admitió, señalando cómo los precios base se disparan para cuando los consumidores los compran. “Enfrentamos muchos factores externos que impulsan costos que son difíciles de manejar para nosotros.”
En general, aunque los precios de las GPU han escalado exponencialmente en los últimos 30 años, Chien aclaró que varios componentes influyen en la fijación de precios, y los fabricantes a menudo carecen de control sobre los costos al por menor. A pesar de sus reservas sobre las estrategias de precios actuales, reafirmó el compromiso de Asus con la innovación y la calidad.
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